LinkedIn-advertenties zijn een krachtige tool voor het vermarkten van producten, diensten of merken voor kleine bedrijven en zakelijke professionals. LinkedIn-advertenties is de officiële naam van het advertentieproduct van het bedrijfsnetwerk, een zelfbedieningshulpmiddel waarmee iedereen een advertentie kan maken en plaatsen op de website van het netwerk op linkedin.com.
Een van de redenen dat deze vorm van marketing vrij krachtig is, is omdat LinkedIn-advertenties marketeers toestaan hun berichten te richten op bepaalde zakelijke doelgroepen op het netwerk, zoals mensen met een specifieke functie of functie, of mensen die in een bepaalde geografische regio wonen. Advertenties kunnen ook worden getarget op basis van bedrijfsnaam of -grootte en demografische factoren zoals leeftijd en geslacht.
LinkedIn-accounttypen voor advertenties: persoonlijk of zakelijk?
Als u uw standaard persoonlijke account gebruikt om uw advertenties te maken, kunt u de doorklikgegevens, facturerings- of beheertools niet delen met uw collega's. Dus als u van plan bent reclame te maken met betrekking tot een bedrijf, kunt u overwegen een zakelijk account te maken.
Een zakelijk account voor reclamedoeleinden is gratis en verschilt van de premium 'zakelijke account'-opties die geld kosten. Een "LinkedIn Ad Business Account" koppelt alleen de advertentiecampagnes die u aan een specifiek bedrijf maakt en geeft u een speciale toegangstool waarmee u het account met andere mensen kunt delen door de informatie over het advertentiebeheer te scheiden van uw persoonlijke account.
Zodra u een bedrijfsadvertentie-account aanmaakt, kunt u andere mensen toevoegen aan de 'zakelijke' kant van uw LinkedIn-account en hen de juiste rollen toewijzen, inclusief volledige 'admin'-rechten, of een' standaard'-rol die de persoon in staat stelt om advertentiecampagnes te maken en te bewerken. Er is ook een "kijker" -rol waarmee mensen uw advertentiestatistieken kunnen bekijken, maar geen advertenties kunnen maken of bewerken. Andere rollen zijn "contactpersoon voor facturering" die de factureringsinformatie voor het account kan wijzigen en een "campagnecontact" die e-mails over de advertenties ontvangt.
Het bedrijf biedt een veelgestelde vragen help file over zakelijke accounts voor advertenties.
Het is echter eenvoudig om een bedrijfsadvertentie-account te maken. Meld u aan en ga naar het dashboard van LinkedIn-advertenties en zoek naar uw naam in de rechterbovenhoek. Er moet 'indiv' naast uw naam staan, wat betekent dat u bent aangemeld bij uw persoonlijke account. Klik op de pijl-omlaag en selecteer 'Bedrijfsaccount maken'.
Er verschijnt een pop-upformulier waarin u om twee stukjes informatie wordt gevraagd. Ten eerste wil het de naam van het bedrijf dat aan dit zakelijke account is gekoppeld. Voer de bedrijfsnaam in. U moet een nieuwe bedrijfspagina op LinkedIn maken als uw bedrijf nog niet in de lijst staat. Als het bedrijf al in de database bestaat, moet de naam ervan verschijnen terwijl u de naam typt. Door de bedrijfsnaam te selecteren en op 'create' te klikken, bevestigt u dat u geautoriseerd bent om namens dat bedrijf zaken te doen.
Ten tweede moet u in het pop-upvenster aangeven welke naam u voor dit bedrijf wilt gebruiken in uw beheerprogramma's voor advertentieaccounts. Hier kunt u een verkorte versie invoeren als het eenvoudiger is.
Houd er rekening mee dat u meer dan één ad-businessaccount kunt maken, wat erg handig kan zijn als u van plan bent om LinkedIn-campagnes te beheren namens verschillende bedrijven.
02 van 03LinkedIn Advertising Guide: hoe advertenties te maken en te plaatsen
Het is vrij eenvoudig om een advertentiecampagne op LinkedIn te maken en te beheren. U hoeft alleen maar het volgende te doen:
- Geef uw advertentiecampagne een naam: Deze naam is intern en niet zichtbaar voor het publiek, dus het kan zijn wat u maar wilt. Het doel is om u een heleboel advertenties te laten groeperen in één instelling, maximaal 15 per campagne. Probeer dus het doel van elk advertentiecluster te beschrijven wanneer u de naam van uw advertentiecampagne maakt.
- Advertentietekst, titel en foto: Net als bij Google AdWords, schrijft u twee regels tekst (maximaal 75 tekens) en een titel (maximaal 25 tekens). In tegenstelling tot AdWords kunt u een afbeelding toevoegen, een vierkant van 50 bij 50 pixels.
- Bestemmings URL Dit is waar mensen naartoe gaan wanneer ze op uw advertentie klikken. Het kan een speciale bestemmingspagina zijn op de website van uw bedrijf of op een van uw sociale mediapagina's als u probeert volgers of sympathieën op te bouwen.
- Kies uw advertentiegeest Ten slotte kiest u voor wie u uw advertenties wilt zien. Uw keuzes omvatten het targeten van specifieke functietitels, bedrijven, geografie en demografische gegevens van gebruikers op het LinkedIn-netwerk. Een andere optie bevindt zich buiten het netwerk, via het "LinkedIn Audience Network", een verzameling mediasites die grote nieuwswebsites bevatten.
Er is ook een optie om LinkedIn-videoadvertenties te maken, waarmee u een YouTube-video in uw advertentie kunt opnemen.
De volgende pagina legt uit wat LinkedIn-advertenties kosten en hoe ze geprijsd zijn.
03 of 03Advertentiegids voor LinkedIn: advertentieprijzen
Net als bij veel andere online advertentieproducten, geeft LinkedIn u de keuze of u wilt dat uw prijzen gebaseerd zijn op het aantal klikken dat uw advertentie ontvangt of hoe vaak deze wordt weergegeven. De twee typen worden meestal 'kosten per klik' of 'doorkliks' en 'vertoningen' genoemd.
Sommige bedrijven gebruiken in eerste instantie doorklikmogelijkheden om de effectiviteit van bepaalde advertenties te testen en schakelen vervolgens over op vertoningsgebaseerde prijzen zodra ze hebben vastgesteld dat een advertentie werkt en een behoorlijk aantal klikken genereert.
U stelt een ander prijsniveau in op basis van het feit of u click-throughs of vertoningen gebruikt.Als het klikken betreft, biedt u een bod of stelt u een maximumbedrag in dat u bereid bent te betalen voor elke klik, samen met een dagelijks totaalbudget, het maximum dat u bereid bent te besteden (moet ten minste $ 10 per dag zijn).
Als u op vertoningen gebaseerde prijzen kiest, zijn de kosten een vast bedrag per 1.000 vertoningen van uw advertenties.
In beide gevallen zal de werkelijke prijs variëren afhankelijk van het aantal andere bedrijven dat tegelijkertijd concurreert. LinkedIn toont u schattingen op basis van de huidige marktomstandigheden en toont u ook gedetailleerde werkelijke prijzen zodra uw advertentie live wordt weergegeven.
Minimale kosten - Er is slechts eenmaal een opstartvergoeding van $ 5 betaald. Daarna zijn de minimumbedragen $ 10 per dag voor advertenties met kosten per klik en $ 2 per klik voor elke advertentie, of $ 2 per duizend vertoningen.
