Wat is Black Friday?

Black Friday is de dag na Thanksgiving en wordt alom beschouwd als het begin van het kerstinkopenseizoen. De voorwaarde Zwarte vrijdag aan populariteit gewonnen in de vroege jaren 2000 door het gebruik ervan op websites voor online verkoop bedoeld om te concurreren met de verkoop in fysieke winkels. Toen de term zich via internet verspreidde, keurden traditionele winkeliers de term ook officieel goed.

Wat betekent Black Friday?

In de Verenigde Staten is Thanksgiving de vierde donderdag van november. De volgende dag, Black Friday, is de populairste winkelvakantie van het jaar, met veel winkeliers die hun diepste kortingen en de beste verkoop van het jaar voor die specifieke dag reserveren.

Vanaf 2013 en 2014 begonnen steeds meer retailers de begintijd van hun Black Friday-deals te verlengen vanaf de vroege ochtenduren van vrijdagochtend tot de avond van Thanksgiving, als een manier om de meest opvallende winkeldag van het jaar te verlengen. Sommige retailers zijn nog een stap verder gegaan en hebben de Black Friday-verkopen reeds op de maandag vóór Thanksgiving Day aangevat.

De geschiedenis en oorsprong van Black Friday

Gebruik van de naam Zwarte vrijdag te verwijzen naar de dag nadat Thanksgiving naar verluidt in Philadelphia in de jaren vijftig begon. In die tijd gebruikten politieagenten in de stad de term intern in verband met de grote massa voetgangers en voertuigen die het winkelgebied van Philadelphia jaarlijks op die dag overbelastten. De mensenmassa's en auto's resulteerden in ongelukken en vaak geweld waarbij elke officier dienst moest doen om de orde te bewaren en de chaos te beheersen. Het eerste gepubliceerde gebruik van de term Zwarte vrijdag was in 1966 een advertentie van een zeldzame postzegeldealer genaamd Earl Apfelbaum in Philadelphia. Tot het begin van de jaren 2000 bleef de term echter grotendeels regionaal, met een toenemend gebruik in de jaren tachtig in andere regio's.

Aanvankelijk weerstonden retailers de naam 'Black Friday' omdat zwarte dagen van de week historisch gezien zijn gebruikt om negatieve gebeurtenissen te beschrijven. Een paar voorbeelden zijn:

Zwarte maandag, 19 oktober 1987: Grootste eendaagse daling in de geschiedenis van de aandelenmarkt, toen de Dow Jones-index 22 procent daalde.
Zwarte donderdag, 24 oktober 1929: Beurskrach die historisch gezien wordt beschouwd als het begin van de Grote Depressie.
Black Friday, 24 september 1869: De originele Black Friday was de crash van de Amerikaanse goudmarkt. Destijds was goud een van de belangrijkste handelsmarkten, met beleggers uit alle inkomensniveaus - van wie de meesten als gevolg van deze historische Black Friday failliet waren gegaan.

In een poging om af te wijken van de negatieve associatie met zwarte dagen van de week, creëerden retailers een nieuw verhaal voor Black Friday. In de boekhouding worden zakelijke verliezen traditioneel geregistreerd in rode inkt en winsten of winsten in zwarte inkt. Veel retailers zouden in de herfst "in the red" zijn, maar door het vakantie-winkelseizoen weer "in the black" worden gezet. Om een positievere associatie met Black Friday te creëren, gebruikten retailers dit voorbeeld als de reden waarom Black Friday is "Black Friday" genoemd. Uiteindelijk blijft deze betekenis hangen en is meer bekend bij shoppers dan de oorsprong van de term in de jaren vijftig.

Online winkelen en Black Friday-deals

De populairste Black Friday-deals draaien vaak rond consumentenelektronica, zoals tv's, computers, tablets en spelsystemen. Terwijl sommige kopers bereid zijn uren in de rij te wachten voor een grote kans, kiezen veel meer klanten ervoor om de drukte te vermijden en online te winkelen. Als antwoord bieden retailers nu veel van hun Black Friday-deals aan voor online shoppers die tegelijkertijd beginnen met de verkoop in de winkel. Daarnaast bieden winkels die beperkt geprijsde deur-buster deals aanbieden mogelijk ook een andere deur-buster deal exclusief voor online shoppers.

Verlangen om lange rijen en op hol geslagen menigten te vermijden, effende ook de weg voor Cyber Monday. Cyber Monday is de maandag die direct volgt op Black Friday en is gewijd aan online shoppers, met speciale aanbiedingen die zo vaak als elk uur op sommige winkelsites beschikbaar zijn.

De meest recente toevoeging aan de speciale winkeldag van het feestdagenseizoen is Green Monday. Green Monday is de tweede maandag in december en heeft tot doel shoppers vast te leggen, zowel in winkels als online, die nog geschenken op hun lijst hebben staan om te kopen.