Met de presidentsverkiezingen om de hoek is keuzevrijheid een actueel onderwerp in het nieuws. Het werd deze week nog heter toen Amazon zich in de strijd voegde en klanten de vrijheid gaf om te kiezen of ze advertenties op Kindle Fire-tablets wilden zien.
De prijs voor vrijheid van advertenties: $ 15.
De stap haalt gedeeltelijk de krantenkoppen omdat dit misschien wel het meest transparante voorbeeld is van het stille doel van de digitale industrie: consumenten expliciet opleiden om de wisselwerking te begrijpen tussen het betalen voor inhoud met hun dollars versus hun oogbollen.
Veranderen hoe we denken
Het is de boodschap die NPR-radiopresentatoren ons smeken om jaar na jaar te accepteren: je moet betalen voor de inhoud die je consumeert. Bij traditionele media hadden we geen keus over hoe we betaalden. We stemden af op televisie-uitzendingen en zaten door de commercials. Voor toegang tot inhoud was het niet nodig onze portefeuilles te openen, maar we betaalden met onze oren, onze ogen en onze tijd.
Toen kwamen premium kabelkanalen en satellietradio, die vroege paden laaiden in de grens van modellen voor media-abonnementen. We hebben betaald voor de inhoud die we wilden. En met de opkomst van aanbieders van digitale inhoud hebben we een steeds groter aantal mogelijkheden om te kiezen tussen advertenties bekijken of wat deeg ophoesten.
Dat betekent natuurlijk niet dat we altijd blij zijn met beide. Denk na over de digitale services die u het meest gebruikt, bijvoorbeeld Instagram of Tumblr. Hoe chagrijnig zou u zijn als ze u plotseling maandelijkse abonnementskosten gingen vragen om toegang te krijgen tot uw account? Oké, dus wat als het nog steeds gratis te gebruiken was, maar ze toonden je advertenties in plaats daarvan, zoals YouTube en Facebook doen? Vind je dat ook niet leuk? Nou, dat is jammer, want ongeacht of je de keuze krijgt tussen het betalen van een abonnement of het bekijken van advertenties, moet de beslissing worden genomen.
Waarom iemand moet kiezen
Ik haat het om als een platenlabel te klinken na Napsterpocalypse, maar niets komt gratis. Alles waar je van houdt in deze wereld - of het nu een nummer, een tablet of een mobiele app is - is door iemand gebouwd of gemaakt en de meeste van deze mensen zijn op zoek naar compensatie.
Startups met pre-omzet krijgen veel luchtafweer omdat ze niet snel genoeg hun modellen voor het genereren van inkomsten uitwerken. Maar op voorwaarde dat ze niet ten onder gaan of worden verworven, moeten alle startups uiteindelijk beslissen of ze geld willen verdienen met dollars of oogappels. Elke bedrijfseigenaar moet kiezen: een ander bedrijf betaalt voor toegang tot uw klanten, of uw klanten betalen u om met rust te worden gelaten. Sommige bedrijven kiezen voor beide (zoals de "advertentie-ondersteunde abonnementsservice" van Hulu Plus), maar degenen die weigeren te kiezen, kunnen niet overleven.
Omdat de beslissing toch moet worden genomen, is het best cool dat Amazon zich aansluit bij bedrijven zoals Pandora, Spotify en Zynga die de mogelijkheid geven om terug te kiezen voor hun klanten. Adverteren is nodig om internet open en gratis te houden, en mensen lijken marketingberichten te waarderen die zinvol of onderhoudend zijn, maar de opkomst van opt-out digitale abonnementen test of een gratis internet is wat mensen eigenlijk willen.
Wat is het waard?
Wat interessant is aan de verhuizing van Amazon is dat $ 15 verschrikkelijk goedkoop lijkt in vergelijking met wat het bedrijf zou kunnen onderscheiden van de aandacht van een consument tijdens het gebruik van het product. Of dit is een indicatie dat display-advertenties van Amazon Special Offers super goedkoop zijn, of het bedrijf trekt (een andere?) Geld verliezende publiciteitsstunt om ongelukkige Kindlers te sussen.
Hoe dan ook, het is een goede herinnering: de dingen waar we van houden, hebben een prijskaartje dat we uiteindelijk moeten betalen. Naarmate media steeds digitaler worden en de online betaalmogelijkheden verbeteren, zullen we zeker steeds meer bedrijven zien die hun klanten de mogelijkheid bieden om niet meer te adverteren.
Dus wat betekent dat voor de advertenties die overblijven? Ik denk dat het betekent dat ze nog veel meer geweldig moeten krijgen, en ik kijk daar persoonlijk naar uit.
