De uitdrukking "lange staart" stamt uit een Wired-artikel van Chris Anderson, die het concept sindsdien heeft uitgebreid tot een blog en een boek. We horen het vaak - of soms, de "dikke staart" of "dikke staart" - in verband met zoekmachineoptimalisatie en Google.
Wat betekent "lange staart"?
Kortom, de lange staart is een manier om nichemarketing en de manier waarop het op het internet werkt, te beschrijven. Traditioneel waren records, boeken, films en andere items erop gericht om 'hits' te maken. Winkels konden het zich veroorloven om alleen de meest populaire items te kopen, omdat ze genoeg mensen in een gebied nodig hadden om hun goederen te kopen, zodat ze de overheadkosten die bij de detailhandel zijn ontstaan kunnen terugverdienen.
Het internet verandert dat doordat mensen minder populaire items en onderwerpen kunnen vinden. Het blijkt dat er ook winst is in die "missers". Amazon kan obscure boeken verkopen, Netflix kan obscure films huren en iTunes kan obscure liedjes verkopen. Dat is allemaal mogelijk omdat die sites een zeer hoog volume hebben, en klanten worden aangetrokken door de variëteit.
Hoe is dit van toepassing op Google?
Google verdient het grootste deel van zijn geld op internetreclame. Anderson verwees naar Google als "long tail adverteerders" die hebben geleerd dat niche-spelers net zo veel, zo niet meer, moeten adverteren dan reguliere bedrijven.
In de beschrijving van Google-strategie in 2005 zei CEO Eric Schmidt: "Het verrassende aan de lange staart is hoe lang de staart is is en hoeveel bedrijven niet zijn bediend door traditionele advertentieverkoop. "
AdSense en AdWords zijn gebaseerd op prestaties, dus niche-adverteerders en nichecontentuitgevers kunnen er allemaal van profiteren. Het kost Google geen extra overhead om long-tailklanten in staat te stellen deze producten te gebruiken en Google genereert miljarden aan inkomsten uit het totaal.
Hoe is dit van toepassing op zoekmachine optimalisatie (SEO)?
Als uw bedrijf afhankelijk is van mensen die uw websites in Google vinden, is de lange staart erg belangrijk. In plaats van zich te concentreren op het maken van één pagina de meest populaire pagina, long-tailmarketing betekent dat u zich concentreert op het maken van veel pagina's die nichemarkten bedienen. In plaats van u te richten op het optimaliseren van uw pagina's voor een of twee zeer populaire woorden, kan het proberen voor lange staartresultaten een beter rendement opleveren; er is veel minder concurrentie voor nichetermijnen en er is nog steeds ruimte voor populariteit en winst.
Heads and Thick Tails: Money in the Aggregate
Mensen verwijzen vaak naar de populairste items, pagina's en widgets als het 'hoofd', in tegenstelling tot de lange staart. Ze verwijzen soms ook naar de "dikke staart", wat betekent dat er meer populaire items in de lange staart zijn.
Na een bepaald punt eindigt de lange staart in de vergetelheid. Als slechts een of twee mensen ooit uw website bezoeken, zult u waarschijnlijk nooit geld verdienen met advertenties erop. Evenzo, als je een blogger bent die schrijft over een zeer nichekwestie, zal het moeilijk zijn om genoeg publiek te vinden om voor je inspanningen te betalen.
Google verdient geld van de populairste advertenties op het hoofd tot het dunste deel van de lange staart. Het bedrijf verdient nog steeds geld van de blogger die niet de minimumvereiste voor het verdienen van een AdSense-betaling heeft bereikt.
Uitgevers van inhoud hebben een andere uitdaging met de lange staart. Als u inkomsten genereert met inhoud die in de lange staart past, wilt u een voldoende dikke portie om het de moeite waard te maken. Houd er rekening mee dat u nog steeds uw verliezen in hoeveelheid moet goedmaken door meer variatie aan te bieden. In plaats van je te concentreren op een blog, kun je drie of vier verschillende onderwerpen behouden.
