De Franse zuivelgigant Danone haalde vorige week nog een plantaardige pionier binnen met de overname van Follow Your Heart. Danone verkreeg het plantaardige merk via een aandelenkoopovereenkomst waarbij het bedrijf 100% van de aandelen kocht van Earth Island, het moederbedrijf van Follow Your Heart. Deze transactie volgt een grotere trend voor het zuivelbedrijf, dat de afgelopen twee decennia zijn plantaardige profiel heeft versterkt met bedrijven als Silk en So Delicious.
Dairy Company neemt veganistisch merk Follow Your Heart over
Follow Your Heart staat bekend om zijn vroege push tijdens de op planten gebaseerde beweging, die in 1970 begon als een veganistische lunchbar in Los Angeles. Sindsdien heeft het bedrijf een hele reeks belangrijke plantaardige alternatieven op de markt gebracht, zoals Vegenaise (veganistische mayonaise) en een aantal zuivelvrije kazen. Follow Your Heart lanceerde ook een selectie plantaardige saladedressings en een VeganEgg. De groei van het merk is de afgelopen tien jaar aanzienlijk gestegen en in 2019 beweerde Chief Operating Officer Martin Kruger dat de inkomsten van Follow Your Heart sinds 2010 vervijfvoudigd zijn.
De overname van Follow Your Heart door Danone is de laatste van een aantal plantaardige bedrijven die zich bij de selectie voegen. Het bedrijf geeft leiding aan Silk, Alpro en So Delicious, stuk voor stuk pioniers van de plantaardige beweging. De acties van Danone komen voort uit de beloften van het bedrijf om zijn plantaardige sector sterk uit te breiden, en beloofde dat het zijn verkoop in de plantaardige arena zal verdrievoudigen tot $ 5.7 miljard tegen 2025. Door Follow Your Heart aan zijn repertoire toe te voegen, versterkt het bedrijf zowel zijn veganistische selecties als zijn naamsbekendheid, vooral in de Verenigde Staten.
Danone lijkt plantaardig portfolio te laten groeien
Vanaf 2017 werd Danone een leider op het gebied van plantaardig voedsel met de aankoop van WhiteWave Foods ter waarde van $ 12,5 miljard. De beloften van het bedrijf om de plantaardige sector uit te breiden, worden nog steeds waargemaakt. Het meest recente inkomstenrapport dat de dag na de overname van Follow Your Heart werd vrijgegeven, toonde aan dat 10% van de omzet van het bedrijf afkomstig is van zijn plantaardige producten. Volgens het rapport is de plantaardige omzet van het bedrijf het afgelopen jaar samen met 15% gestegen.
De Noord-Amerikaanse CEO van het bedrijf, Shane Grant, heeft aangekondigd dat Danone van plan is zijn snelgroeiende categorieën die aanslaan bij zijn consumenten, te versnellen. Vorig jaar heeft Danone middelen gesluisd naar een aantal duurzame projecten en alternatieve eiwitten, waaronder Laird Superfood, Forager Project en Nature's Fund.Het momentum van het bedrijf vertoont een grotere impuls van de sector, waarbij een bedrijf dat voorheen uitsluitend op dierlijke producten was gebaseerd, overstapt naar duurzame praktijken. Nu de markt snel verandert, moeten zuivelreuzen en andere bedrijven meegaan met een beweging die 50 jaar geleden werd geleid door bedrijven als Follow Your Heart.
