Je gaat zitten om je missieverklaring of 'over mij'-gedeelte te schrijven, opgepompt om eindelijk je berichten naar beneden te halen, en er gebeurt niets. Alle woorden en zinnen die je maandenlang hebt opgeslagen, zijn verdwenen en de paar zinnen die je schrijft en herschrijft, hebben het gevoel dat ze van iemand anders zijn. En dan kom je vier uur op Facebook terecht. Klinkt bekend?
Als je problemen hebt met het achterhalen van wie je bent en wat je doet, zijn hier twee dingen die je moet weten: ten eerste, je bent niet de enige. Het schrijven van persoonlijke of zakelijke berichten is een van de meest tumultueuze, lastige processen die iedereen moet lanceren die een website of een bedrijf runt. De seconde? Dat het tumultueus en onhandig is omdat we allemaal (in verschillende mate) aan dezelfde drie zelf-saboterende overtuigingen hangen.
Die ik nu van je zal loskoppelen.
Geloof # 1: Er is een juiste manier om dit te doen, en ik doe het verkeerd
Niet correct. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is er geen juiste manier om een missieverklaring of een sectie 'Over mij' te schrijven. Er zijn zeker frameworks en best practices, maar enkele van de meest inspirerende marketingteksten die door ondernemers zijn geschreven, volgen er niets van.
Met dat in gedachten is de eerste stap om authentieke bedrijfsboodschappen te schrijven, te stoppen met zoeken naar de "juiste" manier om het te schrijven, en gewoon te schrijven. Zelfs als je eerste zin - of eerste 25 zinnen - een beetje slecht is. Vergeet niet dat zelfs de meest inspirerende, creatieve kopie waarschijnlijk 10 bewerkingsrondes heeft doorlopen voordat het werd wat het is.
Dus, geef jezelf een paar goede hersendumping-sessies om alles goed te krijgen. Begin dan met het uitkiezen van de woorden en zinnen die de essentie van uw merk spreken. Als je op dit moment op zoek bent naar kaderinspiratie (zoals, moet mijn missieverklaring één zin van vijf zijn?), Kun je zoeken naar modellen die met je resoneren.
Geloof # 2: Ik moet mijn marketingkopie op iedereen toepasbaar maken
Ik weet het - je wilt niemand uitsluiten die misschien wil kopen wat je te bieden hebt.
Ik zie dit de hele tijd, en het is waarschijnlijk de meest schadelijke vorm van sabotage. Als er iets is dat je uit een van mijn columns haalt, hoop ik dat het dit is: je gaat niet iedereen van je laten houden. Het is onmogelijk en tijdverspilling. Denk na over hoeveel energie je nodig hebt om slechts één zin van je missieverklaring te maken, zodat het zowel elke leeftijdsgroep, etniciteit, religie en geslacht inspireert en niet beledigt.
Schrijf in plaats daarvan naar uw belangrijkste doelgroep. Maak een archetype voor elk type persoon dat je probeert te bereiken, zodat je precies weet met wie je praat - praat dan met hen. Als je doelgroep hipsters is, praat er dan mee als hipsters. Als het vrouwen van in de 60 zijn, praat met hen over de problemen die hen als vrouwen van in de 60 beïnvloeden.
Wanneer bedrijven iedereen proberen te behagen, is hun marketing meestal te vaag voor iedereen om er echt contact mee te maken - en uiteindelijk zullen ze niemand behagen.
Geloof # 3: Er zijn zoveel geweldige mensen die dit al doen
Ik sprak onlangs met een paar collega-coaches in opleiding over een soortgelijke ervaring die we allemaal deelden: op bepaalde overgangspunten in ons leven hadden we onze vrienden en familie en coaches en therapeuten en collega's die ons allemaal hetzelfde vertelden tijd - maar we kregen de boodschap pas toen we het van een bepaalde persoon op de juiste manier hoorden.
Als er ooit een reden is voor ondernemers om het geloof te behouden, is het dit: mensen zijn niet alleen op zoek naar wat u hen kunt bieden - een kajak, een stukje technologie of een marketingstrategie - maar om contact te maken met de persoon of het bedrijf achter de aanbod.
Dus ja, er zijn waarschijnlijk veel mensen en bedrijven die doen wat u doet - maar niemand doet het precies zoals u bent. Vergeet niet: jij bent de grootste onderscheidende factor.
Als je moeite hebt om je authentieke bericht op papier te krijgen, hoor ik graag wat je blokkeert! Deel uw ervaringen in de reacties hieronder.
