Kellogg's gaat uit elkaar. Of in ieder geval is het zijn plantaardige divisie aan het afsplitsen in een heel nieuw bedrijf. De reden: om zijn gediversifieerde portfolio van merken en producten allemaal te laten gedijen en hun consumenten beter van dienst te zijn. Eigenlijk heeft het bedrijf aangekondigd dat het drie afzonderlijke entiteiten zal worden die zich toeleggen op 1. snacks, 2. ontbijtgranen en 3. plantaardig voedsel. De voedingsgigant kondigde aan dat het zijn bedrijven in deze drie sectoren stort om innovatie te bevorderen.
“Kellogg's is op een succesvolle reis van transformatie geweest om de prestaties te verbeteren en de aandeelhouderswaarde op de lange termijn te verhogen”, zei de voorzitter en CEO van The Kellogg Company, Steve Cahillane, in een verklaring."Dit omvatte onder meer het opnieuw vormgeven van onze portefeuille, en de aankondiging van vandaag is de volgende stap in die transformatie."
Kellogg's zal de drie bedrijven als onafhankelijke operaties exploiteren, waardoor elk merk zijn producten beter op de markt kan brengen, nadat het bedrijf moeite heeft gehad om zijn plantaardige en graanmerken zo goed mogelijk uit te breiden vanwege zijn focus op de wereldwijde verkoop van snacks. De afzonderlijke bedrijven zorgen voor meer aanpassingsvermogen voor elke categorie.
Het op planten gebaseerde bedrijf zal tijdelijk "Plant Co." heten. en zal specifiek werken aan de uitbreiding van de merken MorningStar en Incogmeato. Kellogg's nam het plantaardige merk 20 jaar geleden voor het eerst over en vanwege een recente piek in de belangstelling voor planten heeft het bedrijf zijn middelen verschoven om zijn productselectie uit te breiden. Het bedrijf waardeert zijn plantaardige merk momenteel op $340 miljoen.
“Kellogg's heeft Morningstar Farms gestaag gegroeid sinds de overname meer dan 20 jaar geleden, en het merk heeft het hoogste aandeel in de marktpenetratie in de categorie diepgevroren groenten/veganistische componenten”, aldus Cahillane.“Dit is duidelijk een merk van wereldklasse, en het wordt ondersteund door innovatieve en eigen processen en technologie in een productienetwerk van wereldklasse, en het heeft een enorm groeipotentieel op de lange termijn in een categorie die profiteert van de toenemende gebaseerd voedsel, zowel om voedingsbehoeften als om milieuredenen.”
Kellogg's streeft ernaar het merk MorningStar te versterken voor een mogelijke verkoop in de toekomst. Door de splitsing kan Plant Co. haar productiemogelijkheden maximaliseren en beter inspelen op de grote toestroom van plantaardige consumenten in de Verenigde Staten.
Drie sterk gefocuste Kellogg's-bedrijven
Cahillane onthulde deze plannen tijdens een telefonische vergadering op 21 juni, na de aankondiging van het bedrijf. De voedingsgigant gaat deze merken scheiden, zodat bijvoorbeeld plantaardige voedingsmerken niet hoeven te concurreren met snackmerken als Pringles om grondstoffen.
Naast het plantaardige bedrijf zullen de twee extra vestigingen van Kellogg zich richten op wereldwijde snacking en Noord-Amerikaanse ontbijtgranen.De wereldwijde snackactiviteiten zullen internationale ontbijtgranen, noedels, diepvriesontbijtproducten en de geliefde snackmerken zoals Nutri-Gran en Eggo omvatten. De spin-off bedrijven zullen in 2023 operationeel zijn.
“Dit kan inhouden dat er meer wordt geïnvesteerd in merkopbouw om het bewustzijn van de consument te vergroten en de penetratiegraad in het huishouden te vergroten”, aldus Cahillane. “Het kan gaan om meer investeren in opkomende voedseltechnologieën, nieuwe supply chain-mogelijkheden, uitgebreide distributie over kanalen en uitbreiding naar internationale markten. We zien dat dit bedrijf zijn omzet en winstgroei in de loop van de tijd versnelt, terwijl een balans zonder hefboomwerking het de financiële flexibiliteit geeft om investeringen na te streven. "
Grote voedselreuzen zetten groots in op plantaardig
Grote voedingsbedrijven zoals Kellogg's hebben de afgelopen jaren het potentieel van de plantaardige sector erkend. Rapporten voorspellen dat de veganistische voedselmarkt tegen 2050 $ 1,4 biljoen zou kunnen bereiken met de hulp van voedselreuzen zoals Tyson, Nestle, Cargill en anderen.Om te concurreren met groeiende plantaardige merken zoals Impossible Foods en Beyond Meat, hebben al lang bestaande voedingsmerken veganistische merken geïntroduceerd, kleinere plantaardige bedrijven overgenomen, of beide.
Zuivelgigant Danone heeft de afgelopen tien jaar grote stappen gezet in de plantaardige sector. Het bedrijf kocht afgelopen februari het befaamde veganistische merk Follow Your Heart. Het bedrijf blijft zijn plantaardige selectie verbreden met veganistisch ijs, melk, yoghurt en nu ook mayonaise. Afgelopen november heeft Danone een Franse zuivelfabriek omgebouwd tot een havermelkfabriek en bijna 50 miljoen dollar geïnvesteerd om de zuivelvrije sector te promoten. Nu zullen verschillende grote bedrijven zoals Danone en Kellogg's eraan werken om zich aan te passen aan de stijgende vraag naar planten.
Ga voor meer plantaardige gebeurtenissen naar The Beet's News-artikelen.
