Heb je je ooit afgevraagd wat er nodig is om een 'thought leader' in je branche te worden? Heb je moeite gedaan om je persoonlijke merk te ontwikkelen?
Als je de waarde in deze concepten ziet, maar niet weet waar je moet beginnen, is dit bericht iets voor jou.
Het goede nieuws is, er is voldoende denkleiderschap en mogelijkheden voor personal branding - grotendeels dankzij internet. De route die u neemt, is afhankelijk van uw sterke punten. Als u een begaafd spreker bent, kan deelname aan een TEDx-talk of spreken op conferenties uw profiel een boost geven. En als je een manier hebt met het geschreven woord, is het posten van gasten op blogs en mediasites een relatief eenvoudige manier om je merk op te bouwen. Als je grafische ontwerpvaardigheden hebt, is samenwerken met een gelijkgestemd bedrijf of beïnvloeder om een waardevolle infographic te maken een andere optie.
Ik weet dat deze inspanningen werken omdat ik ongeveer twee jaar geleden de verbintenis heb aangegaan om mijn tijd en middelen te investeren in het verbeteren van het profiel van mijn bedrijf, wat neerkwam op mezelf daarbuiten zetten. Het werk heeft zoveel opgeleverd dat we het grootste deel van ons advertentiebudget hebben besteed aan contentmarketing - wat voor ons ook het posten en spreken van gasten omvat. In 2014 hebben de gastposts, infographics, PDF's en e-boeken die mijn team en ik hebben gemaakt, ons ongeveer 1000 media-vermeldingen gegeven.
Een gedachte-leider zijn is net zo belangrijk voor ondernemers en professionals die net beginnen als voor Richard Branson en Jack Dorsey - zo niet meer. Met dat idee in gedachten, zijn hier drie dingen die u kunt doen om uw persoonlijke merk op te bouwen en gezien te worden als een leider in uw vakgebied.
1. Breng uzelf in lijn met andere beïnvloeders
Wanneer u begint met het opbouwen van uw persoonlijke en professionele merk, is het belangrijk om uzelf af te stemmen op bestaande beïnvloeders. De eenvoudigste manier om dit te doen is om met hen samen te werken om iets te creëren waar jullie beiden baat bij hebben.
Mijn bedrijf houdt zich bijvoorbeeld bezig met marketing via sociale media. We maken sociale marketingcampagnes die merken gebruiken op Facebook en hun websites. Omdat we toevallig een geweldige ontwerper in dienst hebben, hebben we besloten om contact te leggen met specifieke beïnvloeders in onze ruimte en aan te bieden om met hen samen te werken. Eerst hebben we een lijst gemaakt van mensen die we over ons wilden weten. Denkerleider op het gebied van sociale media Mari Smith, strateeg op het gebied van sociale media Amy Porterfield en expert op het gebied van contentmarketing Ann Handley stonden bovenaan de lijst, net als Post Planner, een tool voor het plannen van Facebook-berichten.
Voor Smith hebben we een co-branded infographic gemaakt met 14 manieren om meer Facebook-aandelen te krijgen. Voor Porterfield en Handley schreef ik een paar gastposts. En we hebben een gezamenlijke weggeefactie gedaan met Post Planner. Onze bijbedoeling was om deze mensen en merken bewust van ons te maken, maar het succes van ons bereik was afhankelijk van het leveren van inhoud van zeer hoge kwaliteit. Het resultaat is dat we nu op hun radar zijn en we zijn blij dat deze mensen ons product regelmatig aanbevelen, net zoals wij het hunne aanbevelen.
Er is zelfs een geweldig hulpmiddel dat u helpt beïnvloeders in uw branche te vinden: BuzzSumo. Met BuzzSumo kunt u inhoud en beïnvloeders zoeken op basis van trefwoorden. Vervolgens worden beïnvloeders gerangschikt op basis van hun sociale volgvolgorde en artikelen op basis van hun aantal aandelen.
Trouwens, als je dit begint te doen, verwacht dan dat je een paar keer wordt afgewezen voordat iemand je aanbod op co-brand content of gastpost opneemt. Mensen beschermen hun merken terecht, dus u moet ervoor zorgen dat u zich op de juiste mensen richt en relevante, hoogwaardige inhoud kunt leveren.
2. Partner met brancheorganisaties
Contentmarketing is een drukke ruimte en nu het zo gemakkelijk is om te publiceren, is iedereen een schrijver. Het goede nieuws is dat er veel mogelijkheden zijn voor het plaatsen van gasten! Je kunt je blik hoog zetten en berichten posten naar verkooppunten zoals Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company en The Daily Muse - alle plaatsen waar professionals naar op zoek zijn voor advies. Of u kunt beginnen met kleinere industriële sites of zakelijke blogs, of zelfs aanbieden om gastpost op de blogs te plaatsen van producten die u gebruikt en waar u van houdt.
Plaatsing of vermelding in een van de belangrijkste verkooppunten kan een uitdaging zijn, maar een manier om de menigte te doorbreken is om samen te werken met brancheorganisaties. Voor mij is de Young Entrepreneurs Council (YEC) succesvol.
Toen ik voor het eerst aan het experimenteren was met dit hele personal branding-ding, kwam ik bij YEC omdat het netwerkmogelijkheden bood met meer dan 500 mensen die in een vergelijkbare situatie verkeerden. YEC werkt ook samen met enkele van de grootste media, zoals het OPEN Forum van American Express en TechCrunch . Ik was in staat om YEC-editors met mij te laten werken om een aantal van mijn vroege inspanningen te plaatsen totdat ik een portefeuille had die groot genoeg was om alleen voor deze plaatsen te schrijven.
Als je een ondernemer bent, zijn er behoorlijk wat geweldige organisaties; hier zijn 10 het bekijken waard. Zoek anders naar vergelijkbare organisaties die zich richten op uw branche of rol.
3. Maak gebruik van alle mogelijkheden om anderen te onderwijzen
De reden waarom beïnvloeders zo, nou ja, invloedrijk zijn, is omdat ze een niche vinden en vervolgens best practices en tips geven die op dat ene gebied zijn gericht. Hoewel mijn hoofdactiviteit op het gebied van sociale media ligt en ik veel over Facebook schrijf, heb ik ook een paar andere bedrijven opgericht, dus ik heb ook kunnen schrijven en praten over ondernemerschap en startup-uitdagingen.
Iedereen heeft kansen om anderen in zijn of haar branche te onderwijzen; je moet ze gewoon ontdekken. Een PR-persoon kan je hierbij helpen, maar je kunt ook zelf wat van het werk doen door je oor naar de grond te houden. Als u een echte onderneming bent, kunt u overwegen lid te worden van lokale netwerkclubs en -organisaties om meer te weten te komen over evenementen in uw stad waar u kunt sponsoren of spreken. Als u in een grotere branche zit, neem dan deel aan Twitter-chats en LinkedIn-groepen en volg in het algemeen de gesprekken die uw collega's online voeren.
Ik raad ook aan deel te nemen aan een programma zoals Help a Reporter Out (HARO). HARO verzendt dagelijkse vragen van media die op zoek zijn naar bronnen voor hun artikelen. U kunt kiezen in welke bedrijfstakken u vragen wilt stellen en vervolgens gemakkelijk reageren. Ik heb veel van mijn mediaverbindingen via HARO gevormd. Ik heb eens op een vraag gereageerd en de verslaggever vond mijn inzicht zo nuttig dat ze nu eerst naar me toe komt voordat ze generieke vragen verstuurt.
Wanneer u een gelegenheid ziet om te spreken of te schrijven over iets dat in uw branche gebeurt, laat het u dan niet voorbijgaan. Of u nu bent uitgenodigd als gast op een kleine podcast, of het lokale televisiestation wilt langskomen voor uw kantoor voor een segment van twee minuten, het helpt allemaal om u te vestigen als een persoonlijk merk en een leider op het gebied van gedachte en maakt uw bedrijf beter vindbaar .
Een gedachtenleider worden is niet zo moeilijk als het is tijdrovend. Begin met één tactiek tegelijk: gastpost of spreek of creëer co-branded middelen. Als je eenmaal iets hebt dat voor je werkt en je weet dat je de tijd hebt om meer inhoud van hoge kwaliteit te publiceren, kun je er nog een toevoegen. Het voordeel is dat al deze inspanningen u in uw branche op de eerste plaats houden.
