Je hebt de term SEO gehoord, weet waar het voor staat (zoekmachineoptimalisatie!) En weet inmiddels waarschijnlijk dat het belangrijk is. Maar terwijl u uw merk lanceert, inhoud maakt en uw online aanwezigheid begint uit te bouwen, zult u zich waarschijnlijk nog steeds afvragen: wat zijn SEO best practices precies? Hoe zorg ik ervoor dat mijn bedrijf wordt gevonden in de uitgestrekte zee van internet?
Om die lastige rankings te demystificeren, sprak ik met SEO-expert Jill Laise van Techwood Consulting. Lees verder voor meer informatie over wat (echt) belangrijk is voor zoekmachines en hoe u SEO kunt integreren in uw contentstrategie.
Welke factoren hebben de meeste invloed op de rangorde van zoekmachines in een merk?
Omdat zoekmachines hun algoritmen niet publiceren, is kennis over hoe een website wordt gerangschikt afkomstig van onderzoek, experimenten, ervaring en een paar andere bronnen. Dat gezegd hebbende, zijn er een paar "geaccepteerde" waarheden in de rangorde van een merk, die wordt bepaald door honderden, zo niet duizenden, onsite en offsite factoren. Bijvoorbeeld:
Onsite factoren
Zorg ervoor dat u unieke, hoogwaardige en relevante inhoud op uw site heeft, zowel de inhoud die de gebruiker ziet als de metagegevens die alleen de zoekmachine leest (inclusief de paginatitel, metabeschrijving en afbeeldingstags).
Wat betekent dit precies? Maak uw inhoud met de gebruiker in gedachten en zorg ervoor dat elke pagina of elk artikel zich concentreert op de zoekwoorden en zinnen die u wilt targeten.
Offsite factoren
Zoekmachine spiders crawlen constant op internet en indexeren inhoud om het doel ervan te begrijpen. Dus, hoe meer Google uw bedrijf ziet waarnaar wordt verwezen in relevante inhoud op andere sites, hoe meer uw zoekmachine rankings hiervan zullen profiteren.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat ik een makelaar in New York ben die hoog wil scoren voor de zoekterm 'New York makelaar'. Als Google 10 artikelen over makelaars in New York ziet over onroerendgoedpublicaties met veel vertrouwen, veel verkeer en online kranten die wijs terug naar mijn website, het beschouwt dit als 10 stemmen van vertrouwen. In theorie bevelen deze 10 sites mijn site aan, dus Google zal deze eerder aan gebruikers aanbevelen. Hoe actueler relevant de verwijzende site is, hoe beter.
Hoe belangrijk is contentcreatie - echt - bij het verhogen van de rangorde van een merk?
Heel. Zoekmachines zijn ontworpen om u zo snel mogelijk van hun site te krijgen door u te helpen vinden wat u zoekt bij de eerste poging. Op die eerste pagina met motorresultaten gaan ze ongeveer 10 resultaten weergeven die een verscheidenheid aan informatie hebben om een breed scala aan informatie voor de gebruiker te 'schieten'. Het maken van goede en unieke inhoud op uw site geeft Google een reden om uw vermelding te verbeteren.
Als iemand bijvoorbeeld 'eieren' typt, geeft Google mogelijk pagina's voor eierrecepten, de definitie van een ei en nieuws over eieren. Dus als u een receptensite bent, geldt dat hoe meer originele recepten u heeft over eieren (versus alleen links of recepten die u van andere sites hebt gehaald), hoe robuuster uw inhoud eruitziet voor Google en hoe groter de kans dat u daar een rang voor krijgt felbegeerde recept-slot voor 'eieren'.
Wat is de grootste misvatting over SEO (en de manier waarop bedrijven het benaderen)?
Vaak leggen bedrijven te veel nadruk op de ranglijst van zoekwoorden en te weinig nadruk op de resultaten. Hoe hoog je staat betekent niets als bezoekers niet daadwerkelijk op het resultaat klikken.
Wees ook niet bang voor de 'lange staartzoekwoorden' (zoekwoorden met 3-5 woorden) die vaak een veel hogere conversieratio hebben. Tegen de tijd dat een zoeker dringt door tot 'mannen zwart North Face fleece', is hij veel dichter bij het punt van aankoop dan toen hij zijn zoektocht begon met 'North Face fleece'.
Hoe moeten merken de zoekwoorden kiezen die ze voor SEO gebruiken?
Een woord kiezen is zowel een kunst als een wetenschap. De kunst komt in de geest van gebruikers en weet wat ze in het zoekveld typen om te vinden wat u aanbiedt. Denk aan jezelf als gebruiker - waar zou je naar zoeken om op je site te komen?
De wetenschap kiest welke van die zoektermen verkeer van de hoogste kwaliteit oplevert. Google Adwords biedt een gratis hulpprogramma voor zoekwoorden waarmee u aan de slag kunt.
Stel realistische monitoringdoelen in en begin vroeg met het monitoren. Of uw doel nu verkoop, leadvolume, webverkeer, voetverkeer in de winkel of iets anders is, er is een tool om u te helpen dit bij te houden. Inspiratie nodig? Bekijk Mongoose Metrics, een oplossing voor het bijhouden van oproepen die de bron van de lead en het trefwoord waaraan de oproep was gekoppeld, volgt. Een ander geweldig hulpmiddel is Google Places Zakelijk, een gratis portal die uw Google Places-vermelding beheert en statistieken biedt over hoe deze presteert.
Maak van Google Analytics uw beste vriend, ongeacht uw zakelijke doelen. Dit is een van de beste gratis sites om uw webverkeer te volgen en inzichten te verschaffen over welke zoekwoorden verkeer van de hoogste kwaliteit opleveren.
