Content creatie. Content generatie. Inhoud distributie. En laten we degene die u het meest hoort niet vergeten: "Inhoud is koning." Maar hoe veel deze termen ook worden gebruikt, wanneer u uw bedrijf begint op te bouwen, vraagt u zich misschien af waarom inhoud precies zo belangrijk is. (Om nog maar te zwijgen - wie zou het moeten genereren? Je bent gewoon een beetje bezig met het hele "bedrijf starten").
Nou, hier is de primeur: je weet al hoe belangrijk je Facebook-pagina, Twitter-handle en website zijn voor het geven van je merkbekendheid. Het toevoegen van inzichtelijke, relevante inhoud aan deze platforms zal uw merk verder positioneren, niet alleen als een aansporing voor de behoeften van uw doelgroep, maar als een bron voor waardevolle informatie.
Laten we zeggen dat u bijvoorbeeld op zoek bent naar een kajak. Je komt twee merken tegen met twee verschillende websites. De eerste toont verschillende kajakmodellen en hun bijbehorende prijzen. De tweede heeft hetzelfde, maar het heeft ook een blog van de oprichter van het bedrijf, die kajaktips geeft voor beginners, links naar de beste kajakbestemmingen, en zelfs een video die laat zien hoe je een kajak verlaat als deze omvalt. De twee sites bieden mogelijk vergelijkbare informatie over producten, maar het is de inhoud die van de tweede site de moeite waard maakt om te blijven hangen.
Natuurlijk zal het niet lukken om een hoop informatie op uw site te dumpen - u hebt inhoud nodig die waardevol is voor uw publiek. Wat wil je tenslotte dat je merk expert is? Ga aan de slag met deze vijf eenvoudige manieren om de juiste inhoud voor uw merk te vinden.
1. Hoe
Inmiddels is het waarschijnlijk dat u niet alleen een expert bent in uw producten, maar ook in uw branche. En de kans is groot dat het grootste deel van uw doelgroep dat niet is - wat voor u de perfecte gelegenheid is om hen te helpen informeren. Begin met de basis en leer ze met gebruiksvriendelijke procedures, bijvoorbeeld als u een online leer-app maakt, geef tips voor "hoe te slagen in een omgeving voor afstandsonderwijs." Dit kan worden gedaan als een blogpost, eigenzinnige video of infographic - maar welke vorm het ook aanneemt, houd het licht, eenvoudig en informatief.
2. Achter de schermen
Mensen houden ervan het gevoel te hebben dat ze de primeur hebben. En hoewel uw dagelijkse activiteiten misschien niet zo opwindend lijken, denkt uw publiek misschien anders. Als je bijvoorbeeld op een beurs bent en leveranciers voor je volgende product beoordeelt, pak je je telefoon en maak je een foto van het evenement. Dit eenvoudige delen van informatie geeft uw publiek ongeëvenaarde toegang tot uw merk, terwijl het een menselijke toets toevoegt aan wat u doet.
3. Oprichtershoek
Niet alleen zal uw publiek graag de primeur krijgen, ze zullen het ook waarderen om de oprichters te leren kennen. Zorg ervoor dat u als oprichter op uw site aanwezig bent en draag daar regelmatig aan bij. Veel bedrijven hebben een oprichtersblog over onderwerpen die variëren van de nieuwste trends in de branche tot persoonlijke verhalen over het navigeren door het ondernemerslandschap. Dit is een kans om uw publiek op een verleidelijke manier unieke inhoud te bieden, en het is ook een geweldig PR-platform.
4. Interactiviteit
Een reden waarom sociale media zo populair zijn geworden, is omdat mensen graag communiceren met de mensen en merken waar ze van houden. Je wilt er dus zeker van zijn dat je regelmatig contact hebt met je publiek. Maak een wekelijkse wedstrijd, vraag om gastbloggers of nodig uw publiek uit om relevante foto's, video's en gedachten te delen. Voor je het weet, heb je een ontluikende community rondom je merk - om nog maar te zwijgen over een geweldig archief met content.
5. Curator
Een van de grootste misvattingen over inhoud is dat deze door u moet worden geproduceerd. Niet het geval! Als u een interessant artikel vindt dat betrekking heeft op uw merk of branche, deel het dan. (Meestal kunt u artikelen niet zonder toestemming van het internet halen, maar u kunt wel een link of een fragment publiceren.) En als u hierover een mening heeft die u wilt delen, nog beter. Als u uw publiek laat zien dat u bent aangesloten op de wereld buiten uw hoofdkantoor (of uw appartement), krijgt u geloofwaardigheid en blijft u op de hoogte van de concurrentie.
Houd er ten slotte rekening mee dat uw inhoud een uitbreiding van uw merk is, terwijl u op zoek bent naar educatie, inspiratie en contact met uw doelgroep. Houd de inhoud relevant, regelmatig en vergeet de spellingcontrole niet!
