Beroemd om zijn schandalige stukjes onhandig proza, gemaakt in de vroege uurtjes van de ochtend, drong Texts From Last Night zijn weg op het web in 2009. Drie jaar later heeft TFLN een lange weg afgelegd van zijn bescheiden begin op BlogSpot - de site nu krijgt gemiddeld 4, 5 miljoen hits per dag, claimt meer dan 1, 5 miljoen likes op Facebook en heeft een boek, een mobiele applicatie en praat over een televisieprogramma.
En onder de grof taalgebruik en de hooghartige verslagen van de ongelukken van gisteravond, liggen er een aantal kritische lessen voor iedereen die betrokken is bij het maken of vermarkten van online inhoud. Wat maakt namelijk de inhoud echt goed ?
Kort samengevat: "Het is altijd boeiend - of de gebruiker het aan iemand anders doorgeeft, er later over nadenkt, er commentaar op geeft of het verder onderzoekt", legt Phil Bator uit, de redacteur van Texts From Last Night. We gingen met hem zitten om meer te weten te komen over het succes van TFLN en de sleutels tot het maken van enkele van de meest verslavende inhoud op internet.
1.
Teksten uit Last Night zijn sterk afhankelijk van korte, humoristische en vaak grof materiaal. En het werkt.
"Onze inhoud is geschikt om snel te lachen", zegt Bator. "We willen snelle en humoristische inhoud publiceren die lezers een pauze geeft van hun dag, hoe lang ze ook van plan zijn die pauze te houden. Een beetje humor kan een lange weg gaan."
Hoewel de meeste marketeers zichzelf een beetje beperkter vinden dan TFLN in de shock-and-awe arena, kun je het net zo goed doen met slimme koppen, grappige foto's of blogberichten die het alledaagse script van alle content op het web afbreken. Of het nu gaat om een subtiele woordspeling of een onbetwiste titel, een paar grinniken zorgen ervoor dat u opvalt, betrekt uw lezers en illustreert de meer luchthartige en menselijke kant van uw merk.
2. Maak het herkenbaar
Inhoud streeft er doorgaans naar een probleem aan te pakken, een vraag te beantwoorden of entertainment te bieden. Hoewel deze wegen enigszins variëren, richten ze zich vaak allemaal op onderwerpen die mensen in hun dagelijks leven kunnen toepassen. Zoals Bator uitlegt: "Meestal probeer ik alleen teksten te selecteren die mensen op een bepaald niveau kunnen nastreven of waar ze zich mee kunnen identificeren."
Dat komt omdat wanneer gebruikers inhoud vinden die relevant is voor hen of iemand die ze kennen, er een veel grotere kans is dat ze deze zullen delen. Als u nadenkt over uw inhoud, moet u erachter komen hoe deze onderwerpen kan aanpakken waarmee gebruikers dagelijks worden geconfronteerd. (Om echt succesvol te zijn met deze strategie, moet je natuurlijk je publiek volledig begrijpen, van de dingen die hen interesseren tot de problemen waarmee ze worden geconfronteerd.)
3. Maak het gemakkelijk om te delen
Met zichtbare deelknoppen op de site en een gratis mobiele app voor gebruikers onderweg, maakt TFLN het eenvoudig voor gebruikers om inhoud met vrienden te delen.
“Omdat de teksten altijd relatief kort zijn geweest, zijn ze perfect geschikt om gemakkelijk door te geven, of het nu een kopie en plak is of gewoon door te klikken op de knop voor delen. We zien ook een groot aantal van onze teksten gedeeld op Twitter via onze iPhone-app omdat het zo'n gemakkelijke manier is om te delen ”, zegt Bator.
Zodra een gebruiker besluit dat uw inhoud het waard is om te worden gedeeld, moet u ervoor zorgen dat deze gemakkelijk en naadloos kan worden gebruikt. Neem een hoofdstuk uit het boek van TFLN en gebruik social share-plug-ins of deelknoppen die zichtbaar en identificeerbaar zijn - geen langdurig registratieproces of een applicatie die om aanvullende informatie vraagt.
4. Houd het vers
De TFLN-crew doorzoekt elke dag meer dan 3.000 inzendingen op zoek naar het beste van het beste (of het slechtste van het slechtste). Waarom? Zodat gebruikers niet worden begroet door dezelfde teksten die ze twee nachten geleden zagen.
Ook u moet ernaar streven uw inhoud zo vaak mogelijk bij te werken. Wanneer gebruikers uw sociale platform of blog bezoeken, willen ze (en verwacht zelfs) om nieuwe inhoud te zien. En als je ze niet iets nieuws en overtuigends kunt bieden, gaan ze ergens anders heen. Met een heel world wide web vol met content, moet je de mensen geven wat ze willen, wanneer ze het willen als je aandacht wilt krijgen.
5. Houd het simpel
TFLN heeft de inhoud altijd gepresenteerd op een ingetogen, gebruiksvriendelijke interface, die mooi past bij korte en zoete teksten die het heeft. Maar nog belangrijker, het stelt gebruikers ook in staat om gemakkelijk door de site te navigeren.
Hoe goed uw inhoud ook is, als deze wordt weergegeven op een manier die ongeorganiseerd, rommelig of overweldigend is, blijven mensen niet lang genoeg hangen om het daadwerkelijk te lezen. De manier waarop u uw inhoud weergeeft, stuurt gebruikers naar de deur of laat ze zichzelf uitnodigen voor een drankje - of zeven.
6. Laat iedereen plezier beleven
Niemand wil de vreemde zijn. TFLN doet een beroep op dit basisinstinct door zijn gebruikers op te roepen lid te worden van de zondige soirée en hun eigen inhoud in te dienen. En met duizenden en duizenden teksten op de site, is het duidelijk dat er meer dan een paar mensen in de rij staan te wachten om aan de actie deel te nemen.
Ook jij kunt de kracht van je fans, volgers en websitebezoekers benutten door gebruikers te vragen inhoud te delen. En als u denkt dat u gebruikers monetaire prikkels moet geven om een antwoord te krijgen, moet u uw pitch heroverwegen. Texts From Last Night biedt geen cadeaubonnen of iPads om mensen hun humoristische teksten te laten insturen, alleen het voorrecht om op hun site te verschijnen.
En blijkt, dat is meer dan genoeg.
