Hoe adverteren op Twitter

Twitter-reclame is enorm gegroeid in de jaren sinds het microblogging-netwerk voor het eerst begon om verkopers toe te staan hun weg te vinden in de gesprekken die door miljarden tweets plaatsvonden.

Soorten Twitter-advertenties

Twitter biedt veel opties voor verkopers die willen adverteren op het microblogging-netwerk, en deze Twitter-advertentieproducten worden steeds krachtiger. Ze bevatten:

Gepromote tweets - Met deze optie kunnen verkopers of bedrijven een tweet schrijven en deze laten invoegen in tijdlijnen van bepaalde personen of accounts, of in gerelateerde zoekresultaten, waardoor de marketingboodschap een breed publiek kan bereiken. Elke "gepromote tweet" is gemarkeerd met een kleine gele pijl die advertenties op Twitter aangeeft (een gele pijl verschijnt in de bovenstaande afbeelding.) In het voorjaar van 2013 voegde Twitter zoekwoordtargeting toe aan dit tweet-advertentieprogramma. Met zoekwoordtargeting kunnen verkopers hun gesponsorde tweets richten op de tijdlijnen van gebruikers op basis van specifieke zoekwoorden die de gebruikers in hun tweets hebben geschreven. Naast zoekwoorden kunnen verkopers hun advertenties targeten op basis van geografie, actuele interesses, geslacht en meer.
Gesponsorde accounts - Zorg dat je account / profiel door meer mensen wordt gezien als het wordt weergegeven in Twitter's "who to follow" -lijst van aanbevolen accounts (zoals te zien in het Verizon "gepromote account" in bovenstaande afbeelding.) Wanneer je betaalt om je account te promoten, Twitter voert een algoritme uit dat volgers van het account dat u promoot vergelijkt met de rest van het gebruikersbestand om accounts te vinden die op elkaar lijken, zodat uw profiel kan worden weergegeven aan die personen op het tabblad 'wie moet volgen'. Twitter staat een bepaalde hoeveelheid targeting toe met zijn gepromote accountadvertenties - u kunt uw account aan gebruikers tonen op basis van hun geografische locatie, geslacht, actuele interesses, geslacht of type computerapparaat.

Gepromoveerde trends - Trends zijn sleutelwoorden of hashtags die enorm worden gebruikt op Twitter en verkopers mogen hun weg naar de top van deze lijst met trending topics kopen. Wanneer een verkoper een advertentie koopt die in de Trends-lijst wordt weergegeven, krijgt deze naast de kleine oranje pijl het feit dat deze is gesponsord en geen 'organisch' trendingonderwerp is, of dat men van nature veel in zijn eigen gesprek krijgt rechts. De 'gepromoveerde' of gekochte trendzin of trefwoord blijft de hele dag op de lijst staan. Adverteerders gebruiken vaak een gepromote trendadvertentie om iets nieuws of actueels te promoten dat de nieuwsgierigheid van gebruikers kan prikkelen wanneer ze het op deze lijst zien. Adverteerders moeten voorkomen dat deze optie wordt gebruikt voor oudere producten die niet als nieuw of anders worden gezien, wat niet op hun plaats lijkt te zijn in een "trending" -lijst.

Vergoedingen en betalingen voor Twitter-advertenties

Het advertentiesysteem van Twitter is een mix van full-service en zelfservice. In het volledige systeem krijgen verkopers hulp bij het samenstellen van hun online advertentiecampagnes.

In de selfservice-versie maken en activeren handelaars hun eigen Twitter-advertenties online.

Beide advertentiesystemen zijn gebaseerd op prestaties, wat betekent dat verkopers alleen betalen als mensen op de gepromote tweet reageren door het account te volgen of te klikken, te antwoorden, favoriet te zijn of zelf te tweven. Geen klikken, geen betaling, net als tekstadvertenties van Google in zoekresultaten.

Het advertentietariefsysteem van Twitter lijkt ook op Google's in het gebruik van online veilingen, waarmee handelaren in realtime tegen elkaar bieden op hoeveel ze bereid zijn te betalen voor elke klik of andere actie die wordt ondernomen op hun gepromote tweets.

Regels en richtlijnen voor Twitter-advertenties

Twitter-advertenties moeten voldoen aan alle reguliere servicevoorwaarden die van toepassing zijn op de inhoud en het gebruik van Twitter. Dat betekent het vermijden van spam, het niet plaatsen van inhoud die verboden is, zoals advertenties die illegale producten aantrekken of die haatdragende inhoud, obscene taal bevatten of geweld bevorderen.

Twitter-advertenties moeten 'eerlijke, authentieke en relevante inhoud' bevatten, zo staat in de richtlijnen. Ze mogen zonder toestemming geen relatie of band met een andere groep of bedrijf impliceren en mogen zonder toestemming geen inhoud of tweets van anderen gebruiken.

Je kunt de volledige lijst met richtlijnen lezen op de pagina met Twitter-advertentiebeleid.

Aan de slag met Twitter Advertising

Om te adverteren op Twitter, moet u zich eerst aanmelden voor een Twitter-advertentieaccount. Het is gemakkelijk om te doen. klik gewoon op de knop "begin met adverteren" of "laten we gaan" op de Twitter-advertentiepagina en vul de formulieren in, vertel Twitter waar u zich bevindt en hoeveel u wilt uitgeven. U wordt gevraagd om Twitter uw e-mailadres en een creditcardnummer of bankrekeningnummer te geven om de betaling voor uw advertenties uit te voeren.

Vervolgens selecteert u het product dat u wilt gebruiken. Gepromote tweets? Gepromoveerde trends? En tot slot maakt u uw advertentie en bepaalt u waar en wanneer u deze wilt uitvoeren op het Twitter-netwerk.

Andere Twitter-advertenties

Twitter heeft een hulpmiddel voor kleine bedrijven geïntroduceerd om hen te helpen advertentieproducten te gebruiken op haar netwerk in februari 2015. Het wordt 'snel promoten' genoemd en het vereenvoudigt in feite het kopen van advertenties op Twitter.

Om het te gebruiken, selecteert u gewoon een tweet, voert u het bedrag in dat u bereid bent te betalen en laat Twitter de rest doen. Het promoot automatisch de tweet naar gebruikers van wie de acties op het netwerk aangeven dat ze geïnteresseerd zijn in het specifieke onderwerp dat in uw tweet wordt behandeld. Lees de aankondiging van Twitter over de functie voor snelle promotie.