Wil je schrijven voor dezelfde publicatie als Richard Branson, Jack Welch en Arianna Huffington? Goed nieuws, dat kan.
LinkedIn lanceerde zijn publicatieplatform in 2012 door 150 van de meest invloedrijke opinieleiders uit te nodigen om originele inhoud te schrijven. Tegenwoordig kunnen alle leden LinkedIn Pulse gebruiken om hun unieke kennis en professionele inzichten te delen met de 500+ miljoen leden die daar communiceren.
Tegelijkertijd is het spannend, maar ook een beetje intimiderend - vooral voor niet-schrijvers. Hoewel je misschien het potentieel ziet om je merk te versterken en je profiel op te bouwen, wil je het ook op de juiste manier aanpakken. Het laatste wat je wilt is dat mensen met hun ogen rollen wanneer ze het onderwerp zien dat je hebt gekozen of benaderd hebt.
Welnu, hier is een stapsgewijze handleiding voor het schrijven van een effectief artikel, zelfs als schrijven niet 'jouw ding' is.
Stap 1: Overweeg uw algemene boodschap
Het eerste wat u moet doen, is het grote geheel bekijken (dwz waarom u artikelen wilt publiceren). Wilt u uw professionele expertise delen, uw netwerk uitbreiden, het talentmerk van uw bedrijf versterken, interessewervers die uw profiel bekijken of u vestigen als een koploper in gedachten?
Zodra u het waarom hebt genageld, kunt u zich concentreren op het wie. Bestaat uw potentiële doelgroep uit collega's of potentiële klanten? Of probeert u professionals te betrekken in een specifieke niche of branche?
Om volgers aan te trekken en memorabel te zijn, wil je een duidelijke boodschap hebben. Kies een coherente thread die door het grootste deel van uw berichten loopt, zodat u 'bekend' wordt voor iets (zoals worstelen voor nieuwe ingenieurs, of tips voor freelancen of best practices voor aanwerving).
Stap 2: Begin gewoon te schrijven
Mijn ervaring is dat het schrijven van een eerste schets verreweg het moeilijkste deel van het proces is. Ik heb drie woorden: begin gewoon met schrijven. Ik wou dat er een zilveren kogel was. (Dat is er niet.) Maak een specifieke periode - misschien een uur - vrij waarop u zonder onderbreking kunt schrijven. Plan het in uw agenda en laat niets anders in de weg staan.
Heb je een geval van writer's block? Hier zijn enkele vragen om u te helpen met brainstormen:
- Wat is de beste carrière-les die je hebt geleerd?
- Welk advies zou je geven aan iemand die je veld wil betreden?
- Wat zijn de huidige trends in uw branche?
- Hoe ziet uw branche er in de toekomst uit?
- Wat is er aan de hand in het nieuws? Is er een verhaal of evenement waar je inzicht kunt geven?
- Welke ervaring heeft uw carrière het meest beïnvloed?
Maak je geen zorgen als je voor het eerst begint of de zinnen vloeien of dat de stukjes allemaal passen. Niemand zal je eerste versie ooit lezen. (Het is OK als het helemaal klopt - dat is de reden dat het een ruwe schets wordt genoemd.) Wat je probeert te zeggen, wordt duidelijker als je een tweede (en derde) keer teruggaat om te herzien.
Zodra u denkt dat het solide is, identificeert u iemand die u een eerlijke en constructieve evaluatie zal geven. Vraag haar wat resoneerde, wat niet, en welke suggesties ze bereid is te bieden.
Schrijvers krijgen vaak clichéadvies om te schrijven over wat ze weten. Hoewel ik het ermee eens ben dat het delen van persoonlijke ervaringen een post kan versterken, denk ik dat het beter is om iets te schrijven dat mensen op een bepaalde manier helpt. Het maakt niet uit of je iemand helpt een betere marketeer te worden, of over een nieuwe app leert, of je minder alleen voelt omdat je een gemeenschappelijke ervaring hebt gedeeld - de sleutel is jezelf af te vragen of dit artikel de dag van iemand anders op een andere manier zal verbeteren manier.
Stap 3: Kies uw kop en afbeelding verstandig
Vorig jaar sprak ik met een LinkedIn-influencer en vroeg hoe ze zo'n groot publiek bereikt met haar berichten. Ik heb geleerd dat ze meer tijd besteedt aan het perfectioneren van de kop en het imago van een artikel dan ze besteedt aan het schrijven van het artikel. Dat komt omdat het de foto en de kop is die iemand ertoe aanzetten om op het bericht te klikken en te lezen - als je iets generieks en saai kiest, krijgt hij of zij misschien nooit al je geweldige inzichten.
Je kop moet kort en duidelijk zijn en mensen een reden geven om te klikken. Lezers hebben een korte aandachtsspanne. (Zou u eerder "5 dingen die ik heb geleerd door te solliciteren op 30 vacatures in 30 dagen" of "Lessen bij sollicitaties?"
Nadat u de kop naar beneden hebt, kunt u overwegen de afbeelding die bovenaan wordt weergegeven. Hoewel je tijdens je bericht media en foto's kunt toevoegen, kun je met LinkedIn één uitgelichte afbeelding selecteren. Doorzoek sites zoals Unsplash en StockSnap.io voor gratis foto's met een hoge resolutie (zorg ervoor dat u ze correct invoert).
Stap 4: voltooi uw bericht
Met je kop, afbeelding en inhoud compleet, ben je klaar om je artikel af te ronden. Open de LinkedIn-startpagina en selecteer 'Publiceer een bericht'. Hiermee gaat u naar het publicatieplatform waar u uw inhoud kunt plakken.
Controleer nogmaals of de opmaak er goed uitziet. U kunt blokcitaten, kopteksten, opsommingstekens, video's en extra afbeeldingen opnemen om uw artikel te verbeteren.
Als u links opneemt, moet u ervoor zorgen dat deze lezers naar de juiste sites leiden. Onder aan je bericht kun je maximaal drie tags toevoegen om anderen te helpen je inhoud te vinden. Deze tags hebben invloed op de specifieke Pulse-kanalen waarvoor uw artikel in aanmerking komt.
En doe altijd een laatste controle op spelling en grammatica. Niets zal je anders perfecte artikel sneller laten zinken dan typefouten.
Stap 5: Druk op 'Publiceren'
Zodra je op publiceren op je artikel klikt, kun je het volgende verwachten:
- Uw originele inhoud wordt onderdeel van uw profiel. Het wordt weergegeven in het gedeelte Berichten van je profiel.
- Het wordt gedeeld met je connecties en volgers. Uw artikel wordt weergegeven in hun feed, als een kennisgeving of via e-mail als ze zich abonneren op dagelijkse Pulse-e-mails.
- Leden die niet in uw netwerk zijn, kunnen u nu volgen vanuit uw langwerpige post om updates te ontvangen wanneer u de volgende publiceert.
- Je lange bericht kan zowel op als buiten LinkedIn worden doorzocht.
Een klein percentage artikelen verschijnt in Pulse-kanalen. Er zijn tientallen kanalen op basis van geografie en branche, en een combinatie van algoritmen en editors bepalen welke artikelen worden weergegeven. Deel uw artikel op andere sites en stuur het rechtstreeks naar collega's om een groter publiek te bereiken. Je hebt veel tijd en moeite besteed aan het schrijven van je artikel, laat het zien!
Het schrijven van kwaliteitsinhoud op LinkedIn Pulse zal zowel uw merk versterken als meer dimensie aan uw profiel toevoegen. Het is een geweldige plek om je gedachten te verbinden met je CV - vooral als je geen website of regelmatig platform hebt om dit te doen. Gebruik het platform dus om te laten zien wat je weet en laat je netwerk groeien.
