Zou je volgende paar kicks gemaakt kunnen worden van fruit? Als je bij H&M winkelt, zijn ze dat misschien wel! Vanwege een drastische verschuiving in consumententrends, weg van dierlijke producten en fabricageprocessen die de aarde schaden, is modebedrijf H&M van plan een volledig duurzame reeks sneakers te lanceren, gemaakt van een onverwacht materiaal. Het merk werkte samen met het in Londen gevestigde schoenenbedrijf Good News om een unisex-lijn van milieuvriendelijke schoenen te presenteren die zowel het milieu helpen als de consument enthousiast maken.
De gezamenlijke collectie komt later deze maand in de winkels. Het nieuwe assortiment zal een schoen bevatten die is gemaakt van Banantex, dat is afgeleid van bananenvezels, waardoor een leerachtig alternatief ontstaat dat aanvoelt en eruitziet als dierenleer. De lijn bestaat uit zeven sneakers en één paar sliders met invloeden uit de jaren zeventig. Naast het Banantex-leer zijn de sneakers ook gemaakt van andere duurzame materialen.
“Werken met Good News gaf ons zoveel energie en positiviteit”, zei H&M-ontwerper David Soderlund. “Hun creativiteit en drang naar verandering inspireerde ons team. We bundelden onze krachten om samen beter te worden. De collectie vormt een helder en kleurrijk contrast met een grijze en onzekere wereld. Ik hou van de kleur en de innovatieve materialen.”
H&M duurzame schoenen gemaakt van bananenvezels en afval van wijndruiven
De schoenen bevatten de Bananatex-vezel in de zwarte low-cuts, terwijl de klassieke, witte hardloopschoenen Vegea zullen gebruiken - leer gemaakt van afval van wijndruiven.Deze twee innovatieve materialen zullen worden gebruikt naast een mix van gerecycled thermoplastisch rubber, biologisch katoen, gerecycled textielkatoen en Bloom Algae EVA. Het bedrijf hoopt zijn ecologische voetafdruk te verkleinen om consumenten de mogelijkheid te bieden een schoen te kopen met minder milieubelastende productiepraktijken.
“Hopelijk kunnen we andere merken inspireren tot actie en verandering.” Dat zegt mede-oprichter van Good News, Ben Tattersall. “We moeten allemaal samenwerken om een positieve verandering te bewerkstelligen. De wereld heeft nu behoefte aan eenheid in plaats van tegen elkaar te strijden.”
Voor de modegigant om de duurzame schoen op de markt te brengen is een grote overwinning volgens mede-oprichter van Good News, Nia Jones. De missie van Good News is gericht op het creëren van een product dat de milieuschade vermindert en tegelijkertijd een gesprek op gang brengt over productie en de gevolgen daarvan. Naarmate meer modemerken kiezen voor voorzichtigheid en duurzaamheid, markeert de nieuwe schoen een aanzienlijke verschuiving in fast fashion die langzamer gaat om de normen te evalueren.
“We zijn erg trots om samen te werken met H&M, waarbij we een van de reuzen ertoe aanzetten om naar elk onderdeel van een schoen te kijken”, zei Jones. “Het was belangrijk voor ons om de collectie zo duurzaam mogelijk te maken en er tegelijkertijd leuk en cool uit te zien.”
Het nieuwe schoenenassortiment komt bijna een week nadat huizen Alexander McQueen en Balenciaga bont uit toekomstige collecties hebben geweerd. Modellen hebben één voor één de manier waarop ze kleding maken en de manier waarop de producten worden gekocht, geherstructureerd. Dit domino-effect krijgt meer kracht met elke lijn die zich terugtrekt van bont, leer of ander niet-duurzaam materiaal, waardoor de nieuwe lijn van H&M meer dan de eerste is van vele die komen gaan.
