Ik help mensen aan hun merk te werken - dat is wat ik graag doe en ik heb honderden professionals geholpen om hun boodschap goed te krijgen. Het ding is, het maakt niet uit of ik chat met een pas uitgekomen afgestudeerde of een leidinggevende van 20 jaar: iedereen heeft een blinde vlek. Een gebied waar ze niet 'praten'.
En ja, dit doet er nog steeds toe, zelfs als je geen grote carrièrestap of bedrijfslancering hebt. En dubbel ja, als je het type bent dat denkt dat je weg kunt komen met een e-mailadres en kale botten LinkedIn-profiel, is het echt belangrijk.
Dus, hoe weet u of uw persoonlijke branding een hit of een misser is? Let op deze problemen:
1. Het heeft een grote maar
"Big buts" verschijnen vaak voor loopbaanwisselaars en jongere professionals. Ze komen in de vorm van uitspraken als "Ik ben een schrijver, maar nu wacht ik fulltime aan tafels" of "Ik heb 10 jaar in het onderwijs doorgebracht, maar ik probeer een bedrijf voor gezondheidscoaching te starten."
Het probleem is dat de meeste mensen stoppen met luisteren zodra je zegt: 'maar'.
Je beschrijft jezelf misschien op deze manier omdat je bang bent om gepakt te worden omdat je niet het hele verhaal vertelt, of geen expert bent, of goed genoeg. En het is OK om zich stiekem zo te voelen - trefwoord: geheim.
Vergeet niet dat alleen omdat u nieuw bent met iets, u geen fraude maakt omdat u vol vertrouwen over wat u doet, praat. Bezitten. Als je dagtaak of achtergrond geen interessante context vormt rond wat je nu doet, geef het dan geen airtime wanneer je jezelf beschrijft. Dus in elk van de bovenstaande voorbeelden zou je de overbodige informatie knippen en zeggen: "Ik ben een schrijver" of "Ik start een bedrijf voor gezondheidscoaching."
2. Het is niet consistent
Als uw branding de punten voor mensen niet in een duidelijk patroon verbindt, werkt het niet. Verwar mensen; je verliest mensen. Naast duidelijke, eenvoudige berichten, moeten de volgende elementen van uw persoonlijke merk gemakkelijk te volgen zijn:
Carrière tijdlijn
Idealiter heeft uw tijdlijn een logische progressie die verklaart waarom u bent waar u vandaag bent. Maar voor veel mensen is dit niet het geval. Als u een carrièresprong maakt of terugkeert naar het personeel, koppelt u dit allemaal samen met een anekdote over uw motivatie. Het klinkt als volgt: "Ik besloot terug te springen in het reclamespel na herhaald succes bij het promoten van het jaarlijkse oogstfeest van mijn kerk." Beantwoord vragen voordat ze worden gesteld. Zoals ik al zei, verbind de stippen voor mensen.
Functietitels
Edgy titels als "Growth Hacker" en "Chief Everything Officer" klinken cool, maar wat bedoelen ze eigenlijk? Eerlijk gezegd maken deze het voor mensen onmogelijk om te weten wat jouw expertise is. Houd ze op het goede spoor met een context die bouwt rond wat je doet. Als je klaar bent om edgy te gaan, probeer dan een dubbele tegel om duidelijkheid te creëren. Bijvoorbeeld: "Growth Hacker (VP Marketing)" of "Chief Everything Officer (Community Management & HR)."
Profiel foto's
Denk er eens over na: als je iemand zou zien claimen een enorm succesvol bedrijf met zes cijfers te hebben, maar zijn profielfoto een vage, verouderde selfie was, zou je zijn geloofwaardigheid in twijfel trekken. Je profielfoto moet het niveau weerspiegelen waarop je speelt. Het hoeft geen dure headshot te zijn (je kunt gratis een professioneel ogende foto krijgen!), Maar het moet wel een foto zijn die weerspiegelt hoe je eruit ziet als je aan het werk bent.
3. Het klinkt niet als JIJ
Niets trekt een merk naar beneden als onpersoonlijke, overdreven formele taal. Als je LinkedIn-samenvatting leest als de achterkant van een boekomslag, of als je sollicitatiebrief klinkt als een uitnodiging voor het bal van de gouverneur, kom je waarschijnlijk op zijn best uit als bush-league.
Wil je ongelooflijk gekwalificeerd lijken?
Leg de thesaurus neer en schrijf met uw natuurlijke stem, vrij van harde frasering. U zult zelfs slimmer lijken door uw communicatie duidelijk, herkenbaar en gemakkelijk te verteren te maken. Doorgewinterde professionals leggen uit wat ze doen in gewoon Engels en in hun eigen woorden.
Bekijk deze twee introductiebrieven en vraag jezelf af: met welke kandidaat praat ik liever?
- "Het is met grote interesse dat ik mijn cv verzend als reactie op de functie van PR-manager zoals gepubliceerd op .com."
- "Staat erom bekend de digitale advertentiemarkt op zijn kop te zetten en ik zou graag de kans krijgen om bij te dragen aan deze reputatie als uw volgende PR-manager."
We praten allemaal liever met de kandidaat die naar passie ruikt en het bedrijf begrijpt - niet degene die klinkt als Emily Post. Je hebt een kwestie van seconden om indruk te maken.
Hier is het ding: u hebt waarschijnlijk veel tijd - en moeite, en misschien zelfs geld - gestoken in uw persoonlijke branding. Dus je wilt het goed doen. Loop door deze blinde vlekken om ervoor te zorgen dat je het gesprek consequent, in je eigen stem, met vertrouwen spreekt. Doe dat en er zal geen twijfel bestaan over hoe fabelachtig getalenteerd je bent.
