Eerder dit jaar schreef ik over de beste marketingvoorspellingen voor 2015, en een daarvan was dat marketing meer video's dan ooit zou gebruiken. Terugkijkend op de afgelopen maanden lijkt het erop dat deze uitkomt: kijk maar eens naar enkele leuke, creatieve manieren waarop GE, Warby Parker en Marie Forleo video's in hun marketing opnemen.
Als marketeer, ondernemer of zelfs werkzoekende vind je het misschien leuk om video's te gebruiken om in contact te komen met je publiek - maar zonder de middelen en expertise van die meer gevestigde merken, kun je overweldigd zijn als je probeert je hoofd te omwikkelen hoe om alles voor elkaar te krijgen of zelfs waar te beginnen.
Ik heb mijn vriend en video-expert Casey Erin Wood ingehaald om te bespreken hoe nieuwkomers het maken van eenvoudige, authentieke, deelbare video's moeten benaderen. Wood studeerde af aan de filmschool en werkte 10 jaar in de filmindustrie voordat ze haar eigen bedrijf startte, waar ze nu vrouwelijke ondernemers helpt om bedrijven te creëren en een leven vol passie en doel leeft. Dit is wat ze me vertelde.
Wat zijn enkele van de grootste fouten die je mensen ziet maken met video's?
Ik zie mensen vrij vaak twee fouten maken. De eerste is dat wanneer mensen besluiten een video te maken, ze op de opnameknop drukken en gewoon beginnen te praten. Ik denk dat video een van de beste manieren is om in contact te komen met je publiek en potentiële klanten, maar je moet eerst weten wat je grote idee is.
Uw grote idee is de boodschap die u wilt communiceren. Wat wil je publiek laten weten? Ik stel voor dat je wat tijd besteedt aan het brainstormen over alle ideeën en berichten waarop je zou kunnen focussen, en het vervolgens zou beperken tot de meest sappige en sappigste. Als je dat eenmaal hebt gedaan, is het veel gemakkelijker om je video te structureren op een manier die mensen boeit, hen betrokken houdt en hen inspireert om actie te ondernemen.
De tweede fout die ik zie, is dat mensen scripts lezen. Scripts zijn geweldig om te plannen, maar op de dag dat je de video opneemt, moet je ze weggooien. U wilt bekend genoeg zijn met uw boodschap zodat u vanuit uw hart kunt spreken. Dat is de beste manier om contact te maken met je stam, omdat ze je willen zien - je eigenaardigheden, persoonlijkheid en al - niet een pratend hoofd dat een script leest. Een van de modules van mijn videoprogramma is iets dat ik 'opdagen en schitteren' noem. Het gaat erom je op je gemak te voelen met je meest authentieke, echte zelf op de camera.
Naar uw ervaring, aan welk deel van het videoproductieproces moet een newbie de meeste tijd besteden?
Absoluut van plan! Het bespaart je zoveel tijd, zowel tijdens het fotograferen als tijdens het bewerkingsproces.
In de filmindustrie noemen we het planningsproces 'pre-productie'; het is wanneer je alle details op een rijtje zet: waar ga je fotograferen? Welke apparatuur ga je gebruiken? Hoe ga je je script vertalen in een aantrekkelijk visueel bericht?
Dat is ook het moment waarop je al je apparatuur en systemen test om ervoor te zorgen dat ze goed zijn om te gaan op de dag van de shoot.
Ik weet dat er veel mensen zijn die geïntimideerd zijn door het bewerkingsproces. Hoe kunnen ze dat deel van het videoproces gemakkelijker maken?
Het grootste geschenk dat je jezelf kunt geven als het gaat om bewerken, is leren "schieten voor de bewerking" - wat eenvoudigweg betekent dat je je opnames plant op een manier die rekening houdt met het bewerkingsproces. Als u bijvoorbeeld elke scène een paar keer vanuit verschillende hoeken fotografeert, krijgt u meer opties tijdens het bewerken.
Een andere truc is om jezelf "ruimte" te geven rond elke take - wacht nadat je op record hebt gedrukt een paar seconden voordat je begint te spreken en aan het einde van elke take zodat je wat extra bewerkingsruimte hebt.
Wat zijn je favoriete tools en software voor het maken van video's?
Ik ben een Mac-meisje, dus sommige van mijn favorieten zijn op Mac gebaseerd. Ik ben dol op iMovie voor het bewerken - het is echt eenvoudig en integreert met alle media op mijn computer.
Screenflow is geweldig voor het vastleggen van uw computerscherm en doet dubbele plicht als bewerkingssoftware (als alternatief kunt u in de Windows-wereld Camtasia gebruiken).
Ik hou van het maken van leuke afbeeldingen voor mijn video's met Canva, cloud-gebaseerde ontwerpsoftware die echt gemakkelijk te gebruiken is en veel gratis opties heeft.
Voor het hosten van video's kun je YouTube gewoon niet overtreffen. Het is de op een na grootste zoekmachine ter wereld, dus als u op zoek bent naar een groot bereik, moet u daar zijn. Maar voor video's die je elders gaat presenteren of insluiten - zoals op je eigen website of als onderdeel van een online cursus - dan hou ik van Vimeo. Ik denk dat de esthetiek zoveel schoner en aantrekkelijker is.
Best practices voor video's om in gedachten te houden?
Ik heb drie. De eerste is om het kort en krachtig te houden. Minder dan drie minuten is een goede vuistregel voor de meeste video's (daarom moet je echt duidelijk zijn over je grote idee).
Ten tweede: versla ze vroeg en kom ter zake - snel. Mensen willen meteen weten waar je video over gaat. Als je eenmaal hun aandacht hebt getrokken, kun je de rest van de video gebruiken om je boodschap te versterken en meer informatie te delen.
En de laatste is om altijd een call-to-action op te nemen, zelfs als het eenvoudig is als een uitnodiging om uw website te bezoeken voor meer informatie. Verspil de kans niet om uw publiek aan te moedigen contact met u te maken.
Wat is jouw beste advies voor iedereen die video's wil maken voor zijn merk, bedrijf of bedrijf?
Bepaal je intentie voor je video door jezelf af te vragen: "Waarom maak ik dit?" Is het om op een nieuwe manier contact te maken met je community? Is het om een aankomend programma te plagen? Hiermee kunt u zich concentreren op met wie u spreekt en waarom. Ik stel zelfs voor je intentie op te schrijven en te plaatsen waar je het gedurende het project zult zien.
Wanneer je verbonden blijft met je intentie, zul je in staat zijn om vanuit je hart te creëren en over te komen als je meest authentieke zelf - dat is wat je zal verbinden met je gemeenschap. Mijn motto voor het maken van video's is: "Het gaat over verbinden, niet perfectioneren."
