"Zoals mannen, vrouwen houden van blauw en groen, maar vrouwen zijn ook sterk aangetrokken tot de blauwgroene mix van turkoois. Onder hun minst favoriete kleuren zijn neutraal bruin en grijs." – Jacci Howard Bear, Desktop Publishing-kleuren en -kleurbetekenissen.
Kleuren die van oudsher worden beschouwd als vrouwelijke kleuren of die het meest aantrekkelijk zijn voor vrouwen, kunnen goede keuzes zijn voor marketingberichten, websites en ontwerpen die op vrouwen zijn gericht. Kleurstudies die in de loop van de jaren zijn gedaan, wijzen erop dat de favoriete kleuren van vrouwen en mannen verschillen. Sommige van deze verschillen in favoriete kleuren kunnen worden toegeschreven aan het culturele gebruik van kleur en conditionering.
Er zijn geen harde en snelle regels over welke kleuren vrouwelijk of mannelijk of genderneutraal zijn. Omdat kleuren in vele tinten en schakeringen komen, kan iemand houden van een licht poederblauw maar een sterk donker marineblauw niet, dus een voorkeur voor de kleur blauw betekent niet dat elke blauwtint universeel geschikt is. Er zijn echter enkele generalisaties mogelijk.
Vrouwen houden van de kleur blauw
Blauw is een favoriete kleur van zowel mannen als vrouwen van alle leeftijden. Mannen hebben een sterkere voorkeur voor blauw dan vrouwen, maar het blijft een topkeuze voor vrouwen. Het is misschien het kalmerende effect van de kleur blauw, waardoor het een populaire kleur is voor beide geslachten. Blauwe tinten die vooral bij vrouwen populair zijn, zijn cerulean, azuurblauw, babyblauw, beryl, korenbloemblauw, robin's eiblauw en saffier.
Vrouwen houden van de kleur groen
Moeder natuur is groen en zij is een vrouw. Een favoriete kleur van zowel mannen als vrouwen, de kleur groen is cool en rustgevend, en het betekent groei, vernieuwing, gezondheid en milieu. Vrouwen hebben de neiging om jade, beryl, bladgroen, limoen, muntmos, dennen, zeegroen, zeeschuim, lentegroene en viridische kleuren te houden.
Vrouwen houden van de kleur Turquoise
Volgens een onderzoek van Colour and Gender uit 1964 gaven vrouwen de voorkeur aan blauwgroen (oftewel turkoois), meer dan mannen. Uit dezelfde studie bleek dat "76% van de vrouwen de voorkeur gaf aan koele kleuren" en turquoise een mix van de twee koele kleuren blauw en groen. Turquoise kleuren omvatten aquamarijn, aqua, cerulean, groenblauw en ultramarijn.
Vrouwen houden van de kleur paars
Paars onderscheidt zich als een vrouwelijke kleur. Het wordt bijna uitsluitend door vrouwen gekozen als een favoriete kleur en wordt sterk gehaat door mannen. Traditioneel geassocieerd met royalty's, is de kleur paars ook spiritueel, romantisch en mysterieus. Tinten paars bevatten amethist, aubergine, indigo, lila, magenta, mauve, moerbei, orchidee, pruim, granaatappel, violet en wijn.
Vrouwen houden van de kleur lavendel
Een volwassen en koelere versie van roze op de lichtere kant van paars, de kleur lavendel wordt geassocieerd met deftige dames en kan gevoelens van nostalgie of romantiek oproepen voor vrouwen. Een studie uit 1990 wees uit dat tussen lichte en zachte kleuren vrouwen de voorkeur geven aan zachte kleuren, waaronder zachte tinten roze, lavendel en andere pastelkleuren. Lavendel bevat tinten lila, mauve, orchidee, pruim en distel.
Kleuren voor vrouwen kiezen
Moet alles wat op vrouwen is gericht worden gekleurd in zachte, koele pastelkleuren of koningspaars? Nee natuurlijk niet. Er zijn veel meer factoren betrokken bij het kiezen van kleuren. Gender is slechts een overweging. Een kleur die zich met succes richt op jonge vrouwen in Australië levert niet op wanneer deze wordt gebruikt om vrouwen in Denemarken te targeten. De geleerde les is dat kleur slechts een deel van de vergelijking is. "Vrouwelijke kleuren" zijn niet universeel. Onderzoek erkent dat kleur op het web en de kleuren op de afdruk verschillen in uiterlijk, wat invloed kan hebben op de symboliek, de voorkeur en het psychologische effect van bepaalde kleuren en kleurencombinaties.
