Sportkleding- en vrijetijdskledinggigant Adidas heeft zojuist gezworen bont uit de producten van het bedrijf te weren. Hoewel het bedrijf momenteel geen bont gebruikt in een van zijn collecties of producten, betekent de verhuizing dat het merk een duidelijk standpunt inneemt tegen dierenmishandeling en zal blijven evolueren naar een duurzamer bedrijfsmodel. Adidas kondigde aan dat het zich zou aansluiten bij de Fur Free Retailer-beweging, waarmee het het 1500e kledingbedrijf is dat zich ertoe verbindt een merk zonder vacht te worden.
De Fur Free Retailer-beweging wordt gepromoot door de Humane Society International (HSI), die de beslissing toejuichte om afstand te doen van de bedrijfsnormen voor bont.Samen met andere retailers en concurrenten blijft Adidas duurzaamheidsinitiatieven ontwikkelen en milieuvriendelijker textiel gebruiken.
“Adidas stimuleert het onderwerp duurzaamheid in alle gebieden van zijn productassortiment en in zijn gehele bedrijfsvoering”, aldus Frank Henke, Senior Vice President of Sustainability bij Adidas. “Sinds 2018 kopen we al uitsluitend duurzamer katoen in. Vanaf 2024 gebruiken we alleen gerecycled polyester. En dit jaar lanceren we de eerste hardloopschoenen die gemaakt zijn om opnieuw gemaakt te worden.”
“Het permanent afstand doen van bont onderstreept onze inzet voor het zoeken naar en opschalen van duurzame materiaalinnovatie”, aldus Henke. De HSI bracht een verklaring uit waarin Adidas werd gefeliciteerd met de openbare aankondiging waarin het gebruik van bont in kleding werd veroordeeld. De organisatie hoopt dat de sportkledinggigant als voorbeeld zal dienen dat bekende merken de flexibiliteit hebben die nodig is om afstand te nemen van niet-duurzame materialen en mode.
“We prijzen Adidas voor het feit dat het publiekelijk stelling heeft genomen tegen de wreedheid van bontmode”, zei uitvoerend directeur van de HSI Claire Bass. “De inzet van Adidas laat duidelijk zien dat zelfs merken die geen bont gebruiken, nog steeds afstand willen nemen van de wrede en milieubelastende bontindustrie. Elke keer dat een toonaangevend merk zich inzet voor een bontvrij beleid, zijn we een stap dichter bij een wereld waarin miljoenen dieren niet langer een leven lang lijden voor de frivoliteit van bontmode.”
Adidas lijkt dierlijk textiel te vervangen door plantaardige materialen
Adidas' nieuwe toezegging om geen bont te gebruiken is niet de eerste keer dat het bedrijf zich uitspreekt tegen dierlijke producten. Het bedrijf heeft gewerkt aan de ontwikkeling van een veganistisch assortiment sneakers dat het merk naar een plantaardig model brengt. Het merk kondigde vorig jaar ook aan dat het werkt aan het gebruik van op paddenstoelen gebaseerd leer als alternatief voor leer van dierlijke oorsprong.
“Adidas ontwikkelt een nieuw materiaal, een puur biologisch leer alternatief gemaakt van mycelium, en zal het voor het eerst gebruiken bij het maken van schoenen”, aldus het bedrijf.
Met de laatste toezegging van Adidas geeft het bedrijf het voorbeeld aan zijn concurrenten door te werken aan duurzamer worden. Met een groeiend veganistisch assortiment en een nieuwe toewijding om alternatieven voor dierlijke producten te vinden, kunnen we in de toekomst meer plantaardige en wreedheidvrije opties van het merk verwachten.
