Grafisch ontwerp is het proces en de kunst van het combineren van tekst en afbeeldingen om een effectieve boodschap over te brengen in het ontwerp van websites, logo's, afbeeldingen, brochures, nieuwsbrieven, posters, borden en elk ander type visuele communicatie. Ontwerpers bereiken hun doelen door de elementen en principes van grafisch ontwerp te combineren.
Basiselementen van grafisch ontwerp
Naast de voor de hand liggende elementen - afbeeldingen en type - omvatten grafische ontwerpelementen lijnen, vormen, textuur, waarde, grootte en kleur. Grafisch ontwerpers voor drukwerk en webpagina's gebruiken sommige of al deze elementen om effectieve ontwerpen te genereren. Het doel is meestal om de aandacht van de kijkers te trekken en soms om hen te motiveren om een specifieke actie te ondernemen.
- lijnen: Lijnen zijn de meest elementaire van de ontwerpelementen. Lijnen kunnen recht, gebogen, dik, dun, solide en niet-stevig zijn. Ze worden gebruikt om twee punten met elkaar te verbinden, afzonderlijke secties van een ontwerp of het oog van de gebruiker op een element te richten. Een gekartelde lijn brengt emotie over, een lijn die eindigt in een pijl dwingt de kijker om in een bepaalde richting te kijken. Een lijn die meandert tussen verschillende elementen leidt de kijker van het ene element naar het volgende en naar het volgende.
- vormen: De basis geometrische vormen zijn vierkanten, cirkels en driehoeken. Ze worden gebruikt als dozen of randen op een ontwerp of als vaste vormen voor decoratieve doeleinden. Vormen zijn ook pictogrammen, symbolen en dingbats. Vormen voegen belang toe aan een ontwerp.
- structuur: Visuele textuur wordt gecreëerd met bepaalde grafische technieken om de aandacht te vestigen op een element op een pagina of om als achtergrond voor een webontwerp te dienen. Textuur verhoogt het algehele visuele uiterlijk en vestigt de aandacht. Textuur kan worden toegevoegd aan een type, afbeeldingen en andere elementen.
- Kleur: Kleur is een voor de hand liggend element dat wordt gebruikt om aandacht te trekken en om emotie en gemoedstoestand te vertegenwoordigen. Rood presenteert bijvoorbeeld kracht, woede of passie, terwijl blauw vrede, professionaliteit en veiligheid aanroept.
- Waarde: Waarde verwijst naar hoe donker of licht een gedeelte van het ontwerp eruitziet. Waarde creëert contrast en nadruk. Een licht voorwerp tegen een donkere achtergrond trekt de aandacht van de kijker.
- Grootte: De grootte van een element in een grafisch ontwerp is een indicatie van het belang ervan. Een groot formaat geeft de belangrijkste informatie aan en trekt eerst de aandacht van de kijker.
Basisprincipes van grafisch ontwerp
De elementen van grafisch ontwerp combineren met de principes van uitlijning, balans, herhaling, nabijheid, contrast en ruimte om effectieve paginasamenstellingen te creëren.
Principes van grafisch ontwerp behandelen manieren waarop een grafisch ontwerper de individuele elementen in een samenhangend geheel kan samenstellen. Ontwerpers vestigen de aandacht van de kijker op een belangrijk element door het belangrijke element te plaatsen op de plaats waar het oog van nature valt. Andere klassieke ontwerpprincipes zijn onder meer:
- Balans: De meeste goede grafische ontwerpen bereiken een visueel evenwicht door symmetrische, asymmetrische of radiale symmetrie over een visueel centrum te gebruiken. In symmetrische balans zijn beide zijden van een pagina-indeling hetzelfde in gewicht, vorm, lijnen en andere elementen. Asymmetrische balans vindt plaats wanneer de twee zijden van een website niet hetzelfde zijn, maar ze hebben vergelijkbare elementen. Radiale symmetrie plaatst elementen in een cirkelvormig patroon. Hoewel het populair is in afdruklay-outs, wordt radiale symmetrie niet veel gezien op websites omdat de cirkelvormige plaatsingen moeilijk te bereiken zijn. Af en toe produceert een grafisch ontwerper opzettelijk een ongebalanceerd ontwerp, meestal om de aandacht te vestigen op een enkel element. In ontwerp, net als in andere gebieden, moet je de regels kennen voordat je ze effectief kunt verbreken, maar ongebalanceerde ontwerpen kunnen werken.
- opstelling: Uitlijning verwijst naar het oplijnen van de elementen van een ontwerp langs de bovenkant, onderkant, midden of zijkanten van de elementen. De uitgelijnde elementen zijn niet noodzakelijk van hetzelfde type. Ze worden vaak langs de linkerkant van de lay-out uitgelijnd. Foto's met verschillende formaten worden als een eenheid weergegeven wanneer ze over de boven- of onderkant zijn uitgelijnd.
- Herhaling: Herhaling dupliceert de kenmerken van vergelijkbare elementen om bij te dragen aan ontwerpconsistentie. Herhaling kan ook ritme creëren in een ontwerp. Een reeks interessante punten met opsommingstekens in dezelfde kleur, type en grootte verschijnen als een complete eenheid.
- Nabijheid: Proximity onderhoudt een relatie tussen items die samengaan. De elementen hoeven niet dicht bij elkaar te worden geplaatst, maar moeten visueel worden verbonden.
- Contrast: Het contrast treedt op met de nevenschikking van tegenovergestelde elementen - bijvoorbeeld groot versus klein of donker versus licht. Contrast gebruiken kan belangrijke elementen van een ontwerp benadrukken. Contrast wordt eenvoudig bereikt met kleur, maar het kan ook voorkomen bij textuur, type en grafische elementen.
- Ruimte: Ruimte is het deel van een ontwerp dat niet wordt ingevuld. Negatieve ruimte is lege ruimte die opzettelijk in het ontwerp is geplaatst. De marges en goten tussen andere elementen worden passieve ruimte genoemd. Ruimte in een ontwerp voegt de nadruk op een gebied omdat het oog sterk wordt aangetrokken door het deel van het ontwerp dat niet leeg is. Zowel positieve als negatieve ruimte moet worden beschouwd in grafisch ontwerp.
