Ik heb onlangs een paar startups gevraagd waarom ze niet aan SEO denken. De meest voorkomende reden die ik hoorde was een variant op het thema "SEO lijkt me een enorm groot ding dat veel kennis vereist."
Er is een perceptie dat SEO complex is - en zoveel bedrijven kiezen ervoor om het te negeren. Maar hoewel deze perceptie enigszins verdiend is, zijn de bouwstenen van zoekmachineoptimalisatie eigenlijk vrij eenvoudig. Plus, als u SEO negeert, keert u in wezen de grootste bron van gratis klanten op het web - Google.
Een snelle test: moet uw SEO worden verbeterd?
Tegelijkertijd realiseren veel websites zich niet dat ze SEO negeren of het Google actief moeilijk maken om hun inhoud te ontdekken. Hier zijn drie snelle manieren om te weten of uw SEO moet worden verbeterd:
Als een van deze het geval is, is het tijd om minstens een paar uur na te denken over SEO. Nee, je gaat Yelp, SimplyHired of TripAdvisor niet van de ene dag op de andere verplaatsen, maar je kunt jezelf positioneren om meer verkeer van Google te krijgen. Hier zijn vijf basisstappen om u op weg te helpen.
1. Kies of uw site "Long Tail" of "Head" is
Het is belangrijk om vroeg te beslissen of u uw SEO-aandacht nauw of breed wilt concentreren - u gaat waarschijnlijk niet op beide winnen. 'Hoofd'-sites willen goed scoren voor veelgebruikte termen die duizenden keren per dag worden doorzocht, zoals' hoe een baan te krijgen '. Websites met een lange staart daarentegen proberen goed te scoren in de zoekresultaten van Google voor specifieke, meer ongewone zoekopdrachten - het doel is om zoekvolumes aan te trekken die, in combinatie, totaal meer zijn dan de meest voorkomende zoekwoorden.
Als u een lokale tandarts bent, kunt u zich waarschijnlijk alleen concentreren op een of twee kernzinnen (bijvoorbeeld 'Manhattan-tandarts'). Aan de andere kant, als u een nationale directory voor tandartsen bent, zijn er duizenden trefwoorden die u kunt targeten (bijvoorbeeld 'tandartspraktijken in Mobile, Alabama').
Mijn bedrijf, Priceonomics, wil de "prijsgids voor alles" zijn - dus we hebben het opgezet als een site met een lange staart. De site bevat handleidingen voor alles wat u zich maar kunt voorstellen - auto's, computers, gebruikte mobiele telefoons, digitale camera's en nog tientallen prijsgidsen - maar we weten dat mensen meestal op zoek zijn naar een specifiek item als ze zoeken. Dus als iemand op zoek is naar zoiets als een gebruikte Motorola Droid Razr, hopen we een van de eersten te zijn die het antwoord geeft.
2. Organiseer uw inhoud met behulp van Bread Crumb Navigation
Uw doel zou moeten zijn om Google gemakkelijk toegang te geven tot alle pagina's op uw site en deze te begrijpen. Google doorzoekt uw pagina's met 'spiders' en wanneer ze op een willekeurige pagina komen, proberen ze de links op die pagina te volgen om naar andere pagina's te gaan. Als ze dat gemakkelijk kunnen, kan Google uw hele website sneller indexeren en pagina's naar de zoekresultaten leiden.
Een geweldige manier om dit te doen, is het gebruik van kruimelnavigatie, of een 'spoor' voor uw inhoud waarmee gebruikers snel kunnen zien waar een pagina past ten opzichte van de rest van de site. Op Priceonomics kan een aanbieding voor een MacBook Pro er bijvoorbeeld als volgt uitzien:
Alle prijsgidsen> Computerprijsgids> Apple Computerprijsgids> MacBook Pro 15 "2011 prijs
Nadat u deze broodkruimelnavigatie heeft ingesteld, stelt u uw URL-structuur in om deze exact te spiegelen - gebruikers (en Google) zullen nog blijer zijn. Bijvoorbeeld:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimaliseer uw paginatitels
Wanneer u een Google-zoekopdracht uitvoert, zijn de blauwe links onder het hoofdresultaat meestal de paginatitels van de website. Dus als u nauwkeurige en beschrijvende paginatitels heeft, kan Google beter weten of het uw inhoud aan zijn gebruikers moet presenteren. In onze prijsgids voor gebruikte mobiele telefoons is de paginatitel bijvoorbeeld Gebruikte telefoonprijzen | Telefoon prijsgids. Vaak zie je sites waar alle paginatitels hetzelfde zijn (bijvoorbeeld als we elke pagina 'Prijsgids' hadden genoemd) - en dat helpt Google niet om te weten waar de pagina over gaat.
Google crawlt ook de tekst van de pagina, inclusief kop- en subkoppen, dus zorg ervoor dat deze ook de inhoud weerspiegelen. De sleutel is om op strategische wijze trefwoorden in uw inhoud op te nemen, hoewel ze logisch moeten zijn voor de gebruiker en er niet uitzien als een voor de hand liggende lijst (weet u nog de dagen van de "trefwoorddumps" onderaan de pagina?).
4. Bouw originele inhoud
Google wil zijn bezoekers doorverwijzen naar originele primaire inhoud - niet naar een herpost van iets dat al is gepubliceerd. Dus, zelfs in de begindagen van uw site, is het het beste om uw eigen inhoud te maken, in plaats van te syndiceren uit andere bronnen. Wees ook kieskeurig over wie u uw inhoud opnieuw laat publiceren. Als Google denkt dat de andere bron de primaire bron is en jij de afgeleide, dan zal het je straffen. Aan de andere kant, als uw inhoud het beste (en enige) antwoord is op een zeer specifieke zoekopdracht, is de kans groot dat u wordt beloond door Google.
5. Ontvang inkomende links
Google wil gebruikers naar websites sturen die in een bepaald gebied als 'autoriteiten' worden beschouwd. Tegenwoordig berekent Google dit voornamelijk door te kijken of gerenommeerde sites naar u linken. Google kijkt ook om te zien welke woorden die websites gebruiken wanneer ze naar u linken om te begrijpen waar uw site over gaat (dit wordt 'ankertekst' genoemd). Als bijvoorbeeld veel sites linken naar Priceonomics die ons een 'prijsgids' noemen, komt Google er uiteindelijk achter dat dat is wat we zijn. In de toekomst (of misschien al) kan Google ook kijken naar sociale signalen zoals tweets, Facebook-likes en Google + 1's om de autoriteit te berekenen.
Dus hoe krijg je goede inkomende links? Welnu, de sleutel tot echt spijkeren SEO is het produceren van zoveel geweldige inhoud dat andere sites op het web niet kunnen helpen, maar naar u linken.
Er is nog veel meer te leren als het gaat om SEO, maar de beste plek waar je je energie op kunt richten, is het echte harde werk: geweldige originele inhoud maken.
