Modegigant Valentino voegt zich bij de snelgroeiende lijst van luxe modemerken die bont verwijderen uit alle toekomstige collecties. Het Italiaanse modehuis heeft aangekondigd dat het bontvrij zal worden om duurzaamheid in de productie en de mode-industrie als geheel te ondersteunen. Het designermerk is het nieuwste van een lange lijst van bedrijven die voor hun collectie afstand hebben genomen van bont. Valentino en zijn dochterondernemingen zoals Valentino Polar zullen tegen 2022 de vacht volledig hebben verwijderd.
“Het bontvrije standpunt is perfect in lijn met de waarden van ons bedrijf”, zei CEO Jacopo Venturini in een verklaring. “We gaan met volle kracht vooruit in het onderzoek naar alternatieve materialen met het oog op meer aandacht voor het milieu voor de komende collecties.”
Valentino's stap om bontvrij te worden, laat zien hoe de mode-industrie verschuift van onpraktische materialen naar meer ethische en milieubewuste methoden. Luxemerken zijn al tientallen jaren gebonden aan bont, maar de tijd van bont is snel voorbij. Het nieuwe merk zal voorstander zijn van duurzamere materialen en meer aandacht vestigen op de beweging die luxemode overspoelt.
Luxemode neemt afstand van bont nu modehuizen over de hele wereld aankondigen dat bont niet langer in hun collecties zal voorkomen. Eerder dit jaar lieten Alexander McQueen en Balenciaga bont uit de modellijnen van hun merk vallen. Gucci was een early adopter van bontvrije mode toen het in 2017 bont uit zijn materialen sneed.Daarnaast hebben andere modereuzen zoals Chanel, Prada, Versace, Adidas en Michael Kors een soortgelijk beleid ingevoerd. De hele branche neemt kennis van de bedrijven, waardoor meer merken hun ontwerpen aanpassen.
De bontvrije modebeweging beperkt zich niet tot merken. Winkeliers in het hele land hebben zich ingezet om alle bontmode uit de winkels te halen. De verhuizing zal andere detailhandelaren aanmoedigen om bont te verlaten, vooral nu de vraag van de consument afneemt. Winkeliers zoals Macy's, Bloomingdale's, Nordstrom en Saks Fifth Avenue hebben bont verboden in hun catalogi.
“We erkennen dat trends voortdurend evolueren en dat de verkoop van bont een belangrijk maatschappelijk probleem blijft”, aldus Tracy Margolies, Chief Merchandising Officer van Saks Fifth Avenue. "Daarom is het verwijderen uit ons assortiment op dit moment de juiste stap voor ons."
Valentino evolueert naar een productiebeleid dat wreedheidvrije materialen promoot. De beslissing van het modemerk werd geprezen door dierenrechtenorganisaties Humane Society of the United States en Humane Society International .
“Valentino die bont laat vallen is een grote nagel aan de doodskist voor de wrede bonthandel”, zei Matina Pluda, directeur van HSI Italië. "Net als zoveel andere ontwerpers weet Valentino dat het gebruik van bont ervoor zorgt dat merken er verouderd en onbereikbaar uitzien, en certificeringsprogramma's voor de bontindustrie zijn weinig meer dan de holle PR-spin van een industrie die jaarlijks 100 miljoen dieren doodt voor bont."
Naast de modemerken en retailers worden bontverboden overwogen door wetgevers in het hele land. In 2019 verbood Californië de verkoop en productie van bont, waarmee het de eerste staat was die een bontverbod goedkeurde. Sindsdien hebben New York en Oregon bontverboden over de gehele staat overwogen. Door de veranderende sfeer en de aandacht voor ethisch, duurzaam materiaal raakt bont snel uit de mode.
