Als uw merk is wat andere mensen over u zeggen wanneer u de kamer verlaat, wat betekent dat dan wanneer veel van onze connecties online plaatsvinden? Gezien onze 24/7 verbondenheid betekent dit dat u - in de vorm van uw online aanwezigheid - de eindeloze mogelijkheid heeft om een impact te laten op al die waardevolle momenten.
Met sociale media die steeds meer toegang bieden tot de meest intieme ruimtes, van de slaapkamer tot de keuken, is quality time met uw publiek belangrijker dan ooit.
Lees verder voor meer informatie over de do's en don'ts van zelfpromotie, hoe u sterke online verbindingen kunt opbouwen en hoe u verkeer naar uw persoonlijke website met gratie en smaak kunt genereren.
1. Houd het natuurlijk
Met al onze blootstelling aan online media hebben de meesten van ons een zesde zintuig ontwikkeld voor het detecteren van overdreven agressieve of onnatuurlijke zelfpromotors. Als een tegengif voor die energie-sukkels, positioneer jezelf als een oplader: iemand die door natuurlijke zelfexpressie kijkers naar je aantrekt als een magneet, waardoor ze geïnspireerd blijven en meer willen.
Dawn Perry, Food Director bij Real Simple, onderscheidt zich als een uniek toegankelijke, boeiende en gracieuze zelfpromotor. Haar inhoud combineert receptgedreven gebruiksgemak en schijnbaar moeiteloze schoonheid, met haar bruisende persoonlijkheid als bindend ingrediënt.
Bekijk een handvol van haar gearchiveerde Instagram-video's en deze sleutelwoorden komen in me op: leuk, eerlijk, relateerbaar, vermakelijk, behulpzaam en schattig - vooral als ze Ramona, haar één jaar oude dochter, op haar heup stuitert terwijl ze poll vraagt voor "Wat moet ik vanavond maken?" (Het resultaat: Nachos 54% versus Popcorn Shrimp 46%.)
“Gebruikers zijn echt betrokken en stellen onderweg vragen - wanneer heb je de appelmoes toegevoegd ?; welke temperatuur was de oven? waarom folie voor nacho's, maar niet voor het braden van groenten ?, zegt ze. “Ik dacht dat het gewoon leuk was om me dom en spontaan in de keuken te zien, maar ik lijk echt nuttige informatie te creëren. Ik ben dol op lesgeven, dus dat voelt echt goed. ”
2. Houd van uw website
Dawn's echtgenoot, Matt Duckor, is toevallig ook de cameraman voor haar thuis "Dinner with Dawn" Instagram-videoserie en vice-president van Video bij Condé Nast (de twee ontmoetten elkaar tijdens Dawn's dagen als Bon Appétit's digitale voedselredacteur).
Dus toen het tijd was om een website te bouwen, deed Dawn een beroep op Matt om haar te helpen een Squarespace-site te maken die potentiële klanten en partners naar haar visuele cv zou verwijzen. "Mijn site is een geweldige plek voor mij om mijn favoriete pagina's en verhalen te verzamelen, en het is een soort spirituele binder", zegt ze. “Voel je meh over een project? Kijk naar al die schoonheid die je hebt gemaakt! Heb je het gevoel dat je niet genoeg produceert? Kijk eens naar al dat gearchiveerde harde werk! '
Dawn wilde dat de site bij het eerste bekijken zou verschijnen, terwijl hij mooi en gemakkelijk te navigeren was. Net als haar video's weerspiegelt haar site haar uitnodigende en warme persoonlijkheid. "Als je eenmaal wat tijd hebt besteed aan het begrijpen van Squarespace, is het zo eenvoudig om er zelf aan te werken en eraan te sleutelen, " voegt ze eraan toe. "Die zelfvertrouwende, jij-kan-het-doen-geest is wat ik mensen ook wil leren over koken."
3. Ga van rooster
Bij het adviseren van nieuwkomers in voedselmedia, suggereert Dawn: “Wees voorzichtig met zelfpromotie. Iedereen wil een stukje van de taart, maar wanhoop is nooit aantrekkelijk. '
En wees gewoon jezelf, vertelt ze ambitieuze voedingspersoonlijkheden: “Kook wat je lekker vindt, ga waar je wilt en ga soms de gebaande paden af. Tegenwoordig kan dat gevoel van unieke ontdekking - of het nu een restaurant, een recept of een ervaring is - ongrijpbaar zijn. Maar we hunkeren er allemaal naar. Schakel het af en toe uit en ga op verkenning: geen kaarten, geen apps. Dat is wanneer en waar originele ideeën en ervaringen worden geboren. ”
4. Laat je echte leven doorschijnen
Wees responsief om sterke online verbindingen te cultiveren. Als mensen beseffen dat je hun inbreng met openhartigheid bekijkt en luistert, blijven ze hangen.
"Er zijn een handvol mensen die ik online heb ontmoet die baby's hadden rond de tijd dat mijn dochter werd geboren", zegt Dawn. “Het is gek hoe dicht ik bij ze voel alleen omdat we berichten plaatsen over vergelijkbare ervaringen - tanden! vast voedsel! wandelen! -Op vergelijkbare tijdlijnen. ”
5. Sta open voor wat komt
In plaats van regelmatig directe verzoeken aan haar publiek te doen om terug te linken naar haar site, vertrouwt Dawn meestal op de Squarespace-URL in haar e-mailhandtekening om er verkeer naartoe te leiden. "Ik ben er trots op en hoop dat mensen het bekijken", zegt ze.
En in plaats van actief naar leads, verwijzingen of projecten te zoeken, laat Dawn haar sociale activiteiten dat voor haar doen. "Wat interessant is, is dat mijn man en ik nu vaak samen worden benaderd, " zegt ze. "Hoewel we allebei momenteel fulltime in dienst zijn, is het leuk om te weten dat er kansen zijn voor ons als individu en als team."
6. Onthoud details zijn belangrijk
Dawn beschrijft haar video's als "opzettelijk casual", omdat ongefilterde en onbewerkte inhoud past bij haar stijl. En toch: "Mensen letten op!", Zegt ze. "Ze zullen me roepen als ik een receptstap mis of iets verkeerd voorstel. Het houdt me eerlijk en scherp."
Toen zij en Matt investeerden in een externe microfoon, merkten ze dat het een groot verschil maakte in de geluidskwaliteit van video. Maar over het algemeen houdt ze zowel inhoud als productie eenvoudig. "Ik buig naar bruikbare en haalbare recepten en dingen, " zegt ze. "Geen speciale apparatuur of ingrediënten, dus mensen kunnen in hun voorraadkast en koelkast kijken en maken wat ik maak."
Wat betreft de bron van haar natuurlijke aanwezigheid op de camera, noemt Dawn jaren van amateurdansen (tap, jazz, ballet). "Ik ben gewend om op het podium te staan en ik kom uit een hammy familie", zegt ze. "Ik werkte ook aan een seizoen van Ina Garten's Barefoot Contessa en herinner me dat ik haar op de camera zag en dacht:" Oh, het is gewoon Ina die Ina is, met het volume hoger. " Nu ben ik het, gewoon groter. '
Dus, laat je natuurlijke persoonlijkheid doorschijnen en sta open voor alle mogelijkheden die je merk en zelfpromotie bieden, en je bent in een mum van tijd een professional zoals Dawn!
Wilt u uw eigen website starten om uw persoonlijke merk te huisvesten? Ga naar Squarespace en gebruik code "THEMUSE18" om 10% korting te krijgen op uw eerste aankoop van een domein of website.
