Toen Stella McCartney in 2019 werd benoemd tot duurzaamheidsadviseur van LVMH, was het volkomen logisch dat de jonge koningin van cool, zelf vegetariër en mede-oprichter (met haar vader Paul en zus Mary) van Meatless Mondays de leiding nemen over hoe designermode milieuvriendelijker kan worden gemaakt. Mode is tenslotte een van de ergste overtreders als het gaat om het genereren van een te grote ecologische voetafdruk, het creëren van afval, het gebruik van enorme hoeveelheden water en aardolieproducten en het uitstoten van broeikasgassen.
Sindsdien lanceerde ze een veganistische Hunter Wellington-laars in beperkte oplage, gemaakt van natuurlijk rubber afkomstig uit duurzaam beheerde bossen in Guatemala, en dat geen leefgebieden werden verstoord en dat het welzijn van lokale boerengemeenschappen werd beschermd. Het was nog maar het begin van haar ambities om kleding en schoenen te ontwerpen die milieuvriendelijk, veganistisch en duurzaam zijn. En in september 2019 introduceerde ze een lijn die grotendeels was gemaakt van duurzame materialen. Maar dat verbleekt in vergelijking met haar laatste regel.
Nu heeft de ultra-invloedrijke modeontwerper haar meest duurzame lijn tot nu toe gecreëerd, door 80 procent van de materialen uit milieuvriendelijke materialen te halen en haar berichten te gebruiken om de modewereld verder te duwen in de richting van eco -vriendelijke productiepraktijken. De herfstcollectie van 2021 bevat stijlen gemaakt van ethisch en duurzaam geproduceerde materialen, waaronder 'bosvriendelijke' viscose, opgeknapte stoffen en gerecycled polyester.
"McCartney introduceerde de nieuwe collectie op de website als: Geïnspireerd door &39;J is for Joy&39; van het McCartney A to Z Manifesto, is de herfst van 2021 onze meest duurzame collectie tot nu toe - een optimistische, energieke, kleurrijke visie die prestaties verbetert draag archetypen en heroriënteer ze met zachtheid, sensualiteit en vloeibaarheid."
De innovatieve collectie zal dienen als een kans om dierenwelzijn en milieubewustzijn te bevorderen en wordt uitgebracht met een video die laat zien hoe mens en dier in harmonie kunnen samenleven.
"Dit is zelfs een stap verder dan haar voorjaarscollectie van 2020, die voor 75 procent uit duurzame bronnen was gemaakt en in september 2019 de catwalk opging voor een video van huppelende dieren, op de melodie van Donna Summers&39; Love om van je te houden, schat. Fashionista schreef destijds: Stella McCartney houdt echt heel erg van de planeet. Ze bewijst het opnieuw, als eeuwige liefde."
Boodschap van Stella McCartney: dieren en mensen kunnen in harmonie leven
“Een wereld waarin alle wezens in harmonie en met zoveel mogelijk gelijkheid leven: als muziek in de oren”, zegt de video. “De reis kan soms een uitdaging zijn. Maar ongeacht onze afkomst, het is altijd mogelijk om een gemeenschappelijke basis te vinden: of je nu een konijn of een wasbeer bent.'
De collectie is volledig bontvrij en blijft ver weg van dierlijke producten zoals dierenbont, huiden, veren of leer. Naast de kleding zijn de schoenen en tas van McCartney volledig dierproefvrij. Duurzame materialen vormen een uitdaging voor het gangbare gebruik door de mode-industrie van materialen die afkomstig zijn van dieren of van materialen die schadelijk zijn voor het milieu. De herfstcollectie van 2021 wordt vergezeld door een andere duurzame lijn die het merk heeft ontwikkeld, genaamd Stella Sustainable. De collecties gebruiken uitsluitend duurzame, milieuvriendelijke materialen die hopen de richting van de mode-industrie te veranderen. Daarnaast brengt McCartney de najaarscollectie 'J for Joy' uit als onderdeel van het A tot Z-manifest van de ontwerper McCartney.
McCartney's nieuwe lijn gaat vergezeld van een promotievideo die modellen laat zien die beide dierenmaskers dragen terwijl ze de nieuwe collectie presenteren. De modepionier hoopt dat de video een absurde, in het oog springende boodschap presenteert die de gesprekken over duurzaamheid in de mode-industrie vooruit helpt. De promotionele 'mockumentary', verteld door cabaretier David Walliams, wilde het toenemende consumentenbewustzijn over dierenwelzijn met een lichtere toon vieren.
“Humor is altijd heel, heel belangrijk voor me geweest en vormt de kern van wat we hier bij Stella McCartney doen”, zei McCartney tegen Plant Based News. “Als je het hebt over zo'n belangrijk onderwerp - zoals we doen met deze campagne en met al het andere dat we hier bij Stella doen - moet je soms de last verlichten, want anders kan het erg deprimerend zijn.
“We doen dit vanaf de eerste dag, dus dit jaar 20 jaar, en nu lijkt het steeds meer op een gesprek.Maar echt, tot voor kort was het een gesprek waar mensen zich erg door bedreigd voelden, erg ongemakkelijk bij, erg defensief. Humor is dus altijd een goede vriend van het merk geweest bij het introduceren van een ongemakkelijk onderwerp bij ons publiek.”
De herfstcollectie 2021 is momenteel beschikbaar. McCartney hoopt dat dit assortiment en haar merk de consument en uiteindelijk de hele industrie zullen beïnvloeden. Door te experimenteren met duurzamere materialen laat de ontwerper de modewereld zien wat de potentie is van duurzame kleding.
