Peretz Rosenbaum (geboren op 15 augustus 1914, in Brooklyn, NY) zou later zijn naam veranderen in Paul Rand en uitgroeien tot een van de meest beroemde en invloedrijke grafische ontwerpers in de geschiedenis. Hij is vooral bekend om zijn logo-ontwerp en bedrijfsimago, en maakt tijdloze pictogrammen zoals de IBM- en ABC-televisie-logo's.
Een student en een leraar
Rand bleef dicht bij zijn geboorteplaats en woonde een aantal van de meest gerespecteerde ontwerpscholen in New York bij. Tussen 1929 en 1933 studeerde hij aan het Pratt Institute, Parsons School of Design en de Art Students 'League.
Later in zijn leven legde Rand zijn indrukwekkende opleiding en ervaring aan het werk door les te geven aan Pratt, Yale University en de Cooper Union. Hij zou uiteindelijk door veel universiteiten worden erkend met eredoctoraten, waaronder die van Yale en Parsons.
In 1947 boekte Rand het boek " Gedachten over ontwerp "werd gepubliceerd, wat van invloed was op het idee van grafisch ontwerp en dat studenten en professionals vandaag nog steeds opleidt.
Paul Rand's Career
Rand maakte eerst naam als een editorial designer, werkend voor tijdschriften zoals schildknaap en Richting . Hij werkte zelfs gratis in sommige gevallen op zijn beurt voor creatieve vrijheid, en als gevolg daarvan werd zijn stijl bekend in de ontwerpgemeenschap.
Rand's populariteit groeide echt als art director voor het William H. Weintraub-bureau in New York, waar hij werkte van 1941 tot 1954. Daar werkte hij samen met copywriter Bill Bernbach en samen creëerden ze een model voor de relatie schrijver-ontwerper.
In de loop van zijn carrière zou Rand een aantal van de meest memorabele merken in de geschiedenis ontwerpen, waaronder logo's voor IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS en Enron. Steve Jobs was Rand's klant voor het NeXT-logo, dat hem later een 'edelsteen', een 'diepzinnige denker' en een man met een 'enigszins ruwe buitenkant met een teddybeer erin' zou noemen.
Rand's kenmerkende stijl
Rand maakte deel uit van een beweging in de jaren 40 en 50, waarin Amerikaanse ontwerpers met originele stijlen kwamen. Hij was een belangrijke figuur in deze verandering die een focus had op vrije vorm lay-outs die veel minder gestructureerd waren dan prominent Europees ontwerp.
Rand gebruikte collage, fotografie, illustraties en uniek gebruik van het type om zijn publiek te betrekken. Bij het bekijken van een randadvertentie wordt een kijker uitgedaagd om te denken, interageren en interpreteren. Met behulp van slimme, leuke, onconventionele en risicovolle benaderingen van het gebruik van vormen, ruimte en contrast creëerde Rand een unieke gebruikerservaring.
Het was misschien wel het eenvoudigste en nauwkeurigst gezegd toen Rand werd vermeld in een van de klassieke advertenties van Apple waarin stond: "Think Different", en dat is precies wat hij deed. Tegenwoordig staat hij bekend als een van de oprichters van de 'Swiss Style' van grafisch ontwerp.
Dood
Paul Rand stierf in 1996 op 82-jarige leeftijd aan kanker. Op dit moment woonde en werkte hij in Norwalk, Connecticut. Veel van zijn latere jaren werden besteed aan het schrijven van zijn memoires. Zijn werk en advies voor het benaderen van grafische vormgeving leven voort om ontwerpers te inspireren.
