Alle regels voor een goede paginalay-out zijn van toepassing op zowel advertenties als op andere soorten documenten. Er zijn echter een aantal algemeen aanvaarde praktijken die heel specifiek van toepassing zijn op een goed advertentieontwerp.
Het doel van de meeste advertenties is om mensen ertoe aan te zetten een bepaald soort actie te ondernemen. Hoe elementen van een advertentie op de pagina worden geplaatst, kan helpen dat doel te bereiken. Probeer een of meer van deze lay-outideeën voor een betere advertentie.
Ogilvy-indeling
Onderzoek wijst uit dat lezers meestal in die volgorde naar visueel, bijschrift, kop, kopie en handtekening (naam van adverteerder, contactgegevens) kijken. Het volgen van dit basisarrangement in een advertentie wordt het Ogilvy na reclamedeskundige David Ogilvy die deze lay-outformule gebruikte voor enkele van zijn meest succesvolle advertenties.
Z-indeling
Leg mentaal de letter Z of een achterwaartse S op de pagina. Plaats belangrijke items of degene die je wilt dat de lezer eerst langs de bovenkant van de Z ziet. Het oog volgt normaal gesproken het pad van de Z, dus plaats je "call to action" aan het einde van de Z. Dit arrangement valt mooi samen met de Ogilvy lay-out waarbij de afbeelding en / of kop de bovenkant van de Z innemen en de handtekening met call-to-action aan het einde van de Z.
Enkele visuele lay-out
Hoewel het mogelijk is om meerdere illustraties in één advertentie te gebruiken, gebruikt een van de eenvoudigste en misschien wel krachtigste lay-outs één sterk visueel gecombineerd met een sterke (meestal korte) kop plus aanvullende tekst.
Geïllustreerde lay-out
Gebruik foto's of andere illustraties in een advertentie om:
- toon het product in gebruik
- toon de resultaten van het gebruik van het product of de dienst
- illustreer ingewikkelde concepten of technische problemen
- bekijk aandacht door humor, grootte, dramatische inhoud
Top zware lay-out
Leid het oog van de lezer door de afbeelding in de bovenste helft te plaatsen op tweederde van de ruimte of aan de linkerkant van de ruimte, met een sterke kop vóór of na de visuele en vervolgens de ondersteunende tekst.
Ondersteboven lay-out
Als een advertentie goed is ontworpen, ziet deze er ondersteboven net zo goed uit. Dus draai het ondersteboven, houd het op armlengte vast en kijk of het in orde is ziet er goed uit .
