Als ik een cent had voor elke persoon die me vertelde dat marketing aan hun publiek hen "eng" deed voelen, zou ik een rijke kleine dame zijn.
En ik begrijp het volledig - lange tijd was ik een van hen. Het schrijven van kopieën vol modewoorden die ik niet begreep en het inzetten van rare marketingtactieken om mensen te laten kopen wat ik verkocht, gaf me het gevoel dat ik een eikel was.
Maar hier is wat ik heb bedacht en wat ik wil dat je weet: zo hoeft het niet te zijn. Zoiets zou eigenlijk niet moeten zijn.
We hebben zoveel manieren om rechtstreeks met onze doelgroep te spreken, zoals klanten betrekken op onze sociale mediaplatforms of nieuwsbrieven schrijven die in hun eigen inbox terechtkomen in plaats van in hun ongewenste e-mail. En het blijkt dat gewoon een mens zijn die probeert een behoefte te beantwoorden, in plaats van jargon te spuiten om onze producten de deur uit te krijgen, eigenlijk in ons voordeel werkt.
Dus, of je nu helemaal uitgeput bent met je huidige marketingplan of de heebee jeebees hebben je ervan weerhouden er zelfs een te schrijven, hier zijn drie dingen waarvoor ik je toestemming geef.
1. Gebruik je woorden
Zelfs voor degenen onder ons die extra voorzichtig zijn om BS te vermijden, is het echt gemakkelijk om verstrikt te raken in het jargon van uw branche. Je wilt professioneel klinken. U wilt dat uw bedrijf serieus wordt genomen. En u hebt concurrenten die zinnen gebruiken zoals "bruikbare informatie" en "laaghangend fruit" - dus u vraagt zich af of deze modewoorden de sleutel zijn tot het aangaan van uw klanten.
Maar jargon kan je ook echt ongemakkelijk laten voelen. Je belangrijkste taak als marketeer is om een emotionele band met je publiek te maken, zodat je aan hun behoeften kunt voldoen. Als je zinnen uitdeelt die je niet begrijpt of waar je echt in gelooft, kom je niet opdagen voor het feest. En uw publiek zal het voelen.
Dus zeg wat u moet zeggen in uw woorden - niet de woorden die u zijn voorgeschreven door uw branche of collega's. Zorg ervoor dat je grammatica correct is en dat je mensen niet beledigt.
2. Noem het Schmarketing
Ik werkte onlangs met een coachvriendin om haar te helpen een aankomend programma op de markt te brengen, en ze bleef praten over hoezeer ze het idee van prospectie haatte.
Tegelijkertijd voelde ze zich op haar gemak bij het praten met mensen over het programma omdat ze zo enthousiast was om de vrouwen die ze aan boord had geholpen te helpen. Ze hield van schrijven en pitchen van blogs omdat ze zo gepassioneerd was over de boodschap die ze deelde. Ze was voortdurend bezig met haar gemeenschap op sociale media en via haar nieuwsbrief. En onlangs e-mailde ze om te zeggen dat ze contact had gezocht met een gedachte-leider in de industrie over samenwerking met haar in het komende programma - en hoeveel zou haar gemeenschap daar van houden?
Haar programma was enorm succesvol en ze is echt een van de beste 'goudzoekers' die ik ken. Ze moest het gewoon in haar eigen taal inlijsten om het authentiek aan haar te laten voelen.
Dus, bel uw marketing wat u maar wilt. Het belangrijkste is dat je je zelfverzekerd voelt over hoe je met je gemeenschap praat - omdat zij dat ook kunnen voelen.
3. Zoek mentoren en muzen
Hoe gepassioneerder ik ben geworden over authentieke marketing, hoe meer het zowel inspirerend als geruststellend was om mensen en bedrijven te vinden die het soort authentieke relatie met hun gemeenschap creëren die ik met mijn eigen gemeenschap probeer te hebben.
Een paar van mijn favorieten zijn Marie Forleo, Sarah Jenks, Casey Erin Wood, Warby Parker, GE en American Express Small Business Saturday. Hoewel je ze zeker moet bekijken, moet je je eigen lijst maken. Wat mij inspireert om mijn hart in mijn eigen marketing te brengen, is misschien niet wat u inspireert - dus zoek uw eigen muzen en houd ze als bladwijzer.
Op die manier, wanneer je je moe en leeggelopen voelt en je afvraagt of je misschien wat van dat jargon moet proberen (omdat iedereen het is, en het lijkt goed te gaan), zullen die mensen en bedrijven er zijn om je eraan te herinneren blijf goed vechten.
Onthoud: de beste marketing moet geen marketinggevoel voelen. Het zou als jou moeten voelen.
