Je zou denken met een naam als 'Aja Frost', ik zou geen concurrentie hebben in de resultaten van Google.
Maar je zou het verkeerd hebben.
Jarenlang, als u naar "Aja Frost" zou zoeken, zou Google u drie volledige pagina's met resultaten geven voor "Aja Frost (geboren op 14 juli 1963), een Amerikaanse voormalige pornografische actrice, filmregisseur en exotische danseres."
Gelukkig kon ik, nadat ik vaker begon te schrijven, de actrice Aja vervangen in de hoogste resultaten.
Maar laten we zeggen dat u geen schrijver bent en daarom kunt u uw zoekresultaten niet op die manier verbeteren. Moet je gewoon je rang accepteren? Nee. Ik heb zelfs een innovatieve techniek om uw LinkedIn-pagina veel gemakkelijker te vinden in Google, ongeacht wie u bent of wat u doet. Het enige dat u hoeft te doen, is uw naam kennen (gemakkelijk!) En weten welk trefwoord iemand zou kunnen gebruiken om zijn of haar Google-zoekopdracht (een werkgerelateerde term) te beperken. Iemand die naar mij op zoek is, kan bijvoorbeeld zoeken naar 'Aja Frost writer' of 'Aja Frost social media marketing'.
Bonus: u kunt deze strategie ook gebruiken om hoger in de zoekresultaten van LinkedIn te komen en te zien hoe u zich verhoudt tot uw concurrenten.
Zoekwoorden 101
Als u enige SEO-ervaring heeft, zal dit u bekend voorkomen. Kortom, een van de manieren waarop Google (en andere zoekmachines) bepaalt hoe hoog uw pagina in de resultaten moet worden geplaatst, is door de 'trefwoorden' op uw site te vergelijken met de voorwaarden van de daadwerkelijke zoekopdracht.
Dus wanneer ik "Aja Frost-writer" invoer, doorzoekt Google elke website op internet om de sites te vinden die deze woorden bevatten en rangschikt ze vervolgens in volgorde van relevantie. (Het rangschikkingsalgoritme is complex en verandert voortdurend - bekijk het cheatsheet van Neil Patel als je meer wilt weten.)
Google AdWords 101
Ken je die gesponsorde advertenties die bovenaan sommige van je Google-zoekresultaten verschijnen? Ze worden gegenereerd via Google AdWords.
Als ik bijvoorbeeld naar 'inhoudsstrategie' zoek, is dit het eerste resultaat:
NewsCred.com heeft Google betaald om te verschijnen telkens wanneer iemand naar 'contentstrategie' zoekt. De reden ligt voor de hand: Contentstrategie is zeer relevant voor de diensten die het bedrijf aanbiedt.
Hier is de sleutel tot mijn techniek. Als het relevante sleutelwoordenprincipe werkt voor bedrijven en betaalde zoekopdrachten, is er absoluut geen reden dat dit niet ook zou moeten werken voor individuele en organische zoekopdrachten.
Dit is niet alleen gratis, het is ook waanzinnig snel en gemakkelijk.
Uw zoekwoorden uitzoeken
Eerst ging ik naar Google AdWords en maakte ik een account aan. Op de eerste pagina vroeg het me om mijn e-mail en mijn website. Ik heb mijn LinkedIn-URL ingevoerd.
Ik negeerde alles op de volgende pagina behalve het gedeelte 'Zoekwoorden'. Dit zijn de woorden die Google denkt dat het meest nuttig zal zijn om verkeer naar mijn pagina te brengen - in dit geval mijn LinkedIn-profiel. Google vertelt me ook hoe populair elke zoekterm is.
Als ik bijvoorbeeld betaal om in de resultaten van 'sociale media-strategie' te verschijnen, schat Google dat dit mij 12.100 klikken per maand zou opleveren.
Bekijk de twee grote thema's van mijn zoekwoorden: schrijven en sociale media. Hoewel ik 'schrijven', 'schrijven', 'schrijver', enzovoort gebruik in mijn LinkedIn-account (ik ben tenslotte een schrijver), richt ik me niet op sociale media. Deze grafiek vertelt me dat ik zeker meer nadruk moet leggen op sociale media op mijn pagina. Als het me nu helpt op Google, zal het me nog meer helpen als ik het aantal termen op sociale media vergroot!
En wanneer ik deze termen toevoeg, zal ik "sociale media-strategie" meer gebruiken dan "sociale media-expert", omdat volgens Google de eerste meer dan zes keer zo effectief is in het genereren van verkeer.
(PS Nadat u uw zoekwoorden heeft opgeslagen, verlaat u het AdWords-venster. U hoeft alleen factuurgegevens in te voeren als u doorgaat met uw campagne, een budget instelt en de rest van het proces doorloopt. )
Analyse van de concurrentie
Een van mijn inspiratiebronnen is Shane Snow, een invloedrijke auteur, journalist, ondernemer en contentstrateeg. Ik zou op een dag voor Snow willen werken of hem willen zijn - dus ik was super geïnteresseerd om te zien wat Google dacht dat de sleutelwoorden op zijn LinkedIn-profiel waren.
Om dit te doen, maakte ik een ander Google AdWords-account (deze keer met de e-mail die ik reserveer voor spam) en voer ik de LinkedIn-URL van Snow in de balk "Mijn website" in.
Zie jij wat ik zie? Hoewel Snow een veel langere en meer gevarieerde carrière heeft gehad dan ik, zijn zijn zoekwoorden veel gerichter - en ze draaien allemaal om sociale media.
Ik wilde ook de resultaten van andere contentstrategen bekijken. Eerst googelde ik "contentstrateeg LinkedIn" om de top 25 contentstrategieën te vinden.
Daarna voerde ik dezelfde stappen uit op drie van de topprofielen als ik had gedaan voor mijn profiel en Snow's.
Op dit moment was ik niet zo verrast toen 'sociale media' hoog in het vaandel stonden in alle drie de resultaten.
De zoekwoorden toepassen
Ik wilde sociale media op mijn LinkedIn onder de aandacht brengen zonder het met trefwoorden te vullen. Het maakt tenslotte niet uit of ik mensen naar mijn profiel kan halen als, als ze eenmaal hebben geklikt, dit geen overtuigende reden is voor mijn talenten, kwalificaties en prestaties.
Eerst keek ik naar alle plaatsen waar ik de frasering kon veranderen. In plaats van alle sociale mediaplatforms te vermelden die ik heb gebruikt:
Ik gebruikte de uitdrukking "sociale media" en kreeg meer specifiek:
Vervolgens heb ik me aangesloten bij verschillende groepen met 'sociale media' in hun titels. Dit doodt twee vliegen in één klap: niet alleen zal mijn profiel hoger verschijnen in zoekopdrachten, maar het up-to-date blijven van trends in sociale media en marketingtechnieken zal me zeker helpen een betere contentstrateeg te worden.
Om mijn Google-rang nog meer te vergroten, heb ik "sociale media" toegevoegd aan mijn interessesectie en "Vind me op sociale media!" Aan mijn samenvattingsectie.
Kortom, als je eenmaal je sleutelwoorden hebt berekend, kijk je naar je profiel en vind je alle mogelijke manieren om ze op een natuurlijke manier te verweven.
Nadruk op natuurlijk . Google zei ook dat een van mijn zoektermen "artikel schrijven" was, maar ik negeerde die omdat ik geen artikel schrijven aanbied. Het is belangrijk dat u de Google-trefwoorden gebruikt om uw profiel te sturen, in plaats van het te dicteren - u wilt uzelf nooit afschilderen als iets dat u niet op zoek bent naar een baan!
Als u dit probeert, tweet uw zoekwoorden naar mij voor de kans om in een toekomstig artikel te worden opgenomen.
