Een veel voorkomend thema in de media is de dalende verkoop van de iPad, maar wat meestal gemist wordt, zijn de dalende verkopen van Android-tablets en de tabletmarkt als geheel. Is het eerlijk om te zeggen dat de iPad niet langer het populaire computerapparaat en pc-alternatief is dat het nog maar een paar jaar geleden was? Is de tabletmarkt als geheel in verval?
Of is de iPad eigenlijk een van de meest populaire computerapparaten ter wereld? Laten we een paar feiten bekijken:
- De 8,9 miljoen iPads die in het eerste kwartaal van 2017 werden verkocht, waren goed voor bijna een op de vier verkochte tablets en leverden de volgende twee fabrikanten samen. Samsung verkocht 6 miljoen tablets en Huawei verkocht 2,7 miljoen.
- In vergelijking met de pc-markt, zou de omzet van de iPad met 8,9 miljoen het op de vierde plaats komen, net achter de 9,35 miljoen van Dell. Lenovo met 12,3 miljoen en HP met 12,1 miljoen lead pc-verkopen.
- Apple's Mac-lijn desktop- en laptop-pc's was goed voor 4,2 miljoen, of op een andere manier, minder dan de helft van alle iPad-verkopen.
Het is eerlijk om te zeggen dat de iPad een van de meest populaire computerapparaten ter wereld is, en natuurlijk de meest populaire tablet. Dus wat gebeurt er met de verkoop om al het tumult te veroorzaken?
De tabletmarkt als geheel verkocht 8,5% minder eenheden in het eerste kwartaal van dit jaar, in tegenstelling tot vorig jaar. Apple's iPad daalde met 13,5% in omzet in vergelijking met vorig jaar. Een ding om op te merken bij het vergelijken van deze nummers is dat Apple de daadwerkelijke verkoop van de iPad meldt, terwijl de verkopen van Android schattingen zijn op basis van verzending. Maar hoe je het ook snijdt, de cijfers laten zien dat Apple een pak slaag heeft, nietwaar?
In het eerste kwartaal van 2016 was het twee maanden geleden dat Apple zijn nieuwste iPad uitbracht, de 12,9-inch iPad Pro. In het eerste kwartaal van dit jaar was het negen maanden geleden dat de 9.7-inch Pro werd uitgebracht. Deze ongelijkheid in de releasecyclus in combinatie met de algemene trend van de tabletmarkt kan verklaren waarom Apple iets sneller is gedaald dan de markt als geheel.
De tabletmarkt wacht nog steeds op een upgradecyclus
De pc heeft het. De smartphone heeft het met 2-jarige contracten en omslagplannen. De iPad wacht er nog steeds op. De tabletmarkt is verzadigd. Bijna iedereen die een iPad wil, heeft al een iPad, dus de enige manier om ze te laten kopen is om ze iets beters te bieden, toch?
Niet helemaal waar. De iPad 2 en de originele iPad mini maken nog steeds ongeveer 40% van het iPad-publiek uit. Hier zijn een paar dingen die ze gemeen hebben: ze draaien allebei op de inmiddels oude Apple A5-processor, geen van beiden beoefent een Retina-display, ze hebben geen Touch ID of Apple Pay en ze zullen niet werken met de Apple Potlood of het nieuwe Smart Keyboard.
Maar mensen houden nog steeds van hen. Waarom? Omdat ze nog steeds geweldig werken. Dus waarom zouden ze upgraden?
Ongeveer de helft van alle iPads staat op het punt om overbodig te worden
Mensen kunnen dol zijn op de iPad 2 en de iPad mini, maar die liefde is misschien van korte duur. Ongeveer de helft van de iPad-modellen die in de echte wereld worden gebruikt, zullen snel merken dat ze niet langer nieuwe apps kunnen downloaden die de App Store raken. Ze kunnen ook geen nieuwe updates ontvangen voor apps die ze al hebben op hun iPad. Dit zou velen moeten pushen om eindelijk te upgraden.
Dit gebeurt wanneer Apple de ondersteuning voor 32-bits apps verliest. Apple verhuisde naar een 64-bits architectuur met de iPad Air, maar apps in de App Store kunnen achterwaartse compatibiliteit met oudere iPad-modellen behouden door zowel 32-bits als 64-bits versies te leveren. Dit gaat veranderen. Al in het einde van 2017 accepteert Apple geen 32-bits apps meer in de App Store. Dit vertaalt zich in geen nieuwe apps of app-upgrades voor bezitters van de iPad 2, iPad 3, iPad 4 of iPad Mini. (De oorspronkelijke iPad is al enkele jaren verouderd, hoewel deze nog steeds wordt gebruikt.)
Hier is meer informatie over oudere iPad-modellen die verouderd zijn.
Waarom laat Apple ondersteuning vallen voor 32-bits apps?
Het is eigenlijk een heel goede zaak voor de iPad. Apps die zijn ontworpen voor de iPad Air en latere modellen, waaronder de iPad mini 2 en iPad mini 4, zullen veel robuustere functies kunnen leveren. Deze modellen werken niet alleen op een 64-bit-architectuur, ze zijn ook sneller en hebben meer geheugen voor het uitvoeren van apps. Nu al tekent Apple de grens in het zand voor functies zoals multitasking, waarvoor minimaal een iPad Air of iPad mini 2 nodig is voor slide-over multitasking en een iPad Air 2 of iPad mini 4 voor multitasken op gesplitst scherm.
Dit vertaalt zich naar betere apps voor iedereen. Maar het betekent ook dat eigenaren van oudere iPad-modellen de druk zullen gaan voelen om eindelijk te upgraden naarmate we 2018 bereiken. Met deze modellen neemt ongeveer de helft van het marktaandeel van iPads in de echte wereld in beslag. Dit zou zich moeten vertalen naar een behoorlijke hobbel in verkoop voor Apple.
