Een blog is een geweldige - en gratis! - manier om uw bedrijf te publiceren en rechtstreeks in contact te treden met uw gemeenschap. Maar als je een bedrijf hebt dat niet precies, nou ja, sexy is, vraag je je misschien af of een blog waarin je laat zien wat je doet, nog steeds nuttig kan zijn.
Het antwoord is volmondig ja . Een blog kan zelfs aantoonbaar effectiever zijn voor merken in niet-zo-opwindende industrieën als je een leuke, opwindende ervaring kunt opbouwen voor je huidige en potentiële klanten. Je zou verwachten dat een moderetailer een pittige blog heeft, maar een verzekeringsmaatschappij? Dat is interessant.
Wat u ook promoot, hier zijn vier eenvoudige tips om een blog voor uw bedrijf te maken die uw publiek zal verrassen en verrukken.
1. Vind je stem (en maak het leuk!)
Wie had ooit gedacht dat het maken van een bril cool kon zijn? Niemand - maar toen kwam Warby Parker. Het bedrijf heeft een groot aantal loyale klanten verzameld die net zoveel van het merk houden als van de bril, en het komt allemaal voort uit de stem van het bedrijf: het is leuk, grappig, creatief en herkenbaar. Neem de slogan van de blog: " Musings, inspiraties en leuke dingen van je vrienden bij Warby Parker."
De les: wees niet bang om af te wijken van 'zakelijk spreken' en met uw publiek te praten op een manier die zij kunnen begrijpen, zich ermee kunnen vinden en er plezier in kunnen vinden. Uw blog zal des te meer resoneren als u in staat bent om een beetje humor en menselijkheid in een anders snooze industrie.
2. Verpak uw inhoud creatief
Tenzij u een enorme productie-nerd bent, staat een foto van lassers die op een locomotiefplatform werken waarschijnlijk niet bovenaan uw Google-zoekopdracht. Maar breng een paar minuten door op GE's blog, en dat kan het ook zijn. Waarom? Omdat het bedrijf een manier heeft gevonden om ogenschijnlijk alledaagse inhoud over locomotiefwagens en windtunnels te verpakken om een boeiende, informatieve en vreemd mooie blog te maken, met echt verbazingwekkende foto's achter de schermen van zijn producten die worden gebouwd.
Maak bij het maken van je eigen blog gebruik van de innerlijke nerd van je publiek - wat zouden ze graag willen zien of leren? En word dan creatief. Neem een hint van GE en maak mooie of grappige foto's van de niet-zo-mooie-of-grappige dingen die met uw branche te maken hebben, zoals de bizar ingerichte breakroom van uw klantenservice. Maak infographics rond complexe branche-onderwerpen. Maak GIF's van personeel op uw assemblagelijn in de fabriek. Of vraag je community om inhoud die je producten en diensten op een coole manier presenteert (zoals Sharpie deed!).
3. Opleiden
Een van de beste manieren om uw gemeenschap te betrekken, is om ze op te leiden op een gemakkelijk verteerbare, leuke manier om te consumeren. Werk je in een echt complexe industrie? Nog beter! U zult niet alleen uw doelgroep boeien door de manier waarop u de inhoud verpakt (denk aan het veranderen van het farmacodynamische proces in een infographic), maar u zult ook een waardevolle bron blijken te zijn waar uw doelgroep steeds weer gebruik van wil maken.
Voor inspiratie, bekijk Whole Foods 'Whole Story', een blog gewijd aan het opleiden van volgers over eten en het delen van geweldige recepten, of AmEx's 'Open Forum', een blog vol nuttige tips voor kleine bedrijven.
4. Ga sociaal
Waarom zou u niet naar hen toe gaan in plaats van uw publiek naar u toe te laten komen? Zoek een sociaal mediaplatform dat spreekt tot uw demografie en dat geschikt is voor uw inhoud, zoals Tumblr, en bouw uw blog daar. Hiermee kun je aansluiten op een bestaande community en je publiek verleiden om je content te gebruiken op een platform dat ze al gebruiken en enthousiast over zijn.
Bekijk de Tumblogs van IBM, het En Route- magazine van Air Canada en het Open Forum van AmEx om te zien hoe deze merken met hun community op Tumblr praten (hint: een combinatie van stappen 1-3!). Zorg ervoor dat je je blog koppelt aan je website (en vice versa!), Zodat mensen weten waar ze je kunnen vinden.
Denk bij het maken van uw blog aan de bedrijfsblogs waaraan u een bladwijzer hebt toegevoegd. Wat dwingt je om ze steeds opnieuw te bezoeken? Zijn het hun educatieve artikelen? Hun foto's achter de schermen? Het grappige personeelslid dat een column schrijft op woensdag? Wat die elementen ook zijn, zoek manieren om ze in uw eigen blog op te nemen.
Het belangrijkste is: laat de mensen achter uw merk zien. Ongeacht hoe slaperig u denkt dat uw branche is of hoe complex uw producten ook zijn, mensen houden ervan contact te maken met andere mensen. Dus begin daar.
