Als je je tegenwoordig in de wereld van marketing begeeft, kun je je gemakkelijk verloren voelen in een vreemd land waar de moedertaal vol vreemd jargon, verwarrende termen en onuitspreekbare woorden staat. Zelfs Google Translate kan u niet helpen alles te begrijpen.
"Wat is er gebeurd met marketing à la Mad Men ?" Vraag je je af. Het antwoord? Tech!
Het internet, samen met e-mail, online handel, zoekmachines, mobiele apparaten, apps, locatiegebaseerde diensten en talloze andere digitale innovaties, heeft een revolutie teweeggebracht op het gebied van marketing.
Als nieuwkomer in de branche moet u ervoor zorgen dat u op de hoogte bent van de nieuwste trends en tools, zodat u indruk kunt maken op iedereen (en iedereen!) Wanneer u spannende marketingtaken als deze uitvoert:
Maar voordat u uw cv verzendt of uw sollicitatie indient, moet u ervoor zorgen dat u de termen in functietitels zoals deze begrijpt, evenals alle andere technische modewoorden die u tegenkomt tijdens uw zoektocht naar een baan.
Hier zijn vijf marketinggebieden die u van binnen en van buiten moet begrijpen. Oké, misschien niet van binnen en van buiten, maar je moet je ervan bewust zijn voor het geval ze in gesprek komen - of misschien een interview voor een marketingjob! En als u zich geïnspireerd voelt en nog verder wilt gaan met uw marketingvaardigheden en carrière, neem dan een kijkje op de meegeleverde bronnen.
1. Contentmarketing
Een van de grootste veranderingen in marketing is dat bedrijven inhoud delen met hun klanten. In plaats van de ouderwetse stijl van alles te koop aanbieden, omvat contentmarketing dingen als e-boeken, downloadbare checklists, educatieve webinars en gratis nuttige artikelen.
Door informatie en middelen weg te geven, bouwen bedrijven relaties op met hun klanten en kunnen klanten genieten van en profiteren van de inhoud die ze ontvangen. Contentmarketing versterkt ook positieve SEO (zoekmachineoptimalisatie) door zoekresultaten te koppelen aan echte zoekwoorden of zoektermen, waardoor meer klanten naar de website kunnen worden gebracht.
Meer informatie over de magie van contentmarketing bij Content Marketing Institute en Copyblogger.
2. UI / UX
Wanneer klanten een website bezoeken, spelen deze vier kleine letters een grote rol. UI is gebruikersinterface; het is hoe een website is georganiseerd en hoe gebruikers ermee omgaan. Het is dus de locatie van het navigatiemenu, de stijl van de pictogrammen, of hoe een call-to-action (zoals bezoekers vragen zich aan te melden voor een e-maillijst of een product te kopen) wordt gepresenteerd.
Aan de andere kant is UX een gebruikerservaring en het is hoe mensen zich voelen wanneer ze een website gebruiken. Denk na over hoe u overweldigd en verward kunt zijn wanneer u naar sommige sites gaat, maar ontspannen of aangetrokken wanneer u naar andere gaat.
Het doel van zowel UI als UX is optimalisatie, dat wil zeggen, een website maken die gelukkige en loyale klanten wint.
Een manier om zowel de gebruikersinterface als de UX te verbeteren, is met A / B-testen . A / B-testen is het proces waarbij wordt bekeken welke versie van, in dit geval, een webpagina de beste resultaten geeft, of dat een lager bouncepercentage is, wat het aantal bezoekers is dat niet lang op een webpagina blijft, of een hogere klikfrequentie, dit is hoeveel mensen op knoppen of links op een pagina klikken.
Duik dieper in de wereld van UX en UI met de Skillcrush Web Designer Blueprint en ga A / B-testen aan met Optimizely.
3. Marketingautomatisering
Een andere manier om marketing te verbeteren is marketingautomatisering . Marketingautomatisering is de techniek van het gebruik van software en services om online marketingprocessen te automatiseren en de resultaten ervan te meten.
Een belangrijk hulpmiddel bij marketingautomatisering is e-mailmarketing . Het heeft een lange weg afgelegd sinds de dagen van Comic Sans en neon tekst. Nu kunt u HTML en CSS gebruiken om prachtige e-mails te maken die klanten daadwerkelijk in hun inbox willen zien!
CRM (klantrelatiebeheer) is een andere hoeksteen van marketingautomatisering. Het kan helpen informatie over klanten te beheren en gebruiken om marketing te coördineren met andere zakelijke aspecten, zoals verkoop, klantenservice en ondersteuning.
Meer informatie over marketingautomatisering bij HubSpot en over veelgebruikte CRM's bij VentureBeat.
4. Groei hacken
Laat je niet afschrikken door het "hacken" gedeelte! Je zult geen computernetwerken inbreken of wachtwoorden stelen als je growth hacking doet.
Groeihacking is de kunst en wetenschap van het gebruik van gegevens, technische hulpmiddelen en bedrijfsstrategieën om producten of diensten te analyseren en te ontwikkelen met als doel de groei snel te vergroten. Dat betekent werken aan de verkooptrechter - het proces van het omzetten van een bezoeker in een klant - met behulp van datamining, het doorzoeken van grote hoeveelheden gegevens om nuttige informatie te vinden.
Groeihacken is tegenwoordig een van de populairste marketinggebieden. Het is snel en veelzijdig en een plek waar je echt kunt excelleren als je bekwaam bent in webontwerp en -ontwikkeling, databases en copywriting.
Leer growth hacking kennen met de blog van GrowthMint of de definitieve gids van Quick Sprout voor groeihacking.
5. Analytics
Je moet ook een expert zijn in het ontcijferen van gegevens in marketing, waar analyse van pas komt. Analytics omvat het verzamelen en evalueren van gegevens over marketinginspanningen.
In marketinganalyses heb je te maken met alles, van trackingpixels (codefragmenten die vertellen hoeveel bezoekers een website heeft gehad) tot bereik van sociale media (hoeveel mensen content zien) en vertoningen (hoe vaak mensen content zien) - eenmaal opnieuw allemaal in naam van het gebruik van technologie om marketing te maximaliseren.
