Je bent misschien een contentstrateeg als …
- Je organiseert obsessief je kasten, boeken- of albumcollecties en keukenkasten.
- U houdt een archief bij van de paklijsten van elke vakantie en roadtrip die u ooit hebt gemaakt.
- Je weet dat er maar één juiste manier is om de vaatwasser te stapelen.
- U organiseert uw boodschappenlijstje als een kaart van de supermarkt.
- Je leeft voor het 'aha-moment' dat komt wanneer je een patroon ziet ontstaan uit de details.
Als je zoekt naar manieren om complexe informatiesystemen duidelijk en intuïtief te maken, dan is het groeiende veld van contentstrategie misschien iets voor jou.
Nu inhoud een essentieel onderdeel wordt van de successen van organisaties zo divers als Lego, GE, IBM, NPR, GoPro en Denny's, wordt de relevantie van de inhoudsstrategie vandaag steeds breder naar een grotere verscheidenheid aan industrieën en organisaties, waaronder politiek, geavanceerde technologie, luxe mode en financiële diensten. De explosie van inhoud in onze digitale wereld - van speelartikelen en merkvideo's tot meeslepende virtual reality-films - zorgt voor een steeds grotere vraag naar degenen die inhoud efficiënt en effectief kunnen plannen, beheren en organiseren.
Om aan deze vraag te voldoen, breken inhoudstrategen het veld in vanuit verschillende achtergronden.
Alana Miller gebruikte bijvoorbeeld haar diploma in bibliotheekwetenschappen om een pruimbaan te bemachtigen in het Museum of Modern Art. Maar waar ze echt van hield, was het structureren van informatie en dankzij de inhoudsstrategie kon ze haar bibliotheekwetenschappelijke vaardigheden gebruiken in een meer diverse en veranderende reeks uitdagingen.
Gina Pensiero studeerde af met een diploma in Amerikaanse cultuur en werkte als contentcoördinator bij Audible en copywriter voor Huge voordat ze overstapte naar contentstrategie. Ze vond deze nieuwe rol spannender omdat het niet zo technisch gericht of zakelijk was, maar het stelde haar wel in staat om gebruikerservaring en inhoud op een leuke en fascinerende manier te combineren.
In contentstrategie overtreft aptitude training. Je analytische en strategische denkvaardigheden wegen vaak zwaarder dan tactische expertise. Misschien ben je een onderzoeksverslaggever die een passie heeft voor het organiseren van bewijs uit interviews. Of misschien heb je als barman gewerkt, maar je favoriete deel van het werk was het maken van ingewikkelde cocktails op een systematische manier. Misschien bracht u tijd door op de radio en genoot u de hele dag van het samenstellen van setlijsten voor verschillende doelgroepen. Elk van deze rollen omvat strategisch denken over inhoud om een einddoel te bereiken. Als dat voor jou vanzelfsprekend is, heb je misschien een grote toekomst als contentstrateeg.
Afgezien van referenties vertonen de beste contentstrategen allemaal drie vergelijkbare kenmerken: ze hebben een uitstekend vertelvermogen, een instinct voor organisatie en het vermogen om het grote geheel te zien.
Idealiter zou u enige ervaring moeten hebben in een discipline die u heeft voorbereid om kritisch te denken, vooral in een digitaal kader. U moet ook uw bevindingen op een boeiende en samenhangende manier communiceren, dus het helpt om een beetje presentatie-panache te hebben.
Klinkt als jij? Als u denkt dat een rol in de inhoudsstrategie geschikt voor u is, zijn hier enkele stappen die u moet nemen.
1. Heb een mening
, blader meer, klik meer en begin verder te denken dan het computerscherm. Maak aantekeningen over hoe uw favoriete digitale producten en ervaringen zijn gestructureerd. Besteed aandacht aan merken die veel inhoud creëren, met name die waarmee gebruikers hun ervaring kunnen personaliseren. Probeer een paar van de vele duizenden Zappos-productvideo's te verkennen om een reverse-engineering te maken van hoe het bedrijf de productie van inhoud organiseert. Of noteer hoe Mint zijn spaaraanbevelingen personaliseert tijdens zijn digitale ervaring.
Het consumeren van inhoud in welke vorm dan ook kan u helpen kritisch na te denken over manieren om het te organiseren en te structureren. Als je kunt uitleggen waarom bepaalde formaten beter werken dan andere in een bepaalde situatie en meningen kunnen uiten over inhoudsstructuren en gebruikersreizen, kun je bekendheid tonen met basisbenaderingen en concepten van inhoudstrategieën.
2. Vouw uw gereedschapskist uit
Een geweldige contentstrateeg ontwikkelt verregaande inzichten uit de details. Spreadsheets zullen je vrienden zijn, en het kennen van geavanceerde trucs om ze te gebruiken om informatie over inhoud efficiënt te analyseren is een must.
Je zult ook werken aan de achterkant van websites op organisatie- en publicatieplatforms genaamd content management systems (CMS) en digital asset management systems (DAM's), dus bekendheid met enkele populaire aanbiedingen kan zeker helpen. Beginners kunnen beginnen met dabbelen in WordPress, een gratis CMS dat wordt gebruikt voor veel persoonlijke websites en blogs.
3. Stel je CV opnieuw voor
Als je indruk wilt maken op een bedrijf met je organisatorische en vertelvaardigheden voordat je de deur doorloopt, begin dan met je CV. Wanneer een onderscheidend en goed doordacht CV mijn bureau kruist, geef ik het een langere blik.
Bekijk hoe je categorieën in je cv kunt reorganiseren en vereenvoudigen om een beter verhaal te vertellen over je vaardigheden en ervaring. Overweeg de manieren waarop uw toepassing een visuele uitbreiding van uw eigen persoonlijke merk kan worden. Lees voor scanbaarheid en boeiende elementen. Maak meerdere prototypes en vraag een mentor of peer om verbeteringen voor te stellen.
4. Oefen het ambacht
Stel je vaardigheden op de proef met een freelance-optreden. Probeer eerst inhoud op kleine schaal te organiseren, of dat nu inhoud is voor een nieuwe mobiele app of uw expertise voor een bepaald project voor een klein bureau aanbiedt.
Geen bandbreedte voor een andere baan? Een optie is om een contentstrateeg te worden voor uw huidige werkgever door een audit van zijn huidige digitale aanwezigheid voor te bereiden en oplossingen en upgrades aan te bieden. Het bouwen van een case study als deze toont initiatief en kan je creatieve denken stimuleren. U kunt uw suggesties presenteren aan besluitvormers in de hoop op inspirerende verandering of u kunt uw presentatie op zijn minst opslaan als onderdeel van uw portfolio.
5. Woon de Content Strategy School bij
Leer de basisprincipes van de redactionele en informatiestrategie van de experts door je aan te melden voor lessen. Op de contentstrategieschool van Huge worden studenten bijvoorbeeld geleid door een expertteam en kunnen ze programma's plannen voor echte klanten. Het geeft je een kijkje in hoe het systeem werkt en laat je vervolgens in de loopgraven vallen om echte problemen op te lossen. Het is extreem uitdagend en super lonend. Het beste van alles is dat studenten afstuderen aan de CS School met een robuuste portfolio van contentstrategiewerk en klaar zijn om van start te gaan.
