Als je ooit een geweldige tv-serie hebt gezien om slechts drie of vier afleveringen tegelijk te bekijken, ben je niet de enige. Je bent een perfecte uitdrukking van het veranderen van het kijkgedrag van je tv. We zijn gek geworden in de richting van traditionele lineaire uitzendingen, in plaats daarvan naar streaming-oplossingen, zoals Apple TV.
Binge TV
Dit is een grote verandering. "Binge viewing had negatieve connotaties", zegt Karen Ramspacher, Senior Vice President, Consumer Insights van het speciale onderzoek van GfK MRI naar televisiekijken. "Streamingdiensten hebben deze gewoonte naar een hoger niveau getild", zei ze.
Wat dit betekent is dat digitaal onderlegde kijkers de controle hebben over hoe ze de brilkast bekijken, hoewel het aanvechtbaar is dat de zes op de tien mensen die nu drie of meer afleveringen van dezelfde serie in een vergadering bekijken, gewoon een upgrade naar een ander type hebben uitgevoerd van schermverslaving.
Het is interessant om aan te geven dat eigenaars van Apple TV voornamelijk mannen zijn, mannen (17%) hebben meer kans dan een vrouw (10%) om een van de apparaten te bezitten, heeft een onderzoek van Fluent beweerd.
Tweederde van degenen die zeggen dat ze op deze manier regelmatig tv kijken, gebruiken daarvoor streamingdiensten.
Heup blijven
Apple wordt over het algemeen gezien als 'jong en hip en tech-savvy', zegt analist van Needham & Co., Laura Martin. "Het doel van Apple is om producten te maken waar mensen van houden."
In dat opzicht is Apple's beweging in streaming-media (die natuurlijk ook de introductie van streaming-muziekdienst, Apple Music) omvat, een trendsetter. Digitaal onderlegde duizendjarige klanten zijn stevig in het vizier van het bedrijf en de tijd kan rijp zijn.
De opportuniteit van de catbird-zitplaats zit in veranderende attitudes ten opzichte van eigendom. Al een derde van de millennials in de VS wil hun kabeltelevisienet opzeggen, en meer dan de helft (53%) kijkt al meer dan de helft van de tijd tv.
"Uit onderzoek is gebleken dat veel millennials liever huren dan activa bezitten", schreef Martin, analist van Needham. "De toenemende acceptatie door consumenten van Netflix, Hulu en Spotify zijn allemaal voorbeelden van consumenten die maandelijkse huurprijzen betalen voor onbeperkte media."
Het zorgt ook voor een golf van real-time streaming via sociale netwerken en diensten zoals Periscope, Snapchat en meer.
vindbaarheid
Deze veranderingen in de richting van een op toegang gebaseerde, in plaats van op eigendom gerichte houding betekent dat mensen zoals jij en ik allemaal toegang willen hebben tot wat we willen, waar we zijn en wanneer we willen, maar dit veroorzaakt ook een tweede uitdaging Apple TV probeert om de vindbaarheid te verhelpen.
Waar we nu zijn, bleek uit een recente Reelgood Entertainments Habits Study dat Netflix en Amazon Prime Video-gebruikers elke dag twee keer zoveel tijd (17,8 minuten) spenderen op zoek naar iets om naar te kijken dan mensen met een kabel (9,1 minuten). Interessant is dat mensen die gebruikmaken van streaming tv-diensten meer tijd besteden aan het kijken naar tv, maar in werkelijkheid minder shows zien.
Wanneer elk stuk media voor u beschikbaar is via meerdere apps en services, wilt u niet tussen services wisselen die proberen de enige show te vinden waarnaar u op zoek bent. Dat is een uitdaging die Universal Search wil oplossen, waardoor Apple TV-klanten snel kunnen vinden wat ze nodig hebben, zolang de apps de zoek-API's ondersteunen.
Navigatie maakt ook deel uit van de toekomstige mediamatrix. Apple heeft ongetwijfeld de eenvoudigste gebruikersinterface voor televisie ontwikkeld in Apple TV. Duidelijke menu's, app-gebaseerde inhoud en gesproken woord Siri-ondersteuning maakt het veel eenvoudiger om naar wat je zoekt te navigeren, maar naarmate er meer kanalen en meer bronnen van geweldige shows, games en muziek op de tvOS verschijnen, blijft de vindbaarheid van cruciaal belang.
Apple TV probeert dit op te lossen door een ingebouwd aanbevelingssysteem aan te bieden, zodat je het aan Siri kunt vragen. Je kunt het vragen om films te vinden op basis van de naam van de acteurs in de film, het genre, het afleveringsnummer, bijvoorbeeld:
- "Zoek de reeksfinale van Game of Thrones,"
- "Zoek de film met in de hoofdrol Maggie Smith die in een busje woont,"
- Je kunt zelfs vragen: "Wat moet ik vanavond kijken?"
Deze geavanceerde zoekhulpmiddelen zullen alleen maar verbeteren naarmate Apple AI-aanbevelingsservices voor Apple TV-klanten ontwikkelt, waarin shows en films steeds nauwkeuriger worden aanbevolen terwijl u het apparaat gebruikt.
Rijden met 4K
Apple heeft concurrentie en de drang naar 4K maakt waarschijnlijk deel uit van de toekomst van Apple TV. Roku ondersteunt al streaming tot 4K (Samsung 4k-tv's waren een van de topverkopers in het 2015 Holiday Shopping Prediction Report van Adobe Digital Index), dus er is een beweging om een Roku-oplossing te gebruiken met een aantal slimme televisies, hoewel Apple aantoonbaar biedt een meer flexibele oplossing en Apple TV is nog steeds goed voor meer dan een derde van alle gebruik van streaming-apparaten, volgens de Adobe Digital Index.
