Textuur kan verwijzen naar het werkelijke oppervlak van een ontwerp of naar het visuele uiterlijk van een ontwerp. In het eerste geval kan het publiek de textuur daadwerkelijk voelen, waardoor deze uniek is ten opzichte van de andere ontwerpelementen. Selectie van papier en materialen in het ontwerp van het pakket kan de werkelijke textuur beïnvloeden. In het tweede geval wordt textuur geïmpliceerd door de stijl van het ontwerp. Rijke, gelaagde afbeeldingen kunnen een visuele structuur creëren die de werkelijke textuur weerspiegelt.
Werkelijke textuur
Hoewel de meeste elementen van het ontwerp zoals kleur en type eenvoudig door het publiek worden gezien, kunnen mensen de textuur eigenlijk voelen. Het meest voorkomende voorbeeld hiervan is met papier. Het gevoel en gewicht van papier kan de perceptie van een ontwerp aanzienlijk beïnvloeden, waardoor de selectie van de ontwerper een cruciale beslissing is. Visitekaartjes of brochures op zwaar papier kunnen als professioneler worden beschouwd dan kaarten met een lager gewicht. Een promotiestuk op krantenpapier kost misschien minder, maar brengt ook het gewenste gevoel van een grassroots-campagne met zich mee. Het budget speelt hierbij een rol, omdat papier van hoge kwaliteit de kosten van een project aanzienlijk kan verhogen, dus het is belangrijk om de balans te vinden tussen kosten en het beeld dat u probeert te bereiken.
De textuur is ook een belangrijk element in de verpakking. Het gevoel en het gewicht van het metaal, plastic, glas en andere materialen waaruit pakketten bestaan, beïnvloeden de mening van de consument over een product.
Visuele textuur
Textuur kan ook worden gesimuleerd door de stijl van een ontwerp. Lagen tekst, vormen en lijnen kunnen het gevoel van textuur op een pagina of op het scherm bewerkstelligen. Fotografie, illustratie en beeldende kunst in combinatie met grafische elementen kunnen er ook voor zorgen dat textuur er beter uitziet. Gewoonlijk worden foto's van een echt oppervlak zoals papier gebruikt als achtergronden in een ontwerp. Moderne ontwerpsoftware zoals Photoshop maakt het experimenteren met lagen en visuele textuur eenvoudig.
