Dus je verandert van baan. Dat is spannend! Je hebt je waarschijnlijk gerealiseerd dat je een intern opvolgingsplan nodig hebt, maar je moet ook veel tijd besteden aan het voorbereiden van je externe communicatieplan. Dat wil zeggen, hoe u de verhuizing naar uw netwerk, industrie en de wereld gaat aankondigen.
Waarom? Welnu, het is een geweldige kans om over uw nieuwe en voormalige werkgevers te praten, uw prestaties op de best mogelijke manier te formuleren en uw verhuizing te positioneren als het spannende nieuws dat het is - allemaal belangrijke onderdelen van het opbouwen van uw merk.
Ik verliet onlangs JESS3, een datavisualisatiebedrijf dat ik in 2006 mede oprichtte, om lid te worden van het oprichtende team van Guide, een tech-startup gericht op het omzetten van online nieuws en sociale streams in video, en ik heb dit proces zelf doorlopen. Hier zijn de opeenvolgende strategieën die ik nuttig vond.
Laat geen digitale kruimels achter voordat u klaar bent om aan te kondigen
Eerste dingen eerst: geef geen aanwijzingen over uw vertrek op uw sociale media-profielen voordat u daadwerkelijk klaar bent om het aan te kondigen. Hoewel het misschien vanzelfsprekend lijkt om niet in te checken op foursquare wanneer je op sollicitatiegesprek bent voor een nieuwe baan, moet je ook vermijden om vrienden te maken, te volgen of te linken met je potentiële nieuwe baas en teamgenoten. Hoewel het verleidelijk kan zijn om contact te houden of op te volgen via sociale media, moet je het blijven e-mailen - of beter nog, een handgeschreven notitie.
Waarom zo paranoïde zijn? Zoals Jay-Z beroemd zei: "De straten kijken toe." Elke zwerm nieuwe vrienden of connecties zou mijn hand zeker vroeg hebben getipt. Dus pas toen het nieuws dat ik bij Guide kwam eindelijk openbaar was (maanden nadat ik de baan had aanvaard), kreeg ik eindelijk een vriend in mijn nieuwe team.
Ontwikkel een "Launch Sequence"
Dit wordt vaak gebruikt om een nieuw product uit te rollen, maar laten we eerlijk zijn, in de wereld van vandaag zijn jij en je merk net zo goed een 'product' als een nieuwe app of een paar sneakers. Dus je moet een goed opgemaakt plan hebben dat nauw aansluit op het tijdstip, wat en waar (meer informatie hierover in een beetje):
- Maak je aankondiging wanneer je gaat. Dit moet tot op de minuut worden getimed, omdat informatie zich snel verspreidt en u het bericht zoveel mogelijk wilt bezitten.
- Wat u wilt overbrengen (of 'spreekpunten' in de mediatraining spreken).
- Waar u de aankondiging zult doen - waarbij u een inventaris moet maken van elk profiel op sociale media dat u ooit hebt gehad. Je sociale kernprofielen op Facebook, Twitter en LinkedIn zijn geen hersenkraker. Maar weet je nog die keer dat je je hebt aangemeld voor SlideShare en AngelList? Ja, je moet je informatie daar en daar ook bijwerken.
Kondig uw vertrek aan, pauzeer dan en kondig uw nieuwe rol aan
Ik raad aan om eerst een zelfstandige aankondiging over uw vertrek te maken die een eerbetoon is aan uw team en nu voormalige werkgever - en vervolgens een afzonderlijke aankondiging over uw nieuwe functie. Er zijn geen harde of snelle regels over de duur tussen de aankondiging dat je bent vertrokken en wat je nu gaat doen, maar probeer het een beetje ademruimte te geven. Het is niet alleen respectvol voor beide bedrijven, maar het bouwt ook enige spanning en interesse op over wat er komt.
Ik ging zeven weken tussen het bedanken en groeten van het JESS3-team en het aankondigen bij Guide. Een vergelijkbare aanpak, maar een korter tijdsbestek, werd uitgevoerd door mijn goede vriend Joe Chernov, die Eloqua op vrijdag bedankte en groette en vervolgens zijn nieuwe rol op Kinvey aankondigde die volgende week maandag.
Hier zijn een paar dingen om te overwegen bij het opstellen van je eerste bericht:
- Toon eerbied en dankbaarheid: denk na over wat je het meest gaat missen en wat je het leukst vond, en maak dit de focus. Het is het stijlvolle om te doen en zorgt ervoor dat alle betrokkenen zich goed voelen.
- Houd het positief: het maakt niet uit welke voorwaarden u gebruikt, ga nooit negatief. Als je merkt dat je geen eerbied en dankbaarheid kunt tonen, houd het dan kort en neutraal ("Ik vertrek vandaag X en ben enthousiast om te delen wat de volgende stap is!").
- Neem timing op: als je ruimte hebt tussen je vertrek en je nieuwe optreden, zorg er dan voor dat je dit deelt zodat je spanning kunt opbouwen, terwijl je er ook voor zorgt dat mensen niet elk uur bij je inchecken.
De volgorde voor uw vertrekpost moet er als volgt uitzien:
- Veranker de informatie op uw blog of een Tumblr-bericht.
- Deel het tegelijkertijd op Facebook, Twitter en LinkedIn.
- Wijs terug naar het bericht terwijl u vrienden, familie en collega's e-mailt.
Stel dan je "nieuwe optreden" -post samen. Langs dezelfde lijn, zou je positief moeten zijn en je opwinding moeten tonen over wat de toekomst biedt. U zult ook willen linken naar de "vertrek" -post voor context.
Update uw titel op al uw sociale profielen (tegelijkertijd)
Nadat u beide aankondigingen hebt gedaan, kunt u uw profielen op internet bijwerken. Open een tabblad in uw browser voor elk sociaal profiel dat u bezit en plak vervolgens de ene na de andere informatie in de juiste velden, controleer driemaal of deze correct is en schiet vervolgens weg. Ik raad je ten zeerste aan om naar Tchaikovsky's 1812 Overture Finale te luisteren terwijl je dit doet - de build en de cimbalen geven je echt het gevoel dat je iets monumentaals doet. Omdat dat voor jou en je carrière is!
Opmerking: als u net als ik bent en van plan bent wat vrije tijd te nemen, moet u een tijdelijke aanduiding voor uw sociale profielen plaatsen. Voor mij zei het dat ik COO zou worden voor een startup in stealth-modus - voor jou zou het kunnen zijn dat je directeur wordt bij een technologiebedrijf of dat je een ondernemer bent.
Overweeg een media-outreach-plan
Afhankelijk van uw rol, branche en anciënniteit kan het zinvol zijn om de media te betrekken bij het nieuws van uw verhuizing. Hoe bereik je verslaggevers? Tenzij u de C-Suite van een Fortune 500-bedrijf betreedt, raad ik aan om al uw eigen acties te doen. Wie kan er beter praten over wat de toekomst voor jou is dan, nou, jij ?
Target blogs en nieuwssites in uw branche en verkooppunten die nieuws van het type 'mensen in beweging' behandelen, en zorg ervoor dat uw pitch afgestemd is op de juiste verslaggever in uw regio en vakgebied. Hoewel er geen echte regels zijn met betrekking tot wat u kwalificeert als zijnde "dekking waardig", zou het hebben van 8-10 jaar ervaring of erkend zijn voor een significante bijdrage aan uw branche een goede maatstaf zijn.
Dit is ook een goed moment om na een gastpost of twee over je verhuizing te praten en inzichten te delen (net zoals ik hier doe! #Meta). Wees niet ontmoedigd als er niet veel 'beten' op je pitch staan, want verslaggevers zijn ongelooflijk druk en je nieuws is misschien nog niet groot genoeg voor hen. Maar maak je geen zorgen, op een dag zal het zijn.
Zet je schrap voor wanneer de updates je sociale grafiek raken
Mijn ervaring is dat u niet alleen het nieuws verspreidt, maar dat uw netwerk dat ook zal zijn, omdat uw updates worden geliket, geretweet en gedeeld. Terwijl het nieuws zich verspreidt als een lopend vuurtje, wees je klaar voor een inkomende golf van interesse, vragen en misschien wel het beste deel: een heleboel congrats. In alle plannen die ik deed, was ik nooit van plan om positiviteit uit te storten - en het was het grootste gevoel ter wereld.
