Vroeger zag iedereen die de Facebook-pagina van uw bedrijf “leuk vond” alle content die u hebt gepost.
Nu, met het nieuwsfeed-algoritme van Facebook, zal slechts een klein deel van uw community ooit de dingen zien die u plaatst. Volgens Facebook is het algoritme aanwezig om meer inhoud van hoge kwaliteit naar boven te halen en om ervoor te zorgen dat de meest relevante inhoud in de nieuwsfeeds terechtkomt van de mensen die deze het leukst vinden, delen en erop reageren.
Maar we weten ook dat Facebook op zoek is naar manieren om geld te verdienen met zijn miljardenplatform. En dus, als uw inhoud aan minder mensen wordt getoond, bent u meer geneigd om te betalen voor kansen om uw naamsbekendheid te vergroten. Enter: Facebook-advertenties.
Als je ooit hebt overwogen om op Facebook te adverteren, is dit wat je moet weten over hoe het werkt, wie het bereikt en waar de advertenties te zien zijn.
Hoe het werkt
Facebook-advertenties werken als een blinde veiling. U beslist hoeveel u wilt uitgeven, en Facebook beslist waar en wanneer uw advertenties worden weergegeven op basis van uw biedprijs, de andere merken concurreren om dezelfde doelgroep, hoe goed Facebook denkt dat de advertentie zal doen en hoe goed uw verleden advertenties hebben gepresteerd.
Maar u krijgt wel wat te zeggen: voordat u een advertentie uitvoert, moet u beslissen of u wilt betalen op basis van klikken per kosten (CPC) of klikken per mille (CPM). Klikken per kosten betekent dat u betaalt telkens wanneer iemand op uw advertentie klikt; klikken per mille (1.000 in het Latijn) betekent dat u betaalt voor elke 1000 mensen die uw advertentie te zien krijgen.
Omdat u alleen betaalt voor het aantal mensen dat op uw advertenties klikt, is de CPC-route de minder risicovolle optie (vooral voor het adverteren van nieuwkomers). Met CPM kunt u exact hetzelfde bedrag bieden als voor CPC, maar omdat u betaalt voor oogbollen en niet voor doorklikken, kunt u uiteindelijk minder mensen daadwerkelijk op de advertentie klikken. Het voordeel? Als uw advertentie geweldig is en mensen ervan houden, kunt u veel meer hebben. Lees dit artikel van AllFacebook.com voor een grondig overzicht van de voordelen van CPC versus CPM.
Wanneer gebruiken
Als u geïnteresseerd bent in het maken van uw eerste Facebook-advertentie, is het waarschijnlijk vanzelfsprekend dat u de bekendheid van uw merk wilt vergroten. Maar verder, wat wilt u specifiek uit de advertentiecampagne halen? Hoe duidelijker u bent over uw eindresultaat, hoe meer Facebook u kan helpen dit te bereiken door de advertentie te ontwerpen, plaatsen en promoten op een manier die consistent is met wat u uit de campagne wilt halen. Hier zijn de acht doelstellingen die Facebook Ads ondersteunt:
- Betrokkenheid bij paginaberichten: meer likes, reacties en gedeelde berichten toevoegen.
- Pagina-likes: verhoog het aantal likes op de pagina van uw bedrijf.
- Klikken naar website: verhoog het aantal mensen dat uw website bezoekt vanaf Facebook.
- Websiteconversies: verhoog het aantal mensen dat een specifieke actie op uw website onderneemt (zoals het kopen van een kookboek of het aanmelden voor een coachingdienst).
- App-installaties: verhoog het aantal mensen dat uw app downloadt.
- App-betrokkenheid: verhoog de activiteit op uw app.
- Reacties op evenementen: verhoog het aantal mensen dat uw evenement bijwoont.
- Aanbiedingclaims: verhoog het aantal mensen dat profiteert van een promotie-aanbieding voor uw bedrijf of product.
Wie het bereikt
In de loop der jaren heeft Facebook zijn vermogen om specifieke doelgroepen via zijn advertentieplatform te targeten aangescherpt door gegevens te verzamelen over de pagina's die we leuk vinden, de interesses die we vermelden en ons aankoopgedrag.
En dat is geweldig voor u: bij het maken van uw Facebook-advertentie kunt u uw doelgroep niet alleen targeten op basis van hun algemene demografie - zoals leeftijd, locatie en geslacht - maar ook op basis van hun interesses - zoals dansen of koken. Wanneer uw advertentie live gaat, zijn dit de mensen die deze zullen zien.
Facebook beslist nu of uw advertentie wordt weergegeven op de desktop- of mobiele versie van de site en of deze wordt weergegeven in de nieuwsfeed of in de rechterzijbalk van de gebruikers die u wilt targeten, maar dit alles is gebaseerd op uw biedprijs, wat je uit de advertentie wilt halen, en waar Facebook denkt dat je publiek er het meest mee zal omgaan.
Over het algemeen is de manier waarop Facebook je inzit bij je doelgroep geweldig (hé, ze verzamelen niet al die gegevens voor niets). Het bouwen van uw advertentie met een specifiek eindresultaat in gedachten - zoals meer likes op de pagina van uw bedrijf - is ook een geweldige functie die ervoor kan zorgen dat al dat geld u daadwerkelijk de gewenste resultaten oplevert. En om dit allemaal duidelijk te maken, heeft Facebook een echt uitgebreide beheer- en trackingtool genaamd 'Ads Manager', waarmee u de kosten, weergave en resultaten van uw advertentie in realtime kunt zien.
De nadelen? Om te beginnen is er nog steeds discussie over of Facebook-advertenties daadwerkelijk effectief zijn. En tenzij je advertentielingo kent (dit meisje niet), kan het systeem verwarrend zijn - wat je, terwijl je het aan het uitzoeken bent, zowel hersencellen als extra geld kan kosten.
