Kleursymboliek is het gebruik van kleur om traditionele, culturele of religieuze ideeën, concepten of gevoelens weer te geven of om fysieke reacties op te roepen. Bij grafisch ontwerpen en publiceren is het kiezen van een kleur op basis van zijn symboliek van toepassing op gedrukte en elektronische projecten, van logo's tot website-achtergronden. Kleuren zijn non-verbale communicatie. Ze hebben betekenissen die verder gaan dan inkt.
Let bij het ontwerpen van brochures, logo's en websites op hoe het oog en de geest bepaalde kleuren en de symboliek ervaren die bij elke foto hoort.
De symboliek van koele kleuren
Koele kleuren hebben meestal een kalmerend effect. Aan het ene uiteinde van het spectrum zijn het koude, onpersoonlijke, antiseptische kleuren. Aan het andere uiteinde zijn de koele kleuren troostend en koesterend. Blauw, groen en de neutrale kleuren wit, grijs en zilver zijn voorbeelden van koele kleuren.
In de natuur is blauw water en de lucht terwijl groen gras, bomen en ander plantenleven is - een natuurlijk, levensondersteunend duo. Combineer blauw en groen voor natuurlijke, waterige kleurenpaletten. Verhit een cool kleurenpalet met een scheut warme kleuren zoals rood of oranje. Als je warmte wilt met alleen een blauw palet, kies dan voor diepere blues met een vleugje rode maar niet helemaal paarse of bijna zwarte diepblauwe marineblauw.
Koele kleuren lijken kleiner dan warme kleuren en ze zien er visueel uit op de pagina, zodat rood visueel overmeesterd kan worden en boven blauw kan uitkomen, zelfs als het in gelijke hoeveelheden wordt gebruikt. Als je je op de kalmte wilt concentreren, gebruik dan meer van het koele en slechts een vleugje van de warme kleuren.
De profielen voor elk van deze coole kleuren bevatten beschrijvingen van hun betekenissen en het gebruik van elke kleur in ontwerpwerkzaamheden.
- Blauw
- Groen
- Turkoois
- Grijs
- Wit
Warme kleurensymboliek
Warme kleuren reveren ons en brengen ons op gang. De warmte van rood, geel of oranje kan opwinding of zelfs woede vertegenwoordigen. Warme kleuren brengen emoties over van eenvoudig optimisme naar sterk geweld. De neutrale kleuren zwart en bruin dragen ook warme eigenschappen.
In de natuur vertegenwoordigen warme kleuren verandering zoals bij het wisselen van de seizoenen of bij het uitbarsten van een vulkaan. Verlaag de sterke emoties van een warm palet met een aantal kalmerende koele of neutrale kleuren of met behulp van de lichtere kant van het warme palet, zoals roze, lichtgeel en perzik.
Warme kleuren lijken groter dan koele kleuren, dus rood kan blauw visueel overmeesteren, zelfs als het in gelijke hoeveelheden wordt gebruikt. Je kunt je vaak terugtrekken uit de warme tinten en toch zijn opwinding overbrengen.
De profielen voor elk van deze warme kleuren bevatten beschrijvingen van hun betekenissen en het gebruik van elke kleur bij ontwerpwerkzaamheden.
- Rood
- Roze
- Geel
- Goud
- Oranje
- Zwart
- Bruin
Gemengde warme en koele kleurensymboliek
Kleuren met attributen uit zowel de warme als koele kleuren kunnen kalmeren en prikkelen. Dit zijn kleuren die zijn afgeleid van een mix van koele en warme kleuren zoals koel blauw plus warm rood of koel blauw plus warm geel. Tinten paars en groen gecombineerd met beige zijn gemengde kleuren die de kleurensymboliek dragen van zowel de warme als de koele kanten van het kleurenwiel.
Een koel blauw en een warm rood combineren om diepe purples en bleke lavendel te creëren. In mindere mate hebben groentinten, vooral turkoois en groenblauw, zowel de opwarm- als de koelingseffecten te danken aan warm geel en koelblauw. Sommige lichte neutrale kleuren, zoals crème, lichtbeige en taupe, roepen enkele van dezelfde warme en koele gevoelens van paars en groen op. De tegenovergestelde of botsende kleur voor paars is groen en voor groen is het paars.
De profielen voor elk van deze gemengde kleuren bevatten beschrijvingen van hun betekenissen en het gebruik van elke kleur bij ontwerpwerkzaamheden.
- Purper
- Lavendel
- Groen
- Turkoois
- Beige
Neutrale kleurensymboliek
De neutrale kleuren zwart, wit, zilver, grijs en bruin zijn goede achtergronden, dienen voor het verenigen van diverse kleurenpaletten en staan ook vaak alleen als de primaire focus van een ontwerp. Neutrale kleuren kunnen koel of warm zijn, maar zijn subtieler dan blauw en rood.
Neutrale kleuren helpen om de focus te leggen op andere kleuren of om kleuren af te zwakken die anders alleen al overheersend zouden zijn. Tot op zekere hoogte worden zwart, bruin, bruin, goud en beige kleuren als warm beschouwd. Wit, ivoor, zilver en grijs zijn iets koelere kleuren. Toch zijn deze warme en koele attributen flexibel en subtieler dan die van rood of blauw.
De profielen voor elk van deze neutrale kleuren bevatten beschrijvingen van hun betekenissen en het gebruik van elke kleur bij ontwerpwerkzaamheden.
- Zwart
- Grijs
- Wit
- ivoor
- Bruin
- Beige
Fysieke en culturele reacties
Soms creëren kleuren een fysieke reactie - rood is getoond om de bloeddruk te verhogen - en op andere momenten is het een culturele reactie. In de VS is wit voor bruiloften, terwijl in sommige Oosterse culturen wit de kleur is van rouw en begrafenis. Kleuren volgen ook trends. Avocado, een schaduw van groen, staat synoniem aan de jaren '60 en '70 in de hoofden van sommige consumenten.
Kleurrelaties
Naast het begrijpen van symboliek, helpt het bij het mengen en matchen van kleuren om de relatie te kennen van aangrenzende, harmoniserende, contrasterende en complementaire kleuren.
- Aangrenzend ofharmoniserende kleuren verschijnen naast elkaar op het kleurenwiel. Harmoniserende kleuren werken vaak goed samen, maar als ze te dicht in waarde zijn, kunnen ze er vervaagd uitzien of onvoldoende contrast hebben. Een harmoniserend trio kan zoiets zijn als blauw, lichtblauw en cyaan of misschien rood, oranje en geel.
- Contrasterende kleuren worden van elkaar gescheiden door andere kleuren: ze komen uit verschillende segmenten van het kleurenwiel. Hoe verder ze uit elkaar zijn, hoe meer het contrast. Rood van de warme helft van het kleurenwiel contrasteert met groen en blauw van de koele helft van het wiel. Tinten van paars contrast met tinten groen.
- Aanvullende kleuren bevinden zich aan weerszijden van het kleurenwiel. Blauw is bijvoorbeeld een complementaire kleur naar geel. Groen is complementair aan paars en magenta. Een paar complementaire kleuren naast elkaar kunnen botsen waardoor ze een minder dan wenselijke combinatie worden. Scheid ze echter op de pagina met andere kleuren en ze kunnen samenwerken.
