Op een gegeven moment kan het voelen alsof je alle PR-trucs in het boek hebt uitgeput. Je hebt evenementen bezocht, persberichten verspreid, vrienden gemaakt met belangrijke journalisten en meer sociale mediaplatforms gemaakt dan je kunt tellen. Maar in al dat lawaai, bent u misschien de grootste troef van uw merk vergeten: uzelf.
U bent een expert in uw merk - en meer dan waarschijnlijk ook in uw branche - en u kunt die expertise gebruiken om uw merk te helpen zijn bereik te vergroten. Wanneer u deelt wat u weet, begint u zichtbaarheid te krijgen in uw branche en bouwt u een community om u heen - en wanneer er een grote productaankondiging komt, staat die community klaar om met u in contact te komen over uw nieuws.
Hier zijn vier eenvoudige manieren om uzelf als een autoriteit in uw branche te positioneren en uw merk daarbij te promoten:
1. Leer een klas
Voordat je in paniek raakt: het is eenvoudiger dan het klinkt! Bekijk Skillshare, een startup gericht op het verbinden van experts op elk gebied met mensen die geïnteresseerd zijn in het leren over hen. Klassen kunnen lokaal of online worden gegeven, en onderwerpen variëren van "Financieel modelleren voor ondernemers" tot "Leren om te breien met Kollabora." Het is een geweldige manier om jezelf te positioneren als een expert en jezelf onder te dompelen in een groeiende gemeenschap van ondernemers die enthousiast zijn om leer over wat je weet.
2. Gastblog
Mediakanalen zijn altijd op zoek naar branche-advies en inzicht van experts - en waarom zou jij die expert dan niet moeten zijn? Pitch een paar publicaties en bied aan om een reeks gastblogs te schrijven die verband houden met uw branche. Als uw merk bijvoorbeeld een voedingsadviesbureau is, publiceer dan een gezondheidsblog met een reeks artikelen gericht op het helpen van vrouwen om fit te blijven in de wintermaanden. Als uw merk websites bouwt, pitchen een technologie-outlet met een blog-serie gericht op het ontwikkelen van API's. Vergeet niet dat de inhoud gericht moet zijn op het informeren van uw publiek over een onderwerp en niet op een verkooppraatje voor uw merk.
3. Doe mee met het sprekende circuit
U bent waarschijnlijk al bekend met de conferenties en evenementen die plaatsvinden in uw branche. Maar heb je al met een van hen gesproken? Zo niet, dan is het nu tijd! Onderzoek de panels die plaatsvinden en toon jezelf voor degene die het meest relevant is voor jouw branche (en die je doelgroep het meest waarschijnlijk zal aanspreken). Als er nog geen agenda beschikbaar is, neem dan contact op met de organisator van het evenement en toon je expertise, inclusief de onderwerpen waarmee je kunt praten. Houd er rekening mee dat organisatoren van evenementen altijd op zoek zijn naar frisse nieuwe stemmen, dus laat je niet intimideren door het rooster van eerdere sprekers.
4. Ga op pad
Naast deze meer georganiseerde tactieken is het net zo belangrijk om mensen in uw branche te ontmoeten en contact te maken. Een geweldige manier om te beginnen is door te zoeken naar lokale Meetups. Als u bijvoorbeeld een technologie-startup bent in NYC, moet u lid worden van New York Tech Meetup. Als je een drankmerk bent in San Francisco, bekijk dan Bay Area Beer Socials. Hiermee kunt u persoonlijk netwerken, met een kant-en-klare community die graag meer wil weten over de branche. En wie kan ze dat beter leren dan jij!
Er zijn veel krachtige aspecten aan het positioneren van jezelf als een autoriteit voor je merk. Vergeet niet dat door uw eigen profiel te verhogen, u op zijn beurt het profiel van uw bedrijf verhoogt. U zult uw bereik ook aanzienlijk vergroten (denk aan hoeveel mensen uw laatste persberichten hebben gelezen versus hoeveel mensen uw gastblog op de Huffington Post konden lezen!). Het komt erop neer dat mensen producten kopen van merken die ze kennen en vertrouwen. En ze zullen je vertrouwen - zodra ze weten waar ze je kunnen vinden.
