Als u belast bent met het bouwen of beheren van een website, is een deel van uw verantwoordelijkheid ervoor te zorgen dat de site kan worden gevonden door de mensen die ernaar op zoek zijn, ook in zoekmachines. Dit betekent dat u een site moet hebben die niet alleen aantrekkelijk is voor Google (en andere zoekmachines), maar net zo belangrijk - een site die u niet gestraft laat worden door die engines vanwege een actie die u op de site uitvoert. Een voorbeeld van een actie die u en uw site in de problemen brengt, is 'cloaking'.
Volgens Google is cloaking "een website die gewijzigde webpagina's oplevert voor zoekmachines die de site crawlen." Met andere woorden, een persoon die de site leest zou andere inhoud of informatie zien dan de Googlebot of andere robots van zoekmachines die de site lezen zou prima. Meestal wordt cloaking geïmplementeerd om de positie van zoekmachines te verbeteren door de zoekmachine-robot te misleiden en te laten denken dat de inhoud op de pagina anders is dan het in werkelijkheid is. Dit is nooit een goed idee. Tricking Google zal nooit uitbetalen op het einde - ze zullen het altijd uitzoeken!
De meeste zoekmachines zullen een site waarvan wordt ontdekt dat deze zich verhult onmiddellijk verwijderen en soms een zwarte lijst geven. Ze doen dit omdat cloaking meestal bedoeld is om de algoritmen en programmering van de zoekmachine volledig te misleiden die bepalen wat een site hoog of laag in die engine maakt. Als de pagina die de klant ziet anders is dan de pagina die de zoekmachinebot ziet, kan de zoekmachine zijn werk niet doen en relevante inhoud / pagina's leveren op basis van de criteria in de zoekopdracht voor bezoekers. Dit is de reden waarom zoekmachines sites verbieden die cloaking gebruiken - deze praktijk verbreekt de kern van waar zoekmachines voor zijn gemaakt.
Is personalisatie een vorm van cloaking?
Een van de nieuwste functies van veel geavanceerde websites is om gespecialiseerde inhoud weer te geven, afhankelijk van verschillende factoren die door de klant zelf worden bepaald. Sommige sites gebruiken een techniek genaamd 'Geo-IP' die uw locatie bepaalt op basis van het IP-adres waarmee u bent aangemeld en geeft advertenties of weersinformatie weer die relevant zijn voor uw deel van de wereld of het betreffende land.
Sommige mensen hebben betoogd dat deze personalisatie een vorm van cloaking is, omdat de inhoud die aan een klant wordt afgeleverd anders is dan wat aan de zoekmachine-robot wordt geleverd. De realiteit is dat de robot in dit scenario hetzelfde type inhoud ontvangt als de klant. Het is gewoon gepersonaliseerd in de landinstelling of het profiel van die robot op het systeem.
Als de inhoud die u aanlevert niet afhankelijk is van de vraag of de bezoeker een zoekmachine-robot is of niet, dan is de inhoud niet verhuld.
Cloaking Hurts
Cloaking liegt voornamelijk om een betere ranking te krijgen bij zoekmachines. Door uw website te camoufleren, misleidt u de zoekmachines en dus iedereen die naar uw site komt via een link van die zoekmachines.
Cloaking wordt door de meeste zoekmachines afgekeurd. Google en andere zeer gerangschikte zoekmachines zullen uw site volledig van hun vermeldingen verwijderen en soms op een zwarte lijst plaatsen (zodat andere zoekmachines deze ook niet vermelden) als blijkt dat u cloaking. Dit betekent dat, terwijl je misschien een tijdje op een hogere positie geniet, je uiteindelijk wordt betrapt en al je rankings volledig verliest. Dit is een kortetermijnstrategie, geen langetermijnoplossing!
Ten slotte werkt cloaking niet echt. Veel zoekmachines zoals Google gebruiken andere methoden die precies datgene zijn wat op een pagina staat om de rangorde van de pagina te bepalen. Dit betekent dat de belangrijkste reden waarom je cloaking zou gebruiken om mee te beginnen hoe dan ook mislukt.
Of is het?
Als u een optimalisatiebedrijf betreedt dat zich bezig houdt met cloaking, zullen zij u waarschijnlijk vele redenen vertellen waarom het geen slechte zaak is. Dit zijn enkele van de redenen die ze u kunnen geven om cloaking op uw site te proberen:
- "De inhoud is nog steeds relevant"
- Hoewel het nog steeds relevant kan zijn, liegt het nog steeds tegen uw klanten en biedt het hen iets anders dan ze hadden verwacht.
- "We moeten de HTML-code beschermen"
- Met sites overal op het Web die mensen leren hoe ze HTML in verschillende vormen kunnen schrijven, is het beschermen van de HTML-code eigenlijk belachelijk. De meeste professionele ontwerpers kunnen een website imiteren en verbeteren door ernaar te kijken.
- "Je wordt niet gepakt"
- Ja, het kan soms moeilijk zijn om te bewijzen dat een site inhoud van cloaking is, vooral als ze erg stiekem zijn, maar het niet goed maken. De realiteit is dat als uw site te populair wordt, deze uiteindelijk wordt gepakt.
- "Je kunt niet zonder concurreren"
- Als uw site niet op eigen merites kan concurreren, moet deze misschien niet concurreren. Concurrentie door duistere handelspraktijken is een ethisch glibberig peil dat alleen maar kan leiden tot grotere en ergere oplichting tegen uw klanten.
Bottom line - zoekmachines vertellen je om cloaking niet te gebruiken. Dat alleen al is reden genoeg om het niet te doen, vooral als het uw doel is om een beroep te doen op zoekmachines. Telkens wanneer Google zegt wat je niet moet doen, kun je het beste aan hun advies voldoen als je in die zoekmachine wilt blijven verschijnen.
