Grafisch ontwerp bezet de kruising van de wetenschap van communicatie en de kunst van de esthetiek. In de meest abstracte zin benadrukt grafisch ontwerp visuele communicatie met behulp van een reeks elementen en verschillende media om een specifieke boodschap te promoten.
Graphic Design Principles
Omdat grafisch ontwerp-soms ook wel genoemd communicatie ontwerp- maakt effectiever storytelling mogelijk, ontwerpers werken vanuit een gestandaardiseerde toolkit van opties die zijn vormgegeven door peer-reviewed psychologische studies van menselijk gedrag. De verschillende technieken die ontwerpers gebruiken, zoals het gebruik van specifieke kleurenpaletten om voorspelbare emotionele reacties op te wekken, maken deel uit van de wetenschap van design.
Ontwerpers beschouwen elementen als:
- Type - Typografie (de selectie en dimensionering van specifieke lettertypen) kan betekenis geven. Een zwaar sans-serif-lettertype geeft bijvoorbeeld de autoriteit die een lettertype met dunne streep niet heeft.
- Vorm - Vormen spreken op verschillende manieren met het publiek. Ovalen hebben bijvoorbeeld de neiging om gastvrij te zijn (wat de reden is dat er zo veel "open" tekens door worden omringd), terwijl vierkante vormen een opgeruimder uiterlijk geven. Zelfs op de pagina zelf draagt de ordening van grafische elementen tot voorspelbare of willekeurige patronen bij tot het algemene communicatie-effect.
- Kleur - Kleuren en hun nevenschikking beïnvloeden rechtstreeks de emotionele betrokkenheid van het publiek met een ontworpen stuk.
- Textuur - Inkt-op-papier krijgt de klus geklaard, maar het toevoegen van niet-standaard elementen zoals stof, folie of reliëf biedt een tastbare ervaring die de perceptie van het publiek als geheel beïnvloedt en uitbreidt.
Ontwerpers overwegen witte ruimte ook: de afwezigheid van aanwezigheid kan net zo krachtig zijn als de aanwezigheid van iets concreter. Ontwerpen met veel witte (of "negatieve") ruimtes dragen soms verfijning of verfijning over; in een drukzware omgeving leidt een grotere hoeveelheid witte ruimte tot een eenvoudigere lezerbetrokkenheid.
Hoewel de 'wetenschap' achter geweldig design degelijk is, past elke ontwerper zijn of haar eigen creatieve genie toe om een specifiek werkproduct te ontwikkelen dat voldoet aan de behoeften van een specifieke klant.
Grafisch ontwerpgereedschap
Een grafisch ontwerper is verantwoordelijk voor het ordenen en gebruiken van elementen op verschillende soorten media (zoals een poster, een pakket of een website), vaak met behulp van een grafisch softwareprogramma zoals Adobe Illustrator, Photoshop of InDesign.
- Adobe Illustrator ondersteunt geavanceerde vectorafbeeldingen en schaalbare illustraties. Ontwerpers gebruiken Illustrator om infographics, pictogrammen en gerelateerde items te bouwen.
- Adobe Photoshop bevat honderden speciale bewerkingshulpmiddelen en filters om foto's of soortgelijke afbeeldingsbestanden aan te passen.
- Adobe InDesign is een op frames gebaseerd opmaakprogramma waarmee ontwerpers de elementen van hun werkproduct in één bestand kunnen samenstellen.
Ontwerpers met een beperkt budget kunnen open source-alternatieven voor deze standaardtoepassingen gebruiken. Probeer GIMP in plaats van Photoshop. Probeer Inkscape in plaats van Illustrator. Probeer Scribus in plaats van InDesign.
Gebruik van grafisch ontwerp
Je wordt elke dag blootgesteld aan het werkproduct van professionele ontwerpers. Artikelen variërend van complexe advertentiecampagnes tot eenvoudige sjablonen voor briefpapier beginnen met een ontwerper die de kunst en de wetenschap van hun vak toepast.
Professioneel ontwerp voegt zich zelfs op de meest alledaagse plaatsen. De Federal Highway Administration onderhoudt bijvoorbeeld gedetailleerde technische ontwerpspecificaties voor federale snelwegborden, met zeer nauwkeurige regels zoals spatiëring, lay-out, lettertype en zelfs de hoek en plaatsing van pijlen.
