Advertenties en verkoopvliegers zijn gangbare, door een desktop gepubliceerde documenten. Of u nu advertenties voor klanten of voor uw eigen bedrijf ontwerpt, u kunt de effectiviteit van die advertenties verbeteren met slechts een paar beproefde ontwerpstrategieën.
Wanneer lezers naar uw advertentie kijken, wat zien ze dan eerst? Uit onderzoek blijkt dat lezers meestal kijken naar:
- zichtbaar
- Onderschrift
- opschrift
- Kopiëren
- Handtekening (naam adverteerder, contactgegevens)
Een manier om ervoor te zorgen dat uw advertentie wordt gelezen, is door elementen in die volgorde te rangschikken, van boven naar beneden. Dat gezegd hebbende, zou uw advertentie ook moeten leiden met zijn sterkste element. Soms is het beeld ondergeschikt aan de kop. In dat geval kunt u besluiten om de kop eerst te plaatsen. Een bijschrift is mogelijk niet altijd nodig en u wilt vaak aanvullende elementen toevoegen, zoals secundaire illustraties of een kortingsbon.
Hoewel dit niet de enige manier is om een advertentie te ontwerpen, is het een eenvoudig te implementeren, succesvolle formule voor vele soorten producten of services. Hier ziet u de basislay-out en drie variaties op dit formaat, ook wel de Ogilvy na reclamedeskundige David Ogilvy die deze lay-outformule gebruikte voor enkele van zijn meest succesvolle advertenties.
Software voor advertentieontwerp
Display-advertenties kunnen worden ontworpen in bijna alle desktop publishing-software, waaronder Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus of Serif PagePlus. Vectortekenprogramma's zoals Adobe Illustrator zijn ook populair voor lay-outs met één pagina, zoals advertenties.
Eenvoudige lay-out van Ogilvy-advertenties
Advertentiedeskundige David Ogilvy bedacht een formule voor advertentie-opmaak voor enkele van zijn meest succesvolle advertenties die bekend werden als de Ogilvy . De illustratie die hier wordt getoond, is het basisontwerp dat volgt op het klassieke visuele, kop, bijschrift, kopie, handtekeningformaat. Van deze basisadvertentie-indeling zijn andere varianten afgeleid.
Probeer de marges, lettertypen, begin, grootte van de initiële dop, de grootte van de afbeelding en de kopie in kolommen aan te passen om de basisindeling van deze advertentielay-out aan te passen.
- zichtbaar bovenaan de pagina. Als u een foto gebruikt, laat u deze uitlopen tot de rand van de pagina of advertentieruimte voor maximale impact.
- Plaats voor foto's een beschrijving onderschrift hieronder.
- Zet je opschrift volgende.
- Volg met je hoofd advertentietekst. Beschouw een drop-cap als een inleiding om de lezer te helpen de kopie te maken.
- Plaats uw contactgegevens (handtekening) in de rechter benedenhoek. Dat is meestal de laatste plaats waar het oog van een lezer naar toe trekt bij het lezen van een advertentie.
Couponvariatie van de Ogilvy-advertentielay-out
Coupons trekken de aandacht en kunnen de reactie op uw advertentie vergroten. Zelfs het uiterlijk van een kortingsbon kan hetzelfde effect hebben als de vertrouwde stippellijn rond een gedeelte van uw advertentie. De illustratie die hier wordt weergegeven, is het standaardontwerp van de Ogilvy-advertentielay-out, maar met een kopie in een indeling met drie kolommen die een kortingsbon plaatst in de buitenhoek.
Breng extra wijzigingen aan in deze advertentielay-out door de marges, lettertypen, begin, grootte van de initiële cap, de grootte van de visual en de kolomlay-out te wijzigen. Experimenteer met verschillende couponstijlen.
- zichtbaar bovenaan de pagina.
- Onderschrift onderstaande foto.
- opschrift volgende.
- Plaats hoofdadvertentietekst in de eerste twee kolommen van een raster met drie kolommen of een variant. Plaats uw contactgegevens (handtekening) onderaan de middelste kolom.
- In de derde kolom zet een coupon of a faux coupon. Als u de kortingsbon in de buitenhoek van uw advertentie plaatst, kunt u deze eenvoudiger wegklikken
Headline First Variation of Ogilvy Ad Layout
Soms draagt de kop meer gewicht dan het visuele. De illustratie hier is het basisontwerp van de Ogilvy-advertentielay-out, maar met de kop boven het visuele. Gebruik deze variatie wanneer de kop het belangrijkste element van het bericht is.
Probeer voor meer variatie de marges, lettertypen, begin, grootte van de initiële cap, de grootte van de visual en verander de kolomlay-out in deze advertentielay-out.
- opschrift eerste. Wanneer je kop een grotere slag maakt of belangrijker is dan de foto, plaats deze dan bovenaan om de lezer als eerste te pakken. Geef de kop een eigen ruimte of plaats deze boven uw hoofdillustratie.
- zichtbaar volgende.
- Onderschrift onderstaande foto. Hoewel niet altijd noodzakelijk, moet u deze plek niet over het hoofd zien om zowel uw beeld uit te leggen en een ander reclameboodschap voor de lezer te krijgen.
- Plaats hoofd advertentietekst in een of twee kolommen. Of gebruik een lay-out met drie kolommen en plaats een kortingsbon in de derde kolom.
- Plaats uw contactgegevens (handtekening) onderaan de tweede kolom in de rechter benedenhoek.
Koplijn rechts of links Variatie van de Ogilvy-advertentielay-out
Hier is het basale Ogilvy-ontwerp geïllustreerd, maar met de kop naar de zijkant van het beeld verplaatst. Het kan links of rechts zijn (sjablonen zijn voor kopregel rechts en tweekoloms kopie). Deze indeling van de advertentie-indeling zorgt voor gelijkenis van het beeld en de kop en biedt meer ruimte voor langere koppen of verticale afbeeldingen.
Als u het uiterlijk van deze advertentielay-out verder wilt aanpassen, wijzigt u de marges, lettertypen, begin, grootte van de initiële cap, de grootte van de visual en wijzigt u de kolomlay-out. U kunt een marge-naar-marge-afbeelding proberen, maar de kop boven de afbeelding op de ene of de andere kant plaatsen, afhankelijk van de achtergrond (vergeet het contrast tussen tekst en achtergrond niet!).
- zichtbaar eerst, naar links of rechts.Als het beeld zich leent voor een meer verticale opstelling of als u het belang van het beeld en de kop wilt evenaren, probeer dit dan.
- opschrift vervolgens, rechts of links van visueel. Wanneer u uw kop in meerdere lijnen zoals deze breekt, wilt u waarschijnlijk koppen vermijden die te lang zijn.
- Onderschrift onderstaande foto.
- Plaats hoofd advertentietekst in twee kolommen. Misschien wilt u een drop-cap als lead-in gebruiken.
- Plaats uw contactgegevens (handtekening) onderaan de tweede kolom in de rechter benedenhoek.
