Wilt u uw zijdrukte een boost geven? Ga naar Squarespace en gebruik code "THEMUSE18" om 10% korting te krijgen op uw eerste aankoop van een domein of website.
En lees verder voor meer tips!
Als je een ondernemer bent die zijn ochtenden besteedt aan advies, nachten schrijven of ontwerpen in het weekend, hoop ik dat je ook e-mailadressen hebt verzameld via een persoonlijke website.
Zo niet, begin dan nu, want e-mailmarketing heeft tal van voordelen: u kunt de betrokkenheid vergroten, zakelijke aanbiedingen promoten, contact maken met uw klantenbestand en merkconsistentie bevorderen (om er maar een paar te noemen).
Maar als je eenmaal die groeiende lijst met adressen hebt, is het tijd om e-mails te maken - en een groot vraagteken doemt misschien op. Wat is de beste manier om ze te gebruiken?
Hier volgen enkele tips voor het starten van uw eigen e-mailmarketingcampagne en hoe u uw inspanningen optimaal kunt benutten.
1. Bedenk een Catchy-campagne
Uitzoeken hoe u uw producten of diensten via e-mail op de markt kunt brengen, kan ontmoedigend lijken, vooral als u net begint. Om erachter te komen wat je moet zeggen en hoe je het moet zeggen, schrijf je in een brainstormsessie en vraag je jezelf af: wat hoop je te bereiken met e-mail?
Wilt u bijvoorbeeld aanmeldingen voor een nieuwsbrief aanmoedigen of de verkoop in uw nieuwe online cursus verhogen? "Het mooie van een e-mailmarketinglijst is dat je erachter kunt komen wie geïnteresseerd is in het ontvangen van verdere communicatie", zegt Tonya Rapley, oprichter van My Fab Finance, met een e-mailabonneebestand van 25.000. "Het laat zien dat ze diep geïnteresseerd zijn in je inhoud, en het stelt je in staat om een diepere relatie met iemand op te bouwen."
Maak vervolgens een beetje huiswerk om een strategie te bepalen. Als u zojuist uw side hustle hebt gelanceerd, maak dan een eenvoudige enquête om te peilen wat het meest resoneert met uw potentiële klanten. Tonya, die e-mailcampagnes heeft gebruikt om haar publiek te informeren over spreekbeurten, evenementen, workshops en producten, heeft een enquête gehouden om haar lezers te vragen welke inhoud ze zouden willen zien. "Sommige mensen vinden conversatiebrieven van de redacteur leuk, " zegt Tonya, "terwijl anderen misschien nieuwsbrieven met een afbeelding en een link naar een verkoopitem leuk vinden."
Analyseer de resultaten en formuleer een plan. Zou het het beste zijn om deze specifieke e-mailreeks naar een gesegmenteerd publiek te sturen? Met de nieuwe e-mailcampagnetools van Squarespace kun je gerichte berichten sturen naar een bepaalde groep abonnees.
Toen Tonya haar boek lanceerde, The Money Manual: een praktische geldgids om u te helpen slagen op uw financiële reis , eerder dit jaar, bedachten zij en haar team een vierdelige e-mailmarketingcampagne. Het hielp haar boek binnen 48 uur na de release de status van Amazon Best Seller te krijgen.
2. Wees consistent in uw branding
We hebben allemaal miljoenen e-mails ontvangen, dus u weet waarschijnlijk al intuïtief wat werkt en wat niet als het gaat om e-mailmarketing.
Duidelijke fouten: een welkomst-e-mail die eruitziet alsof het omstreeks de jaren '90 is - dikke kopie in Comic Sans, of erger, dat het werd gegenereerd uit een bot, zonder enige persoonlijkheid. Om te voorkomen dat deze branding mislukt, moet u ervoor zorgen dat uw e-mailmarketingcampagne, of het nu een standaard nieuwsbrief, productupdate of lancering is, consistent is met het merk, de kernwaarden en de algemene boodschap van uw bedrijf.
Eenwording is de sleutel hier en de woorden, afbeeldingen en algehele look moeten synchroon lopen met uw branding. Squarespace maakt het eenvoudig om de afbeeldingen, het kleurenpalet en het lettertype te matchen met uw producten, sociale aanwezigheid en inhoud.
3. Perfectioneer de timing
Of het nu een welkome e-mail is, een marketingcampagne om een nieuw product te lanceren of getriggerde e-mails op basis van het gedrag van uw potentiële klanten, maak een reeks e-mails en plan ze in.
Maar wanneer is het perfecte moment om ze te verzenden? Studies tonen aan dat de beste tijd om e-mails te verzenden meestal dinsdag en zaterdag is tussen 20:00 en 12:00.
Maar timing is zeker geen perfecte wetenschap. Hoe graag we ook een antwoord willen, de resultaten kunnen variëren, afhankelijk van het type campagne, branche, doelgroep en uw locatie. Doe een paar A / B-tests om te zien wat de beste resultaten voor uw publiek oplevert. Stuur e-mails op verschillende tijdstippen en kijk welke netten de beste reactie zijn. Op die manier kunt u de knikken uitwerken en de nuances verfijnen die uw resultaten zullen verbeteren.
4. Gebruik statistieken om de effectiviteit te meten
Volg de statistieken van de e-mailcampagne om te meten of uw inspanningen een succes of een flop waren. We weten dat het bekijken van analyses een beetje overweldigend kan zijn (er is tenslotte zoveel.) Maar als u zich op de juiste statistieken concentreert, wordt het meten van resultaten veel eenvoudiger.
Met de geïntegreerde analysefunctie van Squarespace kunt u eenvoudig belangrijke statistieken meten, zoals open en klikfrequentie. Als iets niet werkt, zult u een minder stressvolle tijd hebben om het 'waarom' te bepalen en dienovereenkomstig aanpassingen te maken. Tonya keek naar open tarieven en naar de links waarop haar abonnees klikten om te peilen waar ze op reageerden. Het leidde tot het opnieuw aanpassen van haar inhoudsstrategie en het creëren van een gemakkelijk verteerbare nieuwsbrief voor haar publiek.
5. Haal het meeste uit de aandacht van uw abonnees
Wanneer iemand zich aanmeldt voor uw e-maillijst, geeft hij u het groene licht om een bericht rechtstreeks in zijn inbox te communiceren. Maak dus optimaal gebruik van die mogelijkheid en update uw publiek over nieuwe aanbiedingen en promoties.
Bovendien is de kans groot dat dit tot verkopen kan leiden. Uit onderzoeken blijkt zelfs dat 68% van de tieners en 73% van de millennials de voorkeur geeft aan communicatie van een bedrijf via e-mail. En meer dan de helft vertrouwt op e-mail om aankopen te doen. Een voorbeeld: Tonya heeft 75.000 volgers op Instagram, maar de meeste verkopen komen van haar e-mailabonnees.
Dus zelfs als er geen lanceringen in de maak zijn, is het een impactvol middel om uw publiek geïnteresseerd te houden in wat u doet en wat u aanbiedt. De volgende keer dat u een nieuw product of een nieuwe service lanceert, zijn ze al bezig.
E-mailmarketingcampagnes kunnen een krachtige een-twee-slag geven om uw zijdrukte te vergroten. Het kan immers dienen als een impactvol, effectief hulpmiddel om het woord te verspreiden over wat u te bieden heeft, uw publiek betrokken te houden en op zijn beurt uw bedrijf te laten groeien.
"Mijn enige spijt is dat ik niet eerder ben begonnen", zegt Tonya, die zich bewust was van het belang van het verzamelen van e-mails twee jaar in haar bedrijf. Dus waar wacht je op?
