Stel dat u 10.000 likes heeft op de Facebook-pagina van uw bedrijf. Gisteren plaatste je een foto achter de schermen van je team op een BBQ aan het einde van de zomer. Gisteravond heb je het bericht gecontroleerd en van je 10.000 volgers vonden maar 14 mensen het leuk. Ernstig?
Klinkt dit bekend? Enkele jaren geleden lanceerde Facebook zijn nieuwsfeed-algoritme, ooit gewoonlijk 'EdgeRank' genoemd. Het algoritme volgt het type inhoud waarmee een persoon het vaakst bezig is en haalt vergelijkbare inhoud op als een manier om die persoon terug te lokken naar Facebook. Wat leuk is voor Facebook. Maar voor ons social media managers? Het betekent dat op de meeste dagen slechts een klein deel van onze volgers daadwerkelijk alles zien wat we posten.
In het licht van de recente wijzigingen van Facebook in zijn algoritme, breken we uit hoe het werkt - plus eenvoudige manieren om de meeste oogappels op de inhoud die je werkt (ontzettend hard!) Te maken en te publiceren.
Hoe het werkt
Als u de Facebook-pagina van uw bedrijf beheert, bent u waarschijnlijk zeer bekend met dat kleine aantal linksonder in elk bericht. Dat aantal geeft aan in hoeveel nieuwsfeeds dat specifieke stuk inhoud is verschenen, op basis van de rangorde van het algoritme.
Het algoritme geeft uw inhoud een score op basis van drie factoren.
1. Affiniteitsscore
Dit is de relatie die je hebt met elk van je volgers. Heeft u vaak interactie met hun inhoud en vice versa? Deel je gemeenschappelijke vrienden? Je foto of update heeft een grotere kans om op de nieuwsfeed te verschijnen van een fervent fan die je berichten leuk vindt en erop reageert dan voor iemand die je net volgt.
2. Randgewicht
Dit is het gewicht dat Facebook geeft aan het type inhoud dat je plaatst (bijv. Video's, foto's, links) en de manier waarop je volgers omgaan met die inhoud (leuk vinden, reageren, delen). Hoewel er weinig transparantie is in het algoritme, is gemeld dat foto's en video's hoger zijn gerangschikt dan links, en delen en becommentariëren hoger scoort dan leuk. Dus als je foto 14 likes, 0 comments en 0 shares heeft gekregen, zal deze waarschijnlijk niet in zoveel nieuwsfeeds verschijnen als wanneer hij 0 likes, 7 comments en 7 shares kreeg.
3. Tijdsverval
Dit lijkt erop dat er veel tijd is verstreken - nieuwere inhoud heeft een betere kans om in de nieuwsfeed van je volgers te verschijnen dan iets dat je twee weken geleden hebt gepost. Dat gezegd hebbende, Facebook is net begonnen met 'verhaalbumping', wat betekent dat populaire berichten nu een grotere kans hebben om bovenaan een nieuwsfeed te verschijnen als het veel likes en reacties krijgt, zelfs als het een paar uur oud is.
Hoe het voor u te laten werken
In plaats van alleen maar een foto van je zomer-BBQ te posten, vraag je volgers om de foto te 'liken' als ze een geweldige zomer hebben gehad of genieten van hun eigen BBQ aan het einde van de zomer. Als je een link naar een artikel plaatst, vraag je volgers dan om na te denken over hun mening over het onderwerp. Speel games, zoals 'Fill in the Blank' of 'Caption Contest'. Hoe meer betrokkenheid u kunt inspireren, hoe breder Facebook uw inhoud deelt.
Maak geweldige inhoud
Het plaatsen van links naar uw persberichten (geeuw) zal waarschijnlijk niet veel likes, reacties of shares opleveren. Maar zelfgemaakte video's, originele foto's en leuke visuele afbeeldingen posten? Definitief. Neem een pagina uit je eigen sociale boek: wat voor soort inhoud laat je die "Vind ik leuk" -knop of -reactie raken? En naar wat voor soort inhoud blader je meestal gewoon door?
Op specifieke tijden plaatsen
Kijk eens naar je Facebook-analyses - wanneer werken de meeste mensen met je berichten? 'S nachts Lunchtijd? Maximaliseer het aantal mensen dat uw inhoud ziet door het beste van het beste te posten tijdens de tijdsbestekken die in het verleden succesvol zijn gebleken. Hint: Wees niet bang voor weekends!
Facebook heeft de afgelopen jaren zijn nieuwsfeed-algoritme ontwikkeld en blijft dit doen. Het goede nieuws? Het bedrijf kondigde vorige maand aan dat het toekomstige wijzigingen in het algoritme op zijn blog zal delen. Dus houd je ogen open!
Heb je geworsteld met het Facebook-algoritme? Nuttige tips gevonden? Deel hier uw verhalen met ons!
