Hoewel er bepaalde aanwijzingen zijn dat je social-media-savvy bent - je werkt regelmatig, je weet hoe je de platforms correct gebruikt, en je weet dat het echt waardevol is om daar te zijn - in werkelijkheid is er geen echte snee en droog of objectief manier om uw succes te beoordelen.
Dat kan frustrerend zijn, omdat je constant wordt verteld om voor je aanwezigheid te zorgen. Ja, het zien van volgers die constant op de stijging tellen, is een manier om te beslissen of je 'goed' bent. Maar je misleidt jezelf ook als je jezelf alleen maar op die ene waarde beoordeelt.
Het doel van volgers is tenslotte om een publiek te hebben dat met je boodschap kan communiceren - of dat bericht mensen ertoe brengt je levenscoachingservices aan te schaffen of iemand die restaurantsuggesties zoekt voor je komende reis naar Frankrijk. Ik weet zeker dat we allemaal iemand kennen die een ongelooflijk aantal volgers heeft, maar zelden reacties krijgt.
Kort gezegd: als je wilt uitblinken in het spel, wil je kwaliteit boven kwantiteit gaan denken.
En dat weet je waarschijnlijk al. Wanneer is dat immers niet het geval? Wat je misschien niet weet, is hoe je daar komt of hoe je weet of je het goed doet.
Omdat ik geen expert op dit gebied ben, heb ik contact gezocht met een aantal mensen, zoals Alex Honeysett, een merk- en marketingstrateeg. Ze is het ermee eens dat:
… goed zijn in sociale media heeft minder te maken met het beheersen van de platforms en (veel) meer met het gebruik ervan om zinvolle gesprekken te voeren en levensechte verbindingen te creëren met mensen die je wilt kennen en relaties met te creëren.
En voor de doeleinden van dit stuk vond ik het ook cruciaal om te chatten met beslist meer gemiddelde gebruikers. Dit zijn mensen die niet noodzakelijkerwijs ernaar streven online 'beïnvloeders' te worden. Hoe ze de strategie of aanwezigheid van sociale media zien, is zoals verwacht meer ontspannen, maar ook vol dwingende klompjes informatie.
Ben, een media-adviseur uit San Francisco, die liever had dat ik zijn achternaam niet gebruik, was aanvankelijk terughoudend om met me te praten over zijn aanwezigheid, protesterend dat hij niet de beste persoon was om de vraag te beantwoorden op basis van zijn nummers . Hij citeerde vervolgens het aantal volgers dat hij had en op welk platform hij het meest actief was. Ik had precies met hem contact opgenomen omdat ik de kwaliteit van zijn berichten waardeer (om nog maar te zwijgen van het feit dat ik diep jaloers ben op zijn bakvaardigheden).
Hoewel hij zegt dat hij zichzelf niet echt bijzonder goed vindt op sociale media, zou ik volgens Honeysett's uitleg over wat een solide online aanwezigheid is, onnauwkeurig zijn. En in feite vertellen zijn ideeën over wat iemand 'goed in sociale media' maakt het verhaal dat hij goed is! Zijn inhoud heeft de neiging om veel commentaar op te wekken en mensen zijn onbetwistbaar betrokken. En dat is het hele punt!
Daarnaast heb ik contact gezocht met Allison Esposito, oprichter van Tech Ladies, omdat ze allebei persoonlijk en voor haar bedrijf aanwezig is. Ze begrijpt inherent het belang van gemeenschap en zegt dat zij
… kijkt echt meer naar betrokkenheid dan iets anders. Ik weet dat mensen waarde uit de community halen als ik actieve gesprekken in de reacties zie. Likes zijn iets minder belangrijk, maar ze zijn goed in het tonen van welke posts interessant zijn voor mensen …
Als je niet helemaal weet waar je moet beginnen, stelt Honeysett voor om jezelf af te vragen wat je wilt dat mensen van je weten en vervolgens te posten. Als u dus kennis van de branche wilt delen en contact wilt maken met mensen, weet u welke platforms hiervoor het beste kunnen werken en begrijpt u wat u "hoopt te krijgen uit de relaties die u creëert".
Dit wetende zal “helpen de gesprekken die je hebt te focussen zodra de verbindingen zijn gemaakt.” Je kunt om meer dan één ding geven, maar overwegen welk platform het beste is voor welk onderwerp je op de lange termijn ten goede kan komen, vooral als je die focus kunt behouden op kwaliteit boven kwantiteit. Ben je bijvoorbeeld geïnteresseerd in landschapsfotografie? Zoek mensen op Instagram en neem de tijd om berichten te verzenden of commentaar op hun berichten te geven.
Het opbouwen van een stem en meer betrokkenheid komt van echt zijn, een factor die volgens Honeysett belangrijk is. Ze zegt verder dat “sociale media een manier hebben om ons leven glanzender te laten lijken dan ze in werkelijkheid zijn en een mentaliteit te creëren die gelijke tred houdt met de Jones. Ik merk dat mensen veel meer geïnteresseerd zijn in het delen en becommentariëren van berichten die het volledige spectrum van het leven laten zien versus pronken, kijk eens hoe geweldig ik-ben-berichten (wat, als we echt zijn, de meerderheid is van wat is daarbuiten). "
Door weg te gaan van 'de glossy', val je eigenlijk op, en het punt van online zijn is jezelf zijn - niet opgaan in anderen. En dit is, nogmaals, waar homing op je stem de sleutel is.
Ben's advies: “Vind je stem en houd je eraan. Als je jezelf wilt vestigen als een voedselblogger, kun je er beter voor zorgen dat je feed vol is met voedselgerelateerde inhoud, omdat iedereen met een telefoon en een eetlust op zijn minst af en toe foto's van hun voedsel plaatst. "
Julia, een andere persoon met wie ik op verschillende platforms verbonden ben, zegt dat ze het commentaargedeelte op Facebook en Instagram erg waardeert. Als freelance schrijver publiceert ze regelmatig artikelen die ze heeft geschreven, maar ze let ook goed op andere dingen op haar pagina. Als de post van een vriend haar aanspreekt, zal ze dat posten. Als ze advies wil over de beste manier om een nieuwe puppy te trainen, stelt ze die vraag aan haar 'vrienden'.
Betrokkenheid bij de berichten van andere mensen heeft laten zien dat ze reageerde op haar berichten. Ze zegt:
Ik denk niet te veel aan mijn stem, maar ik denk dat die er is. En hoewel ik niet dol ben op het idee van personal branding, denk ik niet dat er een manier is om eraan te ontsnappen als je actief online bent.
Maar voordat je een uitbarsting van commentaar maakt, legt Allie Hunt, Social Media Manager van The Muse, uit: "een van de belangrijkste doelstellingen is om met anderen in contact te komen." En de echte manier om dat te doen, zegt ze, "is om de tijd te nemen om luister echt naar wat mensen zeggen, in plaats van gewoon te springen en je inhoud of meningen te delen. "
Dus stop met geobsedeerd te worden door cijfers als je hoofd daar is geweest, en concentreer je op betrokkenheid. Als u hierop focust, zullen de cijfers standaard groeien. Als je aandacht besteedt aan cijfers en volgers verzamelt, kun je een aantal snelle overwinningen behalen, maar zonder de betrokkenheid. En zonder die component, wat is het punt? Als mensen niet op u reageren, gebruikt u uw platforms niet effectief. Dat is de hoofdzaak.
