Natuurlijk weet iedereen wat een merk is. Cola, Pepsi, McDonald's.
Maar dat modewoord van het persoonlijke merk wordt tegenwoordig ook vaak gebruikt in gesprekken over carrière en zoeken naar werk. En je denkt misschien bij jezelf: "Waarom moet ik me hier echt druk om maken?"
Dit is de reden: of je nu op zoek bent naar een baan, een student bent of een betaalde baan hebt, je moet denken, handelen en plannen als een bedrijfsleider. Met de toename van sociale media, heb je niet alleen de mogelijkheid, maar je hebt nu ook de behoefte om je eigen reputatie te beheren, zowel online als in het echte leven. Werkgevers zullen u Google voordat ze u zelfs uitnodigen voor een interview. (Uw huidige werkgever heeft waarschijnlijk ook een oogje op wat u doet.) En wanneer u met mensen communiceert, zowel online als offline, zullen zij een beeld opbouwen van wie u in de loop van de tijd bent.
En hier komt u binnen: u wilt de controle hebben over al die indrukken. Waarom laat je je professionele reputatie aan het toeval over, wanneer je je eigen PR-goeroe kunt zijn en je imago kunt beheren? Bij je persoonlijke merk draait alles om wie je bent en waar je om bekend wilt staan. En hoewel dat een vrij breed concept is, ga ik het proces voor het opbouwen van uw merk onderverdelen in een paar eenvoudige stappen, die we de komende weken zullen behandelen.
Uw eerste taak: het ontwikkelen van uw 'merkmantra'. Kortom, dit is het 'hart en ziel' van uw merk, volgens branding-expert Kevin Keller. Het is de basis van al uw merkinspanningen. Het is geen missieverklaring (bekijk Guy Kawasaki's blogpost voor het verschil) - het is eerder een snelle, eenvoudige en memorabele verklaring waarin wordt beschreven wie je bent en wat je te bieden hebt.
Hier zijn vier eenvoudige stappen om uw mantra te maken:
1. Bepaal je emotionele aantrekkingskracht
Om te beginnen, denk ruim na over je persoonlijkheid en hoe dit de ervaring beïnvloedt die iemand met je zal hebben. Ben je waanzinnig georganiseerd? Werken mensen graag met je samen voor je moordende gevoel voor humor?
Maak een lijst met woorden die deze kenmerken van uw persoonlijkheid het beste beschrijven. Deze woorden staan bekend als emotionele modificatoren.
Vragen om te overwegen
- Hoe laat ik mensen voelen?
- Wat hebben mensen eraan om met mij te werken?
- Welke woorden gebruiken anderen om mij te beschrijven?
2. Bepaal uw beschrijving
Uw volgende stap is het bedenken van een beschrijvende modifier die duidelijkheid geeft aan de emotionele modifier, waarmee wordt geïdentificeerd waarvoor of voor wie uw merk is bedoeld. Als individu kan de uwe een industrie zijn ('gezondheidszorg' of 'opleiding'), of het kan een tastbare vaardigheid zijn ('creatief' of 'strategisch').
Vragen om te overwegen
- In welk veld of branche ben ik actief (of wil ik actief zijn)?
- Wat zijn de woorden die ik zou gebruiken om mijn werk te beschrijven?
- Wie is mijn doelgroep?
3. Bepaal uw functie
Schrijf ten slotte op wat u precies doet (of gaat doen). Het kan iets zijn dat rechtstreeks verband houdt met uw carrière: schrijven, grafisch ontwerp of financiële planning, bijvoorbeeld. Of misschien is het iets breder. Ben je een manager, een maker, een organisator? Een verbinder van mensen?
Vragen om te overwegen
- Welke service heb ik mensen te bieden?
- Wat moet ik doen waardoor ik me onderscheid van alle anderen?
4. Breng het allemaal samen
Bekijk ten slotte uw drie woordenlijsten en zie hoe u ze kunt combineren in een korte zin of zin - niet meer dan vijf woorden. Je merkmantra moet duidelijk communiceren wie je bent, het moet eenvoudig en memorabel zijn en het moet je inspireren. Je bent misschien een 'betrouwbare, strategische planner' of 'een creatieve professionele connector'. Of je mantra kan zoiets zijn als 'anderen motiveren om hun best te doen'.
