Tim Cook werd op 24 augustus 2011 benoemd tot CEO van Apple, Inc., en volgde Steve Jobs in die rol op nadat de mede-oprichter van Apple op 5 oktober 2011 overleed. Grotendeels gecrediteerd met het hebben opgebouwd en optimaliseren van de supply chain van Apple, Cook trad op als CEO toen Steve Jobs begin 2011 ziekteverlof nam.
Timothy D. Cook werd geboren op 1 november 1960. Hij studeerde aan de Auburn University en behaalde een bachelorgraad in industriële engineering. Hij vervolgde zijn opleiding aan Duke University en behaalde een masterdiploma in bedrijfskunde. Hij werd ingehuurd door Apple in maart 1998 en diende als Senior Vice President voor wereldwijde operaties.
Cook werd ingehuurd om de supply chain van Apple te optimaliseren, die te kampen had met slechte productie- en distributiekanalen. Zijn vermogen om de supply chain te optimaliseren, stelde Apple in staat om producten met concurrerende prijzen te verkopen. Dit werd het best gedemonstreerd met de release van de iPad, die debuteerde met een instapprijs van $ 499. Deze mogelijkheid om het apparaat te verkopen voor een zo laag kostenpunt en toch winst te maken, hielp het eerste jaar de concurrentie in de tabletmarkt op een afstand te houden, waarbij concurrerende fabrikanten moeite hadden om zowel de technologie als de prijs te evenaren.
Over CEO worden …
Cook nam de dagelijkse activiteiten van Apple over in januari 2011, waarbij Steve Jobs een medisch verlof opnam. Nadat Steve Jobs bezweek aan alvleesklierkanker, werd Cook officieel benoemd tot CEO van Apple, Inc.
Naast het produceren van nieuwe versies van de iPhone, iPad, iPod en Mac, heeft Tim Cook verschillende grote evenementen geleid sinds hij de functie van CEO overnam. Apple kondigde een contant dividend aan van $ 2,65 per aandeel, investeerde $ 100 miljoen in een poging om enkele Macs in de VS te bouwen. Cook herstructureerde ook het senior personeel, inclusief de exit van Scott Forstall, die senior vice president was van het iOS-platform dat drijft de iPad en de iPhone aan.
Cook beheerde het bedrijf ook in de ruwste wateren in meer dan een decennium. Een breuk met Google leidde ertoe dat Apple Google Maps moest vervangen door de eigen kaartapplicatie van Apple, die door het bedrijf als een grote misstap werd beschouwd. De Apple Maps-app was bezaaid met slechte gegevens en veroorzaakte enige verwarring bij het gebruik van de kaartapplicatie en dwong Tim Cook zich te verontschuldigen voor de problemen. Door de iPad-verkopen te vertragen, verloor Apple de industrieprognoses en na het bereiken van all-time highs nam de aandelenkoers van Apple een duik, eind 2012 en dieptepunt medio 2013. De voorraad heeft gevoel teruggekaatst.
Cook heeft in zijn tijd als CEO zowel de iPhone- als iPad-line-up uitgebreid. De iPhone is nu voorzien van een model met een normaal formaat en een "iPhone Plus" -model, waarmee de grootte van het scherm wordt uitgebreid tot diagonaal gemeten diagonaal 5,5 inch. De iPad-serie heeft een 7.9-inch iPad "Mini" en een 12.9-inch iPad "Pro" geïntroduceerd. Maar Cook's grootste onthulling was de Apple Watch, een smartwatch waarvan het geruchten beweerden dat deze al enkele jaren in ontwikkeling waren.
De Apple Watch kreeg gemengde reacties van de media, maar hoewel het niet echt dezelfde pers krijgt als de iPhone, is de Apple Watch stilletjes uitgegroeid tot de bestverkochte smartwatch, goed voor meer dan de helft van alle smartwatch-verkopen wereldwijd in 2017.
Op 2 augustus 2018 werd Apple het eerste miljardenbedrijf ter wereld.
Bij coming out …
Temidden van het voortdurende gevecht voor koppels van hetzelfde geslacht om wettelijk getrouwd te zijn en seksuele voorkeur om gelijke rechten te krijgen op de werkplek, kwam Tim Cook op 30 oktober 2014 naar de homo in een redactioneel artikel in Bloomberg. Hoewel het alom bekend was in technologische kringen, maakte Tim Cook's beslissing om zijn seksuele geaardheid officieel aan te kondigen, hem tot een van de meest spraakmakende homomannen ter wereld.
