Wanneer ik met ondernemers praat over het belang van bloggen, krijg ik meestal dezelfde gepijnigde blik en geërgerde vraag: "Maar waar moet ik al die inhoud vandaan halen?"
Velen van hen hebben het gevoel dat ze zonder grote marketing- of PR-motoren om relevante onderwerpen op te sporen, geen tijd of denkvermogen hebben om wekelijkse blogs te maken en te publiceren.
Als ondernemer is het soms gemakkelijk om je als de underdog te voelen. Maar als het gaat om bloggen, zult u misschien verrast zijn om te horen dat u daadwerkelijk een voordeel heeft ten opzichte van uw zakelijke collega's. Waarom? Omdat je meer de gelegenheid hebt om een emotionele band met je publiek te creëren door hen jou te laten leren kennen.
Zodra u zich geen zorgen meer maakt over waar u inhoud zou moeten vinden en u zich realiseert dat u, als bedrijfsleider, de inhoud bent, zult u er snel in zwemmen. Hier zijn vier oefeningen om u op weg te helpen.
1. Vertel je verhaal
Om ervoor te zorgen dat uw klanten zich echt in uw merk voelen geïnvesteerd, willen ze weten dat u begrijpt wat ze doormaken. En de kans is groot dat als je een bedrijf hebt opgezet om aan een behoefte te voldoen - zoals ouders helpen gezondere snackopties voor hun kinderen te vinden of een verkeers-app ontwikkelen om het leven van forensen gemakkelijker te maken - je op een gegeven moment waarschijnlijk zelf met dat probleem te maken kreeg.
Probeer de volgende schrijfprompts om je verhaal op te roepen en te communiceren:
- Ik heb dit bedrijf opgericht omdat ik er gek van werd dat …
- Ik heb dit bedrijf opgericht omdat ik geloof dat …
- Ik voel me gepassioneerd dat mensen in staat moeten zijn om …
- Als ik de wereld één ding kon vertellen, is het dat …
2. Deel uw ervaringen
Als ondernemer is er geen einde aan wat je ziet, hoort, leert en, in het proces, af en toe verpesten. Door te delen wat je ervaart met je publiek - en niet alleen je nieuwste productaankondigingen - breng je een gezicht aan je merk en creëer je die emotionele band waar je klanten naar verlangen. En, fantastische inhoud in het proces.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een startup-bureau voor digitale strategie runt, gericht op het helpen van technologiebedrijven bij het bouwen van prachtig ontworpen websites. Je gaat naar een technische conferentie in Californië. Stel jezelf de vraag om een aantal blogonderwerpen te maken:
- Wat heb je geleerd?
- Over welke coole onderwerpen hadden mensen het?
- Ben je iemand tegengekomen die interessant is?
- Wat waren uw algehele afhaalrestaurants?
- Wat wil je delen met je lezers, die net zo gepassioneerd zijn als jij bent over de technische ruimte?
3. Breng uw expertise onder de aandacht
Naast jezelf positioneren als een mens, wil je jezelf ook positioneren als een expert; je wilt dat je publiek naar je toe komt om iets te leren. Denk dus aan de branche waarin u werkt, de producten en services die u maakt en uw algehele ervaring als bedrijfsleider.
- Het onderwerp waar ik het meest over weet is …
- De stappen die ik volgde om mijn product te maken waren …
- Sinds ik dit bedrijf heb opgericht, moest ik leren over …
4. Geef een voorproefje
Mensen zijn gefascineerd door hoe dingen - inclusief mensen en bedrijven - werken. Neem de volgende week een foto en schrijf een paar zinnen om uw publiek een kijkje in uw dagelijkse leven te geven. Begin met wanneer u:
- Ontmoet iedereen - uw team, een journalist, een merkpartner of zelfs uw moeder
- Woon een evenement bij
- Creëer uw product of dienst
- Kom iets interessants tegen, zoals een artikel, een persoon of een idee
Ik heb het al eerder gezegd, maar het is zo belangrijk dat het herhaald wordt: er is geen krachtiger marketingtool dan mens zijn en je menselijke ervaringen delen met je gemeenschap. Als je vast zit als het gaat om het delen van je stem in een blog, kijk dan eens rond om inspiratie op te doen in je dagelijkse leven. Als je dat eenmaal weet, weet je precies wat je moet zeggen.
