Marketingmail verzenden als multipart / alternatief zorgt ervoor dat het bericht correct wordt weergegeven in HTML- of platte tekstopmaak. Moet u uw nieuwsbrief in platte tekst verzenden en het voordeel van een rijke HTML-opmaak achterwege laten, of moet u iemand irriteren die HTML meer verfoeit dan al het andere?
Wat is multipart / alternatief?
Meerdere / alternatieve e-mails bevatten zowel een platte tekst als een HTML-gedeelte. Welk deel wordt getoond aan de gebruiker wordt bepaald door hun e-mailclient, en (in sommige gevallen) door hun keuze.
Als een e-mailclient geen HTML-berichten kan weergeven, wordt de tekstversie weergegeven. Voor e-mailprogramma's die HTML ondersteunen, wordt meestal de rijke HTML-versie weergegeven, maar bij sommige kan de gebruiker zelf kiezen wat hij of zij wil. Mensen met een visuele beperking kunnen bijvoorbeeld de voorkeur geven aan de tekstversie.
Met multipart / alternatieve berichten haalt bijna iedereen het beste van beide werelden, en u hoeft abonnees niet om hun voorkeur te vragen en twee afzonderlijke lijsten met abonnees te onderhouden of de segmentatie nog ingewikkelder te maken.
Is er een nadeel aan multipart / alternatief?
Het enige nadeel van multipart / alternatieve berichten is hun (iets) grotere omvang, maar aangezien de netwerkcapaciteit zowel op desktops als via mobiele providers groeit, is dit bijna te verwaarlozen.
Verzend uw e-mailmarketingberichten als multipart / alternatief
Om uw marketingberichten te laten leveren als multipart / alternatieve e-mails die praktisch overal praktisch zichtbaar zijn:
- Zorg ervoor dat uw e-mailmarketingsoftware of serviceprovider multipart / alternatieve berichten ondersteunt.
- Stel zowel een rijke HTML-versie van uw bericht samen als een equivalent voor platte tekst.
- Als uw e-mailmarketingsoftware of -dienst automatisch een onbewerkte tekstversie maakt, moet u de kwaliteit ervan controleren voordat u verzendt.
- Stuur ze beide samen als een multipart / alternatief bericht.
Hoe werkt multipart / alternatief?
Multipart / alternatieve e-mails maken gebruik van de MIME e-mailstandaard. De afzonderlijke delen worden op dezelfde manier verzonden als aangehechte bestanden, maar zodat e-mailprogramma's ze herkennen als alternatieve versies; in plaats van alle versies achter elkaar te laten zien (of mogelijk als bestanden beschikbaar om te downloaden), moet alleen de gewenste versie worden weergegeven.
De alternatieve versies in een multipart / alternatieve e-mail worden gescheiden door een grensmarkering, die identiek is voor alle versies.
Aan elke versie is ook een MIME-inhoudstype toegewezen. Dit is waar de versies verschillen. Bij multipart / alternatieve marketingmails zijn de inhoudstypes meestal "text / plain" en "text / html".
De typen volgen elkaar op en e-mailprogramma's geven meestal de laatste versie weer die ze kunnen weergeven (tenzij de gebruikersvoorkeuren anders specificeren). Dit betekent "text / plain" gevolgd door "text / html" in multipart / alternatieve e-mails.
Multipart / Alternatief voorbeeld
De bron van een e-mail met gebruik van meerdere / alternatieve opmaak kan er als volgt uitzien:
Van: afzender
