Vorig jaar kondigde LinkedIn aan dat iedereen (niet alleen mensen die worden beschouwd als 'beïnvloeders') op zijn blogplatform zou kunnen publiceren, zodat elke professional de kans krijgt om zijn of haar stem te krijgen en daar op internet te werken.
Publiceren op LinkedIn heeft veel voordelen (loopbaanadviseur Lily Zhang heeft hier een geweldig artikel over geschreven), waaronder het echt kunnen communiceren met uw publiek en de mogelijkheid hebben om uw werk te promoten bij een breed publiek.
Net als elke andere creatieve uitlaatklep is het schrijven op LinkedIn veel eenvoudiger gezegd dan gedaan. Je kunt niet zomaar iets ouderwets opstellen, het daar neerleggen en verwachten dat het je carrière zal stimuleren. Je moet er goed op letten. En hoewel sommige van dezelfde regels voor het schrijven van goede blogberichten van toepassing zijn op het schrijven van goede LinkedIn-berichten (communicatie-expert Alex Honeysett heeft hier enkele tips over), zijn er een paar speciale dingen waar je rekening mee moet houden.
Na de afgelopen weken op het platform te hebben gestaan, heb ik verschillende belangrijke stappen ontdekt voor een succesvolle LinkedIn-plaatsing.
1. Kies een doel - dat bevordert uw persoonlijke merk
In tegenstelling tot andere publicaties, die vaak onderwerpsrichtlijnen of beperkingen hebben, geeft het kunnen plaatsen van uw eigen inhoud op LinkedIn u de vrijheid om te schrijven over wat u maar wilt. Maar in tegenstelling tot een persoonlijk blog, zet je niet meteen een thema voor jezelf op. Naar mijn ervaring kan dit een zegen en een vloek zijn; als je niet oppast, zullen je berichten willekeurig lijken en zullen je volgers je niet leren kennen als een expert over een bepaald onderwerp.
Ga meteen na, voordat je iets op het platform plaatst, zoek uit waarvoor je het wilt gebruiken. Wil je gewoon professionele updates met je netwerk delen, zoals functiewijzigingen of projecten waaraan je werkt? Hoop je gezien te worden als een gedachtenleider in jouw vakgebied? Wil je algemeen loopbaanadvies plaatsen, zodat anderen jou als een slimme werkzoekende zien?
Je moet ook een algemene cadans uitzoeken voor je berichten. Wil je regelmatig berichten plaatsen (eenmaal per week of maand) zodat mensen je berichten gaan koppelen aan een reguliere serie? Of plaats je liever sporadisch - wat je op een groot platform als dit kunt doen, in tegenstelling tot een persoonlijk blog? Dit zijn absoluut dingen om te overwegen, zodat professionele contacten weten wat ze kunnen verwachten.
De meest populaire posters op LinkedIn publiceren elke drie of vier dagen tot twee keer per maand, maar de meeste zijn consistent met het schema dat ze kiezen en betrekken hun publiek echt bij hun merk. Ze houden ook allemaal vast aan gemeenschappelijke "thema's" voor hun berichten, zodat hun lezers weten wat ze kunnen verwachten wanneer ze iets nieuws publiceren. (Heb je wat hulp nodig bij het bedenken van onderwerpen om over te schrijven? Deze 20 prompts kunnen je op weg helpen.)
2. Wees niet bang om creatief te worden
Verrassing: het blogplatform van LinkedIn hoeft niet alleen te worden gebruikt voor blogposts.
Een paar weken geleden plaatste een van mijn connecties een verkorte versie van haar CV in een LinkedIn-blogpost. In het begin was ik in de war (LinkedIn is tenslotte in wezen een professioneel netwerk- en cv-platform, en dit leek overbodig), dus vroeg ik haar ernaar. En hoewel ze toegaf dat het ongewoon was, was er een methode voor haar waanzin: toen ze contact maakte met mensen op LinkedIn of e-mailde met professionele contacten, ontdekte ze dat haar verkorte cv op LinkedIn mensen ook ertoe bracht om haar hele profiel. Het was een interessant idee dat haar een baan gaf nadat iemand haar blogpost had hervat, haar LinkedIn-profiel had gelezen en contact met haar had opgenomen.
Hoewel je misschien niet een korter cv wilt herschrijven, is de les deze: LinkedIn's blogplatform hoeft niet alleen te worden gebruikt voor originele bloginhoud. Je kunt het gebruiken op elke manier waarvan je denkt dat het je carrière ten goede zou komen. Ik heb bijvoorbeeld mensen gezien die doorlopende lijsten met geweldige bronnen voor hun specifieke branche hebben bijgehouden of opnieuw gepubliceerde inhoud die ze op andere platforms hadden gepost om meer oogappels naar de oorspronkelijke bron te halen.
3. Maak het aantrekkelijk
Wanneer je een nieuw bericht op LinkedIn publiceert, krijgen al je connecties een melding om ze te informeren. Het is dus al een geweldige manier om betrokken te blijven bij uw netwerk.
Maar voor de meeste mensen is het doel om hun netwerken uit te breiden , vooral voor mensen die op zoek zijn naar nieuwe vacatures. En om dat te doen, moet je je bericht aantrekkelijk maken wanneer mensen berichten scannen op de hoofdpagina van LinkedIn Pulse.
Kies eerst een intrigerende omslagfoto die mensen naar je bericht leidt. Vermijd afbeeldingen die er willekeurig, wazig of verwarrend uitzien. In dit geval is eenvoudig beter, en omdat zoveel mensen niet-zo-geweldige foto's op LinkedIn gebruiken, zal je bericht meer opvallen in een zee van slechte afbeeldingen. Op zoek naar geweldige gratis foto's om te gebruiken? Hier zijn meer dan 50 bronnen om uit te checken.
Ten tweede, maak je titel duidelijk, beknopt of intrigerend. Hoewel je duidelijk niet de clickbait-route hoeft te volgen ("Je raadt nooit welke 27 carrière-tips je mist!"), Omdat dat een afknapper in een professionele omgeving zou kunnen zijn, zou een boeiende titel alle verschil. Bijvoorbeeld, in plaats van alleen maar een bericht "5 Blog-bronnen" te noemen, valt iets als "5 bronnen die u zullen helpen uw blog eindelijk van de grond te krijgen" meer op in een zee van soortgelijke berichten.
Dit is ook een goed moment om de tagfunctie van LinkedIn te gebruiken, zodat mensen die op zoek zijn naar berichten die verband houden met die van jou, deze kunnen vinden. In mijn ervaring, hoe specifieker de tag, hoe groter de kans op weergaven, likes en reacties zonder dat u iets anders hoeft te doen.
Ten slotte, alleen omdat je volgers worden gewaarschuwd dat je een nieuw blogbericht hebt gepubliceerd, betekent dit niet dat je het woord niet mag verspreiden! Schrijf een LinkedIn-update over het bericht dat je hebt geschreven, laat mensen op andere sociale media weten en voel je vrij om creatief te worden (bijvoorbeeld, zet je laatste LinkedIn-blogpost in je e-mailhandtekening).
4. Behandel het als elke vorm van gepubliceerd schrijven
Dit lijkt misschien niet voor de hand liggend, maar na het lezen van talloze zelfgepubliceerde blogposts van LinkedIn-gebruikers die typo-beladen of onsamenhangend waren (in sommige gevallen zelfs aanstootgevend), is het absoluut iets dat moet worden gezegd. Vergeet niet dat deze berichten een verlengstuk zijn van je professionele zelf (en jij in het algemeen), dus neem de tijd om te bewerken en proeflezen. Je weet nooit wie er gaat lezen en je wilt niet dat die mensen worden uitgeschakeld door slordig schrijven.
Pro-tip: laat iemand anders je bericht lezen voordat het wordt gepubliceerd, vooral als je weet dat je een beetje grammaticaal wordt uitgedaagd!
Ik ben erg enthousiast om te zien hoe het LinkedIn-platform groeit en groeit naarmate meer mensen het gaan gebruiken. Word nu lid van de supercoole early adopters en schrijf!
