"Oatly staat bekend als het bedrijf dat zo geniaal is in marketing dat het zowel vraag als aanbod voor havermelk creëerde toen het voor het eerst vanuit Zweden naar Amerika kwam in 2016, toen de wereld nog geobsedeerd was door amandelmelk. Maar gisteravond zagen we een nieuwe kant van Oatly toen het bedrijf een spot van 60 seconden uitzond tijdens de Super Bowl waarin CEO Toni Petersson een pijnlijk lied zong in een veld met haver. De tekst: Melk, maar dan gemaakt voor mensen, Wow, wow, geen koe! waren zo dom dat de advertentie weer een geniale zet moest zijn, door een bedrijf dat zo veilig is dat het zichzelf voor de gek kan houden."
In eerste instantie dachten we dat dit een grote misstap was, maar toen we het opnieuw bekeken bij daglicht (maandagochtend als quarterback voor de advertentiekeuzes), denken we dat het ronduit briljant is. En het zal zeker nog miljoenen dozen havermelk verkopen. Toen Oatly de VS stormenderhand veroverde, veranderde het het landschap van plantaardige melk door de vraag van de consument te verschuiven van amandel- naar havermelk. Nu staat het op het punt om achter de gewone zuiveldrinkers aan te gaan, en de advertentie van gisteravond was een belangrijke stap in die richting.
Onlangs investeerden Oprah, Natalie Portman, Jay-Z en anderen in het bedrijf, dat onder leiding van Blackstone een nieuwe ronde van $200 miljoen opbracht. Andere opmerkelijke investeerders zijn Howard Schultz, voormalig CEO van Starbucks. Het gerucht gaat dat het bedrijf een IPO in de nabije toekomst in de gaten houdt. De nieuwste advertentie lijkt het te positioneren als een alternatief voor iedereen die overweegt zuivel te dumpen.
Beste of slechtste advertentie van Super Bowl LV: jij beslist. Wij denken: het is zo erg dat het geniaal is!
De advertentie tijdens de Super Bowl was eigenlijk leuker, op een griezelige manier, dan het spel, dat veranderde in een uitbarsting door de plantaardige QB Tom Brady's Bucs, die opdook om de jongere (en meer koe fed) QB Patrick Mahomes en zijn Kansas City Chiefs.
Om de advertentie te bekijken, ga je hierheen en zie je waar iedereen het over heeft. We houden van Oatly, en zijn plantaardige melk, ijs, koffiemelk en de levendige verpakking die knipoogt naar gewone marketing. Maar heeft deze advertentie de haai besprongen? Of zullen er de komende dagen miljoenen kijkers over praten en het proberen? En toen de advertentie werd gemaakt, was er een discussie in de directiekamer waarbij iemand naar voren kwam om te zeggen: misschien is dit niet zo'n goed idee. Nee, Ton, nee. Dit wordt professionele zelfmoord. Hebben ze hem erin geluisd, of was het zijn idee? Eén ding is zeker: ze zetten $ 5,5 miljoen in om het uit te zenden, volgens AdAge, die meldde dat de advertentie in 2014 was gemaakt, dus de productiekosten waren minimaal.Het reclameblad vertelt ons ook dat het filmen met slechts één of twee opnames in de bus zat.
“Het kostte een fractie van wat het cateringbudget is voor bijna elke andere plek in de Super Bowl”, citeert AdAge Oatly's Chief Creative Officer, John Schoolcraft.
De advertentie, geregisseerd door Torbjörn Martin, was een van een reeks commercials die gedurende een paar dagen in Zweden tijdens de zomer werden opgenomen, vertelde Schoolcraft aan AdAge.
De advertentie werd voor het eerst verboden in Zweden, niet omdat het zo erg was dat het een van de beste producten van het land in verlegenheid zou brengen, maar omdat het Zweedse zuivelbedrijf Oatly had aangeklaagd omdat het zichzelf melk noemde. (Een soortgelijke rechtszaak in Californië tegen Miyoko's Creamery werd verworpen. Boter kan worden gemaakt van cashewnoten, haver, amandelen of iets anders, vond de rechter terecht, en zoals elke jongere die van pindakaas houdt weet.) Maar de reactie van gisteravond op de advertentie , met Toni Peterssen in de hoofdrol was meer secundaire verlegenheid dan iets anders.Je voelde voor de man alsof hij een lid van je familie was, die zojuist de slechtste bruiloftstoast ooit had gemaakt. Toch was het onvergetelijk!
Het commentaar was snel, wreed en diep grappig. Onze favoriete regel onder critici komt van Mashed:
"Toni Peterson, CEO van Oatly, is in een veld aan het spelen op een keyboard. Het is als melk, maar gemaakt voor mensen, zegt hij, (heerlijk?) vals. Wow, wow, geen koe, zingt hij, keer op keer. En opnieuw, en opnieuw, en opnieuw. Coors probeert ons misschien collectief te laten dromen over hun bier, maar het is Oatly die onze slaap zal achtervolgen vannacht."
We zeggen, als ze het over jou hebben, is dat een overwinning. Toni, blijf zingen. We houden van Oatly en zelfs als je de American Idol-deelnemer bent waar iedereen de spot mee drijft. We willen meer horen!
