In een belangrijke ontwikkeling in de consumentenelektronica-industrie verwierf Hisense, een van de grootste tv-makers van China, en de op drie na grootste ter wereld, de Noord-Amerikaanse productiemiddelen van het in Japan gevestigde Sharp, evenals de merkrechten voor de Amerikaanse markt. Nu produceert Hisense alle tv's met de merknaam Sharp in de VS. De licentie voor Hisense om de merknaam Sharp te gebruiken heeft een looptijd van vijf jaar vanaf 2015 met een optie om uit te breiden.
Waarom dit belangrijk is
Deze stap is niet alleen belangrijk omdat Hisense een sterkere positie op de Amerikaanse markt veroverde, maar ook omdat het de zwakte van op Japan gebaseerde tv-makers onthulde om te concurreren met Korea, zoals LG en Samsung, en de aanhoudende toestroom van China- op basis van tv-makers. Tv-makers in Japan worstelden, terwijl Koreaanse en Chinese tv-merken hun dominantie verhoogden.
Vizio, een van de best verkochte tv-merken in de Verenigde Staten, is eigendom van de VS, maar besteedt de productie ervan uit. Element is een Amerikaans bedrijf dat tv's in de Verenigde Staten assembleert, maar het Amerikaanse marktaandeel is geen bedreiging voor tv-makers van Vizio of China en Korea.
De ondergang van Sharp in de VS volgt andere in de afgelopen jaren, waaronder Toshiba en Panasonic. Toshiba heeft de merknaam van zijn tv in licentie gegeven, terwijl Panasonic opnieuw op de Amerikaanse tv-markt is verschenen. Sony heeft low-end tv-producten in de Amerikaanse markt gereduceerd en richt zich meer op middentelevisie en high-end tv-producten, waaronder de marketing van OLED-tv's.
Sharp's Place in Consumer Electronics History
Hoewel Sharp's tv-bedrijf de afgelopen jaren financiële problemen heeft gehad als gevolg van een verminderd marktaandeel tegenover zijn concurrenten, was deze stap niet onverwacht. Het is echter een triest moment omdat Sharp een historische erfenis heeft als een van de pioniers op het gebied van lcd-technologie en de eerste tv-maker was die lcd-tv's op de consumentenmarkt introduceerde.
Wat gebeurt er nu?
Het is onzeker of de innovatieve technologieën van Sharp, zoals het Quattron 4-kleurensysteem, Quattron Plus, Beyond 4K en 8K-technologieën beschikbaar zullen zijn voor Amerikaanse consumenten via Hisense. Een andere vraag is of Hisense zijn eigen merkidentiteit in de VS blijft behouden of alles wat het in de Verenigde Staten verkoopt overzet naar de merknaam Sharp. Vanaf 2018 heeft Hisense beide merknamen behouden.
Hisense heeft zijn spel opgevoerd in onderzoek, ontwikkeling en implementatie van geavanceerde technologieën die Sharp tot nu toe nog niet heeft geïntroduceerd in hun productlijnen, zoals Quantum Dots en Curved Screens.
Scherp had het wroeging van de verkoper
In juni 2017 kwam er nieuws naar voren dat Sharp niet blij was met de manier waarop Hisense zijn Sharp-merklicentierechten aanpakt. Sharp vond dat de naam ongepast werd gebruikt bij televisies van lage kwaliteit.
Sharp liet begin oktober 2018 het passen tegen Hisense.
